企業(yè)VI設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)是開(kāi)創(chuàng)企業(yè)新形象。其實(shí)施過(guò)程是艱巨而又復(fù)雜的，它需要企業(yè)全體員工的共同努力，更需要企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的充分保障才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

企業(yè)VI與企業(yè)形象傳播

企業(yè)設(shè)計(jì)VI的主要目的是進(jìn)行形象推廣，企業(yè)形象的推廣主要是靠傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

傳播是指由傳播者利用各種傳播媒介將大量信息傳遞給公眾的過(guò)程。傳播是企業(yè)形象塑造的一個(gè)基本的、必要的手段，離開(kāi)傳播，企業(yè)形象是無(wú)法樹(shù)立起來(lái)的。傳播對(duì)企業(yè)形象的塑造具有非常重要的意義。

在企業(yè)整個(gè)形象塑造中，傳播是聯(lián)結(jié)企業(yè)身份、實(shí)態(tài)和其所面向的社會(huì)公眾的橋梁。如果沒(méi)有這座橋梁，企業(yè)就會(huì)脫離社會(huì)公眾而默默無(wú)聞。那么，如何提高企業(yè)傳播的最佳效果呢？

企業(yè)應(yīng)使企業(yè)的身份、實(shí)態(tài)與其傳播力保持一致。企業(yè)VI設(shè)計(jì)是從內(nèi)容到形式全面、完整、準(zhǔn)確地傳播企業(yè)形象，并由此創(chuàng)造新型的企業(yè)傳播觀，即全方位、全面、全員的“三全”形象傳播。企業(yè)VI是在把握自身系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，關(guān)注著整個(gè)社會(huì)及其未來(lái)的發(fā)展，統(tǒng)帥著企業(yè)形象的策劃與傳播。在此指導(dǎo)下，企業(yè)形象傳播具備三個(gè)特點(diǎn)：

(1)系統(tǒng)性，從傳播活動(dòng)及過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)。從整體上看，是科學(xué)的，經(jīng)過(guò)精心策劃和安排，組織得當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)貫通，傳播有序。

(2)持續(xù)性，體現(xiàn)在傳播活動(dòng)的連貫和過(guò)程的發(fā)展中。從總體上觀察，大小活動(dòng)疏密得當(dāng)，安排環(huán)環(huán)相扣，無(wú)大的脫漏環(huán)節(jié)，有不斷創(chuàng)新持續(xù)。

(3)廣泛性，體現(xiàn)在傳播范圍和過(guò)程的影響上。就范圍而論，不僅要看現(xiàn)實(shí)的企業(yè)關(guān)系者，亦要考慮未來(lái)的、潛在企業(yè)關(guān)系者；就過(guò)程而論，傳播過(guò)程可以有長(zhǎng)有短，或簡(jiǎn)單或復(fù)雜，但是要爭(zhēng)取影響的最大化，在預(yù)測(cè)效果、設(shè)計(jì)過(guò)程時(shí)就要考慮如何獲取最佳直接效果，并通過(guò)受傳播者盡可能發(fā)揮間接影響。

因此，企業(yè)VI設(shè)計(jì)必須緊緊抓住形象傳播、形象推廣這條主線(xiàn)，進(jìn)行廣告宣傳，公關(guān)策劃，新聞報(bào)道，達(dá)到塑造優(yōu)良企業(yè)形象的目的。