&

品牌的法律保護(hù)主要是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是集團(tuán)品牌成長發(fā)展的基礎(chǔ)條件，沒有強(qiáng)有力的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，自主品牌就難以發(fā)展。集團(tuán)品牌保護(hù)的核心，是為品牌建立一個知識產(chǎn)權(quán)的壁壘，即品牌所有者對品牌的占有、使用、收益、支配、處分權(quán)的保護(hù)。品牌與商標(biāo)都是產(chǎn)品傳播的基本元素，都屬于法律保護(hù)的范疇，但不能等同。商標(biāo)是企業(yè)自主設(shè)計并申請注冊的，而品牌必須是企業(yè)和消費者互動的，是持久發(fā)展的必備因素，需要市場和社會多方的認(rèn)可。

1．商標(biāo)注冊

品牌的知識產(chǎn)權(quán)形態(tài)主要是商標(biāo)權(quán)。由于商標(biāo)權(quán)具有專有性，商標(biāo)從法律性質(zhì)上講是企業(yè)的一種壟斷優(yōu)勢。這種壟斷優(yōu)勢的強(qiáng)弱，與商標(biāo)的知名度成正比，商標(biāo)知名度越大，壟斷優(yōu)勢越強(qiáng)，擁有該商標(biāo)的企業(yè)越能獲得超額利潤。馳名商標(biāo)由于信譽卓著，在消費者心目中具有普遍的影響力，是企業(yè)的一筆巨大財富。就一個國家而言，它又是民族工業(yè)的象征和經(jīng)濟(jì)實力的體現(xiàn)。某種意義上，馳名商標(biāo)是企業(yè)長期集約經(jīng)營的結(jié)果，馳名商標(biāo)的良好效用正是企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變的重要反映。

然而，一些企業(yè)對品牌缺乏保護(hù)意識，導(dǎo)致許多知名品牌被搶注。當(dāng)前品牌發(fā)展面臨的主要問題是假冒名牌、商標(biāo)搶注和“傍名牌”。一些著名商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象也極為嚴(yán)重：“同仁堂”、“竹葉青”、“狗不理”等被日本人搶注；“青島啤酒”在美國被搶注；“紅塔山”、“云煙”在菲律賓被搶注；海信等中國企業(yè)的商標(biāo)在德國被競爭對手西門子搶注。商標(biāo)被搶注，給企業(yè)的無形資產(chǎn)造成了重大的損失，也使開拓市場步履維艱，還可能因此背上侵權(quán)的罪名。比如，在西門子開出高達(dá)4000萬歐元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費后，海信只好放棄一直沿用的商標(biāo)“Hisense”，注冊啟用備用商標(biāo)“Hsense”，但因與被西門子搶注的“HiSense”商標(biāo)相近，被其發(fā)難告上了法庭。

集團(tuán)品牌法律保護(hù)首先要做的就是集團(tuán)商號注冊。商號主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動的經(jīng)營者在進(jìn)行登記注冊時用以表示自己營業(yè)名稱的一部分，是工廠、商店、公司、集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱，依法享有專有使用權(quán)。商號權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過依法登記而取得的商號，受到法律的保護(hù)。

我國法律對商號權(quán)未有明確規(guī)定，但《民法通則》中對企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)有具體規(guī)定。商號權(quán)具有人身權(quán)屬性，與特定的商業(yè)主體的人格與身份密切聯(lián)系，與主體資格同生同滅。商號權(quán)具有精神財產(chǎn)權(quán)屬性。商號在同一個行政區(qū)劃內(nèi)的相同營業(yè)范圍里具有排他性和專用性。商號權(quán)人可依法使用其商號，有權(quán)禁止他人重復(fù)登記或擅自冒用、盜用其商號，還有權(quán)對侵害其商號權(quán)的行為提起訴訟，要求賠償。商號權(quán)可以轉(zhuǎn)讓、許可使用或設(shè)為抵押。

僅有位于北京的國家商標(biāo)局可以進(jìn)行商標(biāo)注冊，名稱相同或者近似，商標(biāo)局是不會注冊的，同一個商標(biāo)名稱不可能由兩個以上的人同時使用；如果欲將著名的公司商號注冊為商標(biāo)是很難注冊的，這叫侵犯他人在先權(quán)利。而企業(yè)名稱注冊實行的是地域管轄，各個區(qū)縣都可以進(jìn)行核準(zhǔn)，這就意味著在A縣注冊了“A縣啄木鳥……公司”，在鄰近的B縣還可以注冊到“B縣啄木鳥……公司”，同一個名稱可以用在不同區(qū)域的多個公司，這就造成了企業(yè)名稱混亂，那些不是在國家工商局核準(zhǔn)名稱的著名公司名稱很容易被用來在其他地方登記，被誤解為是該公司在當(dāng)?shù)刈缘姆止?。帶有某公司商號?biāo)記的含注冊商標(biāo)的商品銷售到另一國家時，商標(biāo)有必要在該國另行注冊，商號沒有必要另行注冊。

在進(jìn)行集團(tuán)法律保護(hù)時我們要注冊的不只是集團(tuán)名字，還包括集團(tuán)中英文簡稱、字體、圖案、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色等。不只是在一個地方注冊，還要考慮不同國家注冊優(yōu)先的原則，防止他人侵權(quán)，這里比較好的案例是中化集團(tuán)品牌保護(hù)。

品牌保護(hù)是中化公司品牌戰(zhàn)略中的一項重要工作，其目的是為了維護(hù)中化品牌的知名度、美譽度，保護(hù)和提升品牌價值。按照公司《無形資產(chǎn)管理辦法》的要求，中化公司以商標(biāo)管理為切入點，在商標(biāo)注冊、使用、保護(hù)等方面不斷加大工作力度，對商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密、域名等方面的權(quán)益實行全面保護(hù)。在品牌保護(hù)工作中，中化公司注重品牌的主動保護(hù)，嚴(yán)格按照法律程序?qū)嵤┥虡?biāo)的申請、注冊、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、評估、使用許可。同時，公司始終堅持依靠法律手段，在政府有關(guān)部門的大力支持下，積極主動地打擊假冒行為，維護(hù)公司權(quán)益。

“中化”(SINOCHEM)品牌為中國馳名商標(biāo)，并在全球業(yè)界享有良好聲譽。近年來，隨著中化公司業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，“中化”品牌價值得到了不斷提升，在海內(nèi)外樹立了良好的品牌形象。2004年，“中化”品牌以576.89億人民幣的價值名列世界品牌實驗室與世界經(jīng)濟(jì)論壇聯(lián)合評選的“中國500最具價值品牌”第五名。2006年，中化公司入選“世界華人眼中最具國際化的20大中國企業(yè)品牌”。2006年6月10日，又被指定為參加商務(wù)部主辦的“品牌萬里行”活動的主要央企之一。近年來中化公司的知識產(chǎn)權(quán)資源不斷豐富，得到了社會各界的認(rèn)可，2006年中化公司被國家知識產(chǎn)權(quán)局確定為全國知識產(chǎn)權(quán)試點單位。2006年，“中化”品牌以577.93億元名列世界品牌實驗室獨家編制的2006年“中國500最具價值品牌”排行榜第六位。

中國中化集團(tuán)公司的名稱標(biāo)準(zhǔn)字分為中文和英文，中文字體為漢儀大黑簡，英文字體為HelveticaB，標(biāo)準(zhǔn)字字型不可變值，字距不可更改，中英文名稱組合使用。使用時，建議采用《中國中化集團(tuán)公司VI手冊》提供的電子版，或?qū)κ謨蕴峁┑脑偕鷺颖具M(jìn)行掃描、復(fù)印、放大后使用。在沒有以上條件時，可采用網(wǎng)格圖繪制。

中國中化集團(tuán)公司的中英文簡稱分別為中化公司和SINOCHEM，中英文簡稱可組合使用。使用時，建議采用《中國中化集團(tuán)公司VI手冊》提供的電子版，或?qū)υ撌謨蕴峁┑脑偕鷺颖具M(jìn)行掃描、復(fù)印、放大后使用。在沒有以上條件時，可采用網(wǎng)格繪制。燒瓶標(biāo)志是基本要素中的核心部分，必須嚴(yán)格按照規(guī)范制作使用。使用時，建議采用《中國中化集團(tuán)公司VI手冊》提供的電子版標(biāo)志，或?qū)υ撌謨蕴峁┑脑偕鷺颖具M(jìn)行掃描、復(fù)印、放大后使用。在沒有以上條件時，可采用網(wǎng)格圖繪制。

2．珍惜商標(biāo)權(quán)

企業(yè)依法取得商標(biāo)專用權(quán)后，還要注意以下幾個問題：(1)注冊商標(biāo)具有時間性，注意續(xù)展商標(biāo)權(quán)具有時間性，僅在法定的存續(xù)期內(nèi)有效，受法律保護(hù)，一旦有效期屆滿，就會喪失商標(biāo)權(quán)，不再受法律保護(hù)。因此，企業(yè)應(yīng)在商標(biāo)有效期屆滿前，進(jìn)行續(xù)展。注冊商標(biāo)的有效期為10年，以后每次續(xù)展的有效期均為10年，續(xù)展次數(shù)不限。我國《商標(biāo)法》第38條規(guī)定：

“注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿之前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期，寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標(biāo)?！?/FONT>

我國的一些企業(yè)商標(biāo)續(xù)展意識很差，其中不少企業(yè)都因為沒有及時續(xù)展商標(biāo)而喪失商標(biāo)權(quán)。

(2)定期查閱商標(biāo)公告，及時提出異議

商標(biāo)公告是商標(biāo)注冊的必經(jīng)程序，也是企業(yè)進(jìn)行權(quán)力救濟(jì)的一個途徑。我國《商標(biāo)法》第30條規(guī)定：

“對初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿無異議的，予以核準(zhǔn)注冊，發(fā)給商標(biāo)注冊證，并予以公告。”因此企業(yè)應(yīng)定期查閱商標(biāo)公告，一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，就應(yīng)及時提出異議，收集異議的證據(jù)，最大限度地保護(hù)自己的合法權(quán)益。

(3)商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)移和變更商標(biāo)要登記

根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，注冊商標(biāo)有下列三種情形的，要到商標(biāo)局辦理登記手續(xù)：

①改變注冊商標(biāo)的；

②改變注冊商標(biāo)的注冊人的名義、地址或者其他注冊事項的；

③轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的。

(4)合資企業(yè)轉(zhuǎn)制時，保護(hù)好商標(biāo)尤為重要

引進(jìn)外資可為企業(yè)注入新的活力，但是如果放棄自己的商標(biāo)，就會得不償失了。“美加凈”曾是中國護(hù)膚品行業(yè)的一顆明珠，但由于在1989年同美國莊臣合資時沒有重視自己的品牌價值，而失去了寶貴的市場和發(fā)展時機(jī)。雖然在1994年花重金買回“美加凈”品牌并幾經(jīng)努力拓展市場，但已難現(xiàn)昔日輝煌。而相反，“娃哈哈”的品牌運作是個成功的合資范例?，F(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)坐中國飲料行業(yè)第一把交椅的“娃哈哈”集團(tuán)，1996年與法國達(dá)能合資，但其合資不合品牌，且合資公司使用“娃哈哈”商標(biāo)還必須有償付費，很好地保護(hù)了品牌的獨立性。

企業(yè)在轉(zhuǎn)制時，也會遇到商標(biāo)歸屬權(quán)的問題，主要有兩種情況。一種是企業(yè)在轉(zhuǎn)制時，無視商標(biāo)注冊的價值，不進(jìn)行量化評估和作價，不將注冊商標(biāo)作為企業(yè)資產(chǎn)參與轉(zhuǎn)制，輕易送給轉(zhuǎn)制后的企業(yè)無償使用，造成國有、集體資產(chǎn)流失，這種情況較為普遍；另一種情況是，企業(yè)在轉(zhuǎn)制合同中未提注冊商標(biāo)的歸屬問題，使商標(biāo)權(quán)歸屬含糊不清，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰，造成了日后的經(jīng)濟(jì)糾紛。

3．許可使用

品牌使用許可又稱商標(biāo)使用許可，是指通過法定程序允許他人使用其品牌的行為。品牌擁有者稱為許可人，被許可使用品牌的一方稱為被許可人。許可他人使用品牌，是許可人的一項重要權(quán)利內(nèi)容。與品牌轉(zhuǎn)讓不同的是，許可他人使用其品牌并不導(dǎo)致品牌主體的改變，品牌仍由許可人自己擁有。根據(jù)品牌使用許可，許可人可以取得品牌使用費，被許可人則取得按照約定使用該品牌的權(quán)利。

集團(tuán)品牌許可使用包括許可子公司、分公司使用和關(guān)聯(lián)公司使用，在許可使用同時，不能忘記彼此間的權(quán)利與義務(wù)，應(yīng)該使許可有的放矢，而不是隨便許可，讓許可沒有保證，造成許可品牌價值不增反減。許可是我們?nèi)〉美娴氖侄?，而不是讓品牌資產(chǎn)外流的渠道。在許可時，集團(tuán)品牌所有者不要忘記簽署許可合同，合同條款一般包括：

(1)商號使用許可合同的效力

商號使用許可合同是合同當(dāng)事人依法訂立的，該合同可以按照當(dāng)事人的約定，確定合同生效日期、生效條件、中止條件以及違約責(zé)任等內(nèi)容。依法訂立的商號使用許可合同一旦按照約定的日期和條件生效，對合同當(dāng)事人均具有法律約束力。

(2)許可人超范圍許可問題

許可人應(yīng)該在自己權(quán)利范圍內(nèi)進(jìn)行許可，而不是超越自己的權(quán)利許可，那樣的許可是無效的。被許可人也不能超越被許可的權(quán)利范圍，否則將構(gòu)成侵權(quán)，受到法律的懲罰。在許可范圍內(nèi)合法經(jīng)營將是許可協(xié)議有效的保證。

(3)許可人和被許可人違約應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任

合同當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)依照商號使用許可合同約定的內(nèi)容，嚴(yán)格履行合同。依法訂立并生效的商號使用許可合同，對合同當(dāng)事人均有法律約束力。

許可人的違約一般表現(xiàn)為未提供真實、合法的注冊商號。許可人可能將未注冊商號謊稱是注冊商號，或者背著被許可人將注冊商號注銷或者轉(zhuǎn)讓他人。許可人未按合同要求提供使用注冊商號，超越了權(quán)力許可范圍。

許可人違約時，被許可人可以追究許可人的違約責(zé)任，要求其賠償因其違約而給自己造成的經(jīng)濟(jì)損失。對許可人謊稱其享有商號專用權(quán)的，可對其合同欺詐行為追究法律責(zé)任。被許可人違約時，許可人可以追究被許可人的違約責(zé)任，收回商號使用權(quán)，要求其賠償因違約給自己造成的經(jīng)濟(jì)損失。

(4)合同的終止

合同終止的主要情形有：

①到期終止；

②合同當(dāng)事人協(xié)商一致，終止合同；

⑧商號使用許可合同中約定了解除合同的條件，當(dāng)解除合同的條件成熟時，解除權(quán)人解除合同，該合同終止。

除上述情形外，在下列情況下，商號使用許可合同終止：

①一方當(dāng)事人違約；

②失去合同存在條件，如破產(chǎn)、主體變更、商號權(quán)利喪失等；

⑧不可抗力致使合同無法履行。

終止合同時，合同雙方當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)簽訂書面終止合同，報所在地工商行政管理機(jī)關(guān)存查，同時報商號局備案。終止合同后，被許可人繼續(xù)使用許可人商號的，可以追究其商號侵權(quán)責(zé)任。

附：商號使用許可合同

（甲方）商號使用許可方：