企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI是企業(yè)在MI、BI的基礎(chǔ)上，所設(shè)計(jì)的向外界傳達(dá)的全部視覺(jué)形象的總和，也是CI的具體化、視覺(jué)化、符號(hào)化的過(guò)程。如企業(yè)的標(biāo)識(shí)、名稱(chēng)、廣告語(yǔ)、口號(hào)、商標(biāo)、圖案等等。以此塑造企業(yè)的形象，體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性，形成企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格，并通過(guò)企業(yè)形象的傳播活動(dòng)與途徑，最終在廣大公眾的心目中樹(shù)立起來(lái)。表層的企業(yè)文化正是表現(xiàn)于產(chǎn)品的文化價(jià)值：包括產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；另一方面，企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施，包括企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現(xiàn)這種表層的文化價(jià)值，同時(shí)注意到企業(yè)蘊(yùn)涵的文化。

企業(yè)標(biāo)識(shí)是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)識(shí)不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。

企業(yè)文化是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中逐步形成的為全體員工所認(rèn)同并遵守的帶有本組織特點(diǎn)的使命、愿景、宗旨、精神、價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念，以及這些理念在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐、管理制度、員工行為形式與企業(yè)對(duì)外形象的體現(xiàn)的總和。企業(yè)通過(guò)文化建設(shè)形成企業(yè)文化生產(chǎn)力，是企業(yè)成熟和成熟企業(yè)走向成功的標(biāo)識(shí)。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)品牌塑造的基石。企業(yè)VI是一個(gè)企業(yè)內(nèi)涵最直觀的表現(xiàn)，VI的本身可能沒(méi)有過(guò)于深刻的內(nèi)涵，然而日復(fù)一日，它就會(huì)成為企業(yè)對(duì)外的一個(gè)符號(hào)。它對(duì)企業(yè)文化的闡述有時(shí)比語(yǔ)言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準(zhǔn)確，而且不會(huì)受到地域的限制，是世界通用的。

企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)文化的視覺(jué)符號(hào)，是企業(yè)價(jià)值觀的視覺(jué)載體。在塑造一個(gè)企業(yè)的過(guò)程當(dāng)中，代表了一個(gè)企業(yè)的信念、理想、抱負(fù)。它所形成的統(tǒng)一而鮮明的品牌形象，使企業(yè)與市場(chǎng)溝通更直接有效，幫助消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品建立好感與信心，加強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力。

企業(yè)文化和企業(yè)VI，都是一種內(nèi)在價(jià)值理念，都是一種內(nèi)在約束，即人們?cè)谒枷肜砟钌系淖晕壹s束，因而都是對(duì)外在約束的一種補(bǔ)充，只不過(guò)社會(huì)道德是對(duì)社會(huì)有作用，而企業(yè)文化是對(duì)企業(yè)有作用，它們發(fā)生作用的領(lǐng)域不同而已。所以從形式上看，企業(yè)文化是屬于思想范疇的概念。VI不單單是視覺(jué)方面的設(shè)計(jì)，而是經(jīng)過(guò)調(diào)查、策劃，是將企業(yè)的文化理念融入設(shè)計(jì)中，以規(guī)范企業(yè)在當(dāng)前與未來(lái)的發(fā)展中起到加強(qiáng)識(shí)別、便于傳播等作用。只有把企業(yè)文化融入VI中才能使企業(yè)更好的發(fā)揮作用。

在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)中，企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施都成功的體現(xiàn)了其表層的企業(yè)文化——本土化?？煽诳蓸?lè)之所以在中國(guó)能夠家喻戶(hù)曉，其絕妙之處就在于既體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化價(jià)值，又符合中國(guó)消費(fèi)者講究吉利的特點(diǎn)，易記又朗朗上口。商標(biāo)的設(shè)計(jì)也有獨(dú)到之處，用斯賓瑟字體書(shū)寫(xiě)的白色英文商標(biāo)弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素清晰、醒目，流線形中文字體與英文字體和商標(biāo)整體風(fēng)格相當(dāng)協(xié)調(diào)，也更加富有動(dòng)感效果。再加上視覺(jué)商標(biāo)中的專(zhuān)有紅色，具有強(qiáng)烈的中國(guó)本土文化特色以及現(xiàn)代氣息，塑造了一個(gè)充滿信心積極向上的企業(yè)形象。標(biāo)識(shí)在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增加了紅色的深度和動(dòng)感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。它的包裝瓶腰身細(xì)、上下大的流線型瓶身與其標(biāo)識(shí)、色彩也相得益彰?？梢?jiàn)，可口可樂(lè)在它企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中所表現(xiàn)出的“新鮮、活力”的產(chǎn)品文化價(jià)值正是該商標(biāo)跨越了一個(gè)世紀(jì)，在經(jīng)歷了幾代人的漫長(zhǎng)時(shí)間里，人們卻仍不感到厭倦的根本原因所在。im lovinit-麥當(dāng)勞是世界上最大的餐飲企業(yè)之一。它的企業(yè)識(shí)別有三大特點(diǎn)：第一，其企業(yè)文化中深層的精神文化即企業(yè)理念很明確：Q、S、C、V，四個(gè)字母意為：高品質(zhì)的產(chǎn)品，快捷微笑的服務(wù)，優(yōu)雅清潔的環(huán)境和物有所值。第二，企業(yè)行為和企業(yè)理念具有的一貫性。麥當(dāng)勞公司有一套準(zhǔn)則來(lái)保證員工行為規(guī)范：營(yíng)業(yè)訓(xùn)練手冊(cè)、品質(zhì)導(dǎo)正手冊(cè)、管理人員訓(xùn)練，即小到洗手消毒有程序，大到管理都有手冊(cè)指導(dǎo)，以保證oscv的貫徹。第三，表層的企業(yè)文化體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化價(jià)值。在麥當(dāng)勞的視覺(jué)識(shí)別中，最優(yōu)秀的是黃色標(biāo)準(zhǔn)色和M字型的企業(yè)標(biāo)識(shí)。黃色讓人聯(lián)想到價(jià)格普及的企業(yè)，而且在任何氣象狀況或時(shí)間里黃色的辨認(rèn)性都很高。M型的弧型圖案設(shè)計(jì)非常柔和，和店鋪大門(mén)的形象搭配起來(lái)，令人產(chǎn)生走進(jìn)店里的欲望。從圖型上來(lái)說(shuō)，M型標(biāo)識(shí)是很單純的設(shè)計(jì)，無(wú)論大小均能再現(xiàn)，而且從很遠(yuǎn)的地方就能識(shí)別出來(lái)。標(biāo)準(zhǔn)字也設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明易讀，宣傳標(biāo)語(yǔ)是“世界通用的語(yǔ)言：麥當(dāng)勞”。這個(gè)標(biāo)語(yǔ)沒(méi)有設(shè)計(jì)成“美國(guó)口味，麥當(dāng)勞”，實(shí)在是麥當(dāng)勞成功之處。麥當(dāng)勞公司還推出了一個(gè)象征祥和友善的麥當(dāng)勞叔叔形象，表示麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友，是社區(qū)的一分子，他時(shí)刻準(zhǔn)備著為兒童和社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量?，F(xiàn)在，無(wú)論你走到任何一個(gè)國(guó)家，只要一見(jiàn)到這個(gè)金黃色雙拱門(mén)，就會(huì)馬上聯(lián)想到麥當(dāng)勞公司，就知道附近一定有麥當(dāng)勞分店。

海爾集團(tuán)有著被業(yè)界稱(chēng)為“海爾三步曲”的企業(yè)文化。

海爾文化的核心是創(chuàng)新。海爾文化分三個(gè)層次：物質(zhì)文化——制度行為文化——精神文化。海爾文化是海爾人的價(jià)值觀，這個(gè)價(jià)值觀的核心是創(chuàng)新。它是在海爾20多年發(fā)展歷程中產(chǎn)生和逐漸形成特色的文化體系。

海爾的第一代識(shí)別是象征中德兒童的吉祥物海爾圖形。它的使用始于建廠初期，當(dāng)時(shí)海爾與德國(guó)利勃海爾公司合作，此標(biāo)識(shí)寓意中德雙方的合作如同這兩個(gè)小孩一樣充滿朝氣和擁有無(wú)限美好的未來(lái)。

第二代企業(yè)識(shí)別是以“大海上冉冉升起的太陽(yáng)”為設(shè)計(jì)理念的新標(biāo)識(shí)，中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合標(biāo)識(shí)以及“海爾藍(lán)”企業(yè)色，這個(gè)階段中企業(yè)名稱(chēng)簡(jiǎn)化為“青島海爾集團(tuán)公司”，產(chǎn)品品牌也同步過(guò)渡為青島海爾品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品商標(biāo)的統(tǒng)一。

1993年，海爾將第二代識(shí)別中圖形標(biāo)識(shí)去掉，將企業(yè)名稱(chēng)簡(jiǎn)化為海爾集團(tuán)，將英文Haier作為主識(shí)別文字標(biāo)識(shí)，集商標(biāo)標(biāo)識(shí)、企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)于一身，信息更加簡(jiǎn)潔、直接，在設(shè)計(jì)上追求簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、信賴(lài)感和國(guó)際化。為了建立長(zhǎng)期穩(wěn)固的視覺(jué)符號(hào)形象，以中文海爾及海爾吉祥物與Haier海爾組合設(shè)計(jì)作為輔助推廣。

2004年12月26日，在海爾集團(tuán)舉行的主題為“20年．1000億•世界的海爾”的研討會(huì)上，海爾集團(tuán)發(fā)布了海爾新的標(biāo)識(shí)。

新標(biāo)識(shí)由中英文組成，中文“海爾”，英文“Haier”，作為標(biāo)識(shí)，與國(guó)際接軌。與原來(lái)的標(biāo)識(shí)相比，新的標(biāo)識(shí)延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化，同時(shí)，新的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。

英文標(biāo)識(shí)每筆的筆畫(huà)比以前更簡(jiǎn)潔，共9劃，“a”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“r”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖。英文海爾新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)核心是速度。因?yàn)樵谛畔⒒瘯r(shí)代，組織的速度、個(gè)人的速度都要求更快。英文標(biāo)識(shí)的風(fēng)格是簡(jiǎn)約、活力、向上。英文新標(biāo)識(shí)整體結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化；每個(gè)人更加充滿活力，對(duì)全球市場(chǎng)有更快的反應(yīng)速度。

漢字海爾的新標(biāo)識(shí)，是中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法字體，它的設(shè)計(jì)核心是：動(dòng)態(tài)與平衡；風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。兩個(gè)書(shū)法字體的海爾，每一筆，都蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī)，視覺(jué)上有強(qiáng)烈的飛翔動(dòng)感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，不拘一格，勇于創(chuàng)新。孫子兵法上說(shuō)，“能因敵變化而致勝者謂之神”，信息時(shí)代全球市場(chǎng)變化非常快，誰(shuí)能夠以變制變，先變一步，誰(shuí)就能夠取勝。

在海爾創(chuàng)業(yè)20年全球營(yíng)業(yè)額1000億元時(shí)啟用新的標(biāo)識(shí)，意味著海爾又站在了一個(gè)新起點(diǎn)上，這個(gè)新起點(diǎn)就是戰(zhàn)勝自我，打破平衡，從新開(kāi)始，爭(zhēng)取更大的發(fā)展。海爾新標(biāo)識(shí)的靈魂就是：永遠(yuǎn)不斷地為用戶(hù)創(chuàng)造更大的價(jià)值！

從VI視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心部分標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)來(lái)看，名稱(chēng)的設(shè)計(jì)應(yīng)注意：突出自己的個(gè)性；尤其要體現(xiàn)美感、別致，讓人產(chǎn)生美好的體驗(yàn)和聯(lián)想；名字要注意吉利，便于記憶，寓意企業(yè)理念。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔明快、寓意典型、造型新穎獨(dú)特、巧妙精致、優(yōu)美典雅的基本原則。日本伊勢(shì)丹百貨公司的標(biāo)準(zhǔn)字底部筆畫(huà)整齊，體現(xiàn)了穩(wěn)固、踏實(shí)的企業(yè)形象；字的轉(zhuǎn)折采用圓弧形，體現(xiàn)了公司優(yōu)美、溫和的企業(yè)形象；字的筆畫(huà)之間疏密有致，體現(xiàn)了公司簡(jiǎn)潔、明朗的企業(yè)形象。日本三菱銀行的標(biāo)識(shí)，就十分簡(jiǎn)潔明快，它由三個(gè)菱形組成，顯得穩(wěn)重安全，突出銀行的特色；同時(shí)三個(gè)菱形有機(jī)結(jié)合一體，象征著銀行的最高經(jīng)營(yíng)理念——和。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)也應(yīng)適合民族的顏色偏好，體現(xiàn)產(chǎn)品特色，與企業(yè)理念一致，標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該是企業(yè)理念的色彩化。標(biāo)準(zhǔn)色給公眾的感覺(jué)應(yīng)該是：一見(jiàn)色彩，就能直覺(jué)地了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，展現(xiàn)企業(yè)文化。北京藍(lán)島大廈以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，體現(xiàn)了大廈誠(chéng)實(shí)無(wú)欺、溫馨服務(wù)的企業(yè)理念。因此，在表層的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)企業(yè)的理念是VI發(fā)揮作用也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保證。