好的VI標識構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能充分體現(xiàn)企業(yè)理念，文化特性和內(nèi)涵；構(gòu)圖緊湊、凝練、美觀、適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)，生動形象，易于識別，有記憶強烈的視覺形式感和高度的概括力，具有凝練美和抽象美，符合行業(yè)特征；色彩要單純、強烈、醒目；具有現(xiàn)代感，具有鮮明的形象性、完整的藝術(shù)性和強烈的共識性，具有高度的整體美感，獲得最佳的視覺效果，令人產(chǎn)生親切和藹的感覺，讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

1．標識設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則

(1)設(shè)計要符合廣大受眾的直觀接受能力、心理感受、社會習俗，避免宗教禁忌；

(2)構(gòu)思巧妙，表意準確充分體現(xiàn)企業(yè)理念和文化內(nèi)涵，有聯(lián)想空間，有故事感；

(3)設(shè)計必須遵循美學規(guī)律，符合大眾審美意識，構(gòu)圖要凝練、美觀、適形；

(4)標識必須簡練，有記憶強烈的視覺形式感和高度的概括力，具有凝練美和抽象美，符合行業(yè)特征；

(5)標識必須新穎、獨特，有鮮明的藝術(shù)特征，不抄襲，不雷同；

(6)標識必須易于識別，便于應(yīng)用（如印刷、廣告設(shè)計、映像等），放大縮小時不影響視覺效果。

2．企業(yè)標識設(shè)計應(yīng)考慮的因素

(1)功用性

標識的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標識雖然具有觀賞價值，但標識主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標識是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。

標識有為大眾共用的，如公共場所標識、交通標識、安全標識、操作標識等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標識；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標識尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。

(2)識別性

標識最突出的特點是具獨特面貌，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標識的主要功能，易于識別，并過目不忘，標識的色彩要強烈醒目、圖形簡練清晰。

(3)藝術(shù)性

標識既符合實用要求，又符合美學原則，給人以強烈的視覺沖擊和美感。一般來說，藝術(shù)性強的標識更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標識的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。單調(diào)的圖案難以吸引人們的注意力，過于復雜的圖案則會使我們的知覺負荷過重而產(chǎn)生厭倦。

(4)準確性

標識無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤其應(yīng)該注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領(lǐng)會無誤，這正是標識優(yōu)于語言、快于語言的長處。

(5)獨特性

標識必須堅持原創(chuàng)，有自己的個性，絕不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。

除此以外，標準字同樣具有標志獨特性的功能，字體必須獨具一格、有震撼力。如果不獨特，就吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象就不會持久。

標準色是企業(yè)指定一種或幾種特定的色彩作為企業(yè)專用色彩，利用色彩傳達企業(yè)的理念，塑造企業(yè)形象。合理的色彩設(shè)計運用到各種媒體上，能對人的生理、心理產(chǎn)生良好的影響，給人們帶來美好的聯(lián)想。

色彩對人們的視覺來說是最敏感的，能給人們留下深刻的第一印象。色彩教育家約翰內(nèi)斯•伊頓說過：“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂。…‘色彩就是生命，因為一個沒有色彩的世界，在我們看來就像死的一般。”色彩是有感情的，它不是虛無縹渺的抽象概念，也不是人們主觀臆造的產(chǎn)物，它是人們長期的經(jīng)驗積累。色彩感覺有冷暖、輕重、明暗、清濁之分，不同的色彩還可以使人感到酸、甜、苦、辣之味。色彩通過人的視覺，影響人們的思想、感情及行動，包括感覺、認識、記憶、回憶、觀念、聯(lián)想等，掌握和運用色彩的情感性與象征性是十分重要的。以下是一些色彩所代表的情感和象征意義：

紅色——熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春、喜慶、警示、戰(zhàn)爭、血腥、暴力、野蠻、幼稚

綠色——春天、舒適、寬容、希望

藍色——安祥、永恒、美麗、憂郁

黃色——富貴、健美、安全、成長、新鮮、生命、生機、環(huán)保、和平、理智、科技、開闊、冷靜、智慧、天空、清爽、高遠、光明、輕快、香甜、希望、富有、華麗、色情、安全、權(quán)力、高傲、危險

橙色——華麗、獻身、低俗、警戒

紫色——高貴、虔誠、消極、女性

白色——明亮、科技、死亡、寒冷

黑色——嚴肅、無情、神秘、壓抑

灰色——雅致、深沉、寂寞、冷淡

(6)思想性

健康、溫暖、歡樂、明亮、生命、活力、年輕、勇敢、優(yōu)越、幽雅、神秘、細膩、浪漫、愛情、愉快、孤獨、高雅、神圣、純潔、堅貞、簡單、素雅、輕松、愉快、莊重、堅定、深思、剛毅、夜晚、穩(wěn)固、罪惡、死亡、含蓄、謙和、平凡、高級、科技、精致、陰暗、消極、

標識要反映企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營方針、價值觀、使命感、品牌內(nèi)涵，要有聯(lián)想空間和延伸空間，要有可挖掘性，要有足夠的信息量。

有了標識的設(shè)計原則和考慮因素，我們就可以對標識進行評估和打分了。為了便于闡述，我們把品牌標識分為品牌圖騰、品牌圖像和品牌圖標三個檔次。我們認為，只有把視覺識別和品牌理念、品牌文化、品牌精神結(jié)合起來，這樣的企業(yè)VI才是最好的。這才是企業(yè)VI的最高境界、最高形式，可以打60-80分。光把圖象設(shè)計出來不行，還需要傳播出去，變成企業(yè)的文化圖騰，這才能打滿分。

這樣的企業(yè)VI不是美術(shù)專業(yè)畢業(yè)的學生單獨可以設(shè)計出來的，需要品牌管理人員一起參與設(shè)計，要給設(shè)計人員定目標、定路線，把品牌的文化灌輸給他們，然后讓他們?nèi)ピO(shè)計，他們的設(shè)計不能跨出品牌文化的框架。

一個優(yōu)秀的VI設(shè)計應(yīng)該準確地傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和價值觀，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)文化；以特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力，并能產(chǎn)生過目不忘、刻骨銘心的記憶，提高品牌的知名度、認識度；提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

世界衛(wèi)生組織(WHO)的標識、鳳凰衛(wèi)視的標識、澳大利亞綠色產(chǎn)品的標識、以色列的六芒星的標識、韓國的國旗、新加坡空軍機徽、IBM的標識、百事的標識、日本番茄銀行的標識、蘋果電腦公司的標識、英國石油公司的標識、耐克的標識、殼牌石油公司的標識、北京申奧標識等，這些標識都是經(jīng)典的范例，都是完美的設(shè)計，都是智慧的結(jié)晶和創(chuàng)造型的成果，都可以打滿分。

如果視覺識別不和品牌理念、品牌文化、品牌精神結(jié)合起來，即使是富有經(jīng)驗的設(shè)計大師，設(shè)計出來的logo（企業(yè)標識）構(gòu)思巧妙、構(gòu)圖新穎、色彩美觀，也只能算是中等水平。這只能叫做“企業(yè)圖像”，一個非常好看的圖像，設(shè)計得再完美也在60分以下，因為沒有注入企業(yè)文化、企業(yè)精神等內(nèi)涵。