蘋果電腦國際有限公司（蘋果電腦股份有限公司），簡稱蘋果電腦，英文名Apple Computer，Inc．，總部位于美國加利福尼亞州的庫比提諾，核心業(yè)務(wù)是電腦科技產(chǎn)品。蘋果電腦的Apple II于1970年代助長了個(gè)人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod數(shù)碼音樂播放器和iTunes音樂商店，它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。

幾乎每一本關(guān)于標(biāo)識(shí)、品牌的書都會(huì)提到蘋果電腦的LOGO。

其實(shí)，蘋果公司最早的

LOGO是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個(gè)圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co．字樣（當(dāng)時(shí)還沒有上市，所以用Co．而不是現(xiàn)在的Inc．），外框上則使用了英國詩人威廉•華茲華斯(William Wordsworth)的短詩：

Newton--．--．（牛頓）A Mind Forever（一個(gè)靈魂）Voyaging Through Strange（永遠(yuǎn)航行在陌生的）Seas of Thought（思想的海洋）……Alone（孤獨(dú)地）

不過這個(gè)牛頓標(biāo)識(shí)過于復(fù)雜，不易復(fù)制傳播，只用了很短的時(shí)間。1977年由里吉斯•麥肯納(Regis McKenna)公關(guān)公司藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov設(shè)計(jì)出第二個(gè)蘋果標(biāo)識(shí)：被咬掉一口的蘋果圖案。

很多見到蘋果標(biāo)識(shí)的人都會(huì)禁不住問：為什么蘋果被咬了一口？這或許恰恰正是當(dāng)初設(shè)計(jì)蘋果標(biāo)識(shí)的人所希望達(dá)到的效果。

在英語中，“咬”(bite)與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)(Byte)同音。

毛澤東說：“要想知道梨子的滋味，就要親口嘗一嘗?！币恢簧嗜岷偷模灰У粢豢诘奶O果，表現(xiàn)出You can own your computer（你能夠擁有自己的計(jì)算機(jī)）的親切感。被咬了一口的蘋果也證明了它的價(jià)值觀——拒絕將計(jì)算機(jī)神化。蘋果是人機(jī)關(guān)系中離經(jīng)判道的先行者，人們將不再崇拜或恐懼計(jì)算機(jī)，而是將之視為一種娛樂。因此該品牌名稱符合后來越變?cè)矫黠@的初始想法——一種新的標(biāo)準(zhǔn)已被確立。

咬了一口的蘋果還是一種缺陷美，就像斷臂的維納斯?！懊茁逅沟木S納斯”是舉世聞名的古希臘后期的雕塑杰作。它是1820年在愛琴海南部的米洛島上的一個(gè)山洞里發(fā)現(xiàn)的，長期以來它一直被認(rèn)為是迄今被發(fā)現(xiàn)的希臘女性雕像中最美的一尊。不論觀者從何種角度看，都同樣獲得這種感受：莊重的嫵媚。尤其令人驚奇的是，女神的兩臂雖已失去，卻讓人感到一種殘缺的美。雖然不少人曾依照各自的推測補(bǔ)塑了她的雙臂，但總覺不協(xié)調(diào)，還不如就讓她缺兩只胳臂，因而以“斷臂美神”而聞名遐邇。維納斯雙臂殘缺，反倒給人以廣闊的想象的空間，產(chǎn)生無窮無盡的美的感受。據(jù)說，蘋果品牌標(biāo)識(shí)最初的設(shè)計(jì)是一只完整的蘋果，但是，無論怎么看，都像是一只西紅柿。完美的不一定是美的。太整齊完好反而顯得呆板，稍有殘缺反而使人覺得自然、生動(dòng)，給這傳統(tǒng)古樸之物增添了生機(jī)。這就是藝術(shù)創(chuàng)造和審美活動(dòng)中的“虛實(shí)相生”。

在西方語意里面，蘋果不是一種單純的水果，不是一般意義上的水果，而是一種智慧之果。圣經(jīng)上就有這么一段，蛇告訴夏娃說：“如果你們吃了智慧樹上的果子就會(huì)發(fā)現(xiàn)善惡有別，就會(huì)跟上帝一樣，上帝就是因?yàn)檫@個(gè)理由而不讓你們吃這果子的?！眮啴?dāng)和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申到科技的未知領(lǐng)域，蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)域的理想。

充滿樂趣的蘋果電腦迅速成為市場上那些崇尚個(gè)性的消費(fèi)者的首選，這個(gè)俏皮的LOGO與英特爾組合下的一本正經(jīng)的PC機(jī)陣營形成了鮮明的對(duì)比，使用者們甚至通過這個(gè)LOGO尋找與自己抱有同樣價(jià)值觀的人。當(dāng)然，他們與蘋果之間也形成了密切的聯(lián)系。

2003年，蘋果進(jìn)行了標(biāo)識(shí)更換，將原有的彩色蘋果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。新的標(biāo)識(shí)顯得更為立體、時(shí)尚和cool（酷），更附和蘋果旗下的兩個(gè)具有重要影響力的產(chǎn)品itunes和iPod年輕一代消費(fèi)者的審美和創(chuàng)新的感覺。