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世界品牌實(shí)驗(yàn)室品牌價值評估方法

類別:龍騰觀點(diǎn) 作者:四川龍騰文化 關(guān)鍵詞: 時間:2016-08-25 12:26 關(guān)注:5963次 四川龍騰多媒體文化有限公司
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世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席的世界經(jīng)理人資訊有限公司的全資附屬機(jī)構(gòu),致力于品牌評估、品牌培訓(xùn)、品牌管理等。

目前,世界品牌實(shí)驗(yàn)室是比較領(lǐng)先的國際品牌價值評估機(jī)構(gòu)之一,采用的品牌評估方法是目前金融和營銷界認(rèn)可和通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”(Economic Use Method)。通過對銷售收入、利潤等數(shù)據(jù)的綜合分析,判斷企業(yè)目前的盈利狀況,運(yùn)用“經(jīng)濟(jì)附加值法”(EVA)確定企業(yè)的盈利水平。同時,運(yùn)用世界品牌實(shí)驗(yàn)室所獨(dú)創(chuàng)的“BVA品牌評估工具箱”(BrandValue Added)計算出品牌對業(yè)務(wù)收益的貢獻(xiàn)程度,通過數(shù)理分析方法的配合,客觀地預(yù)測企業(yè)今后一段時間內(nèi)的盈利趨勢以及品牌貢獻(xiàn)在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業(yè)競爭環(huán)境的風(fēng)險分析,評價出品牌價值和它的影響力。

但是,因?yàn)槭澜缙放圃囼?yàn)室沒有系統(tǒng)的分析模型,沒有進(jìn)行品牌價值評估的科學(xué)體系,就難免讓人感覺上榜與否與企業(yè)給出的上榜費(fèi)用息息相關(guān)。比如,海爾電器2005年凈虧損4.33億港元,若不是洗衣機(jī)營業(yè)額收入比重上升,于同年下半年產(chǎn)生7300余萬港元的利潤,海爾的虧損將更嚴(yán)重。而且對于海爾而言,不僅有洗衣機(jī),還有冰箱、手機(jī)、電腦、家居、微波爐、抽油煙機(jī)等諸多產(chǎn)品,都是統(tǒng)一于“海爾”這個品牌之下,如果從財務(wù)的角度分析,應(yīng)該對各個品牌產(chǎn)品的盈利能力進(jìn)行評估,然后再進(jìn)行綜合評估;如果從消費(fèi)者對品牌忠誠度角度分析,也必須對旗下各個品牌產(chǎn)品的忠誠度進(jìn)行分析對比,才能得出綜合數(shù)據(jù)。顯而易見,海爾手機(jī)與海爾電腦并不令人滿意,這將會直接影響到海爾品牌的競爭力。同時,據(jù)2005年4月4日《經(jīng)濟(jì)觀察報》報道,海爾的白色家電盈利乏力,海爾有可能面臨產(chǎn)品策略的調(diào)整。據(jù)該報報道,自2002年至2004年,在格力、美的、科龍、海爾四大家電巨頭中,海爾的銷售凈利潤率和凈資產(chǎn)收益率基本都落后于其他三家。對于一家盈利能力并不是很優(yōu)秀的品牌而言,世界品牌實(shí)驗(yàn)室竟然兩次將其入選,并蟬聯(lián)中國品牌榜首。

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