英國(guó)Interbrand公司（以下稱英特公司）的品牌價(jià)值評(píng)估方法是目前品牌價(jià)值評(píng)估中常用的一種方法。這種方法是以市場(chǎng)表現(xiàn)為主要的評(píng)估依據(jù)，并以貨幣現(xiàn)值作為價(jià)值評(píng)估結(jié)果。該方法在評(píng)估過(guò)程中首先要確定反映品牌價(jià)值的各種參數(shù)，對(duì)影響品牌價(jià)值的這些參數(shù)采用綜合評(píng)分法分別評(píng)出相應(yīng)的數(shù)值，根據(jù)評(píng)分的數(shù)值和各個(gè)參數(shù)的權(quán)重實(shí)施加權(quán)，求出該品牌強(qiáng)度，再根據(jù)品牌強(qiáng)度推算出倍數(shù)，然后乘上該品牌當(dāng)期凈利潤(rùn)額得出品牌的價(jià)值。

英特公司品牌價(jià)值評(píng)估方法的特點(diǎn)在于反映品牌強(qiáng)度的指標(biāo)體系相對(duì)穩(wěn)定，共有七個(gè)類別和80-100個(gè)參數(shù)，且最大的得分值是確定的。

英特公司的品牌價(jià)值評(píng)估方法的計(jì)算公式為：E=I×G

其中，E為品牌價(jià)值；I為品牌給企業(yè)帶來(lái)的年平均利潤(rùn)；G為品牌強(qiáng)度。

1．品牌強(qiáng)度的決定

英特公司研究品牌強(qiáng)度大小構(gòu)成要素后認(rèn)為，主要有七個(gè)因子類別綜合反映了品牌實(shí)力，即市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力、穩(wěn)定性、市場(chǎng)、輻射力、趨勢(shì)力、支持力和品牌保護(hù)力。其中：

市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力(Leadership)，是指品牌影響市場(chǎng)的能力，即該品牌的發(fā)展與走向?qū)κ袌?chǎng)影響的大小，實(shí)際上反映了品牌在同行業(yè)中所處的綜合競(jìng)爭(zhēng)地位，從市場(chǎng)實(shí)踐來(lái)看，著名品牌一般具有較強(qiáng)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)能力。

穩(wěn)定性(StabilitV)，是指品牌的生存能力，反映了品牌及其所代表的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)生存能力的大小，一般來(lái)說(shuō)歷史悠久的品牌穩(wěn)定性較高。

市場(chǎng)(Market)，是指品牌可以作用的目標(biāo)市場(chǎng)，品牌的目標(biāo)市場(chǎng)選的準(zhǔn)確，則自然能與品牌建立有效聯(lián)系，使品牌能被目標(biāo)市場(chǎng)充分接受，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也就自然增強(qiáng)。

輻射力(Intenational)，是指品牌超越地理和文化障礙的國(guó)際化能力，反映了品牌蘊(yùn)涵的文化包容性。

趨勢(shì)力(Trend)，即品牌的發(fā)展方向，反映了品牌在什么程度上與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)相一致。

支持力(Support)，主要反映品牌與社會(huì)公眾，特別是與目標(biāo)市場(chǎng)群體溝通的有效程度，如果能與目標(biāo)受眾達(dá)到良性互動(dòng)，則品牌就容易被社會(huì)所接受，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

保護(hù)力(Protection)，是指品牌擁有者的法律地位，受保護(hù)的品牌所涵蓋的行業(yè)與產(chǎn)品范圍越廣泛，受保護(hù)的地區(qū)、國(guó)家越廣泛，那么品牌受到的侵犯相對(duì)越小，從而品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也就相對(duì)得到鞏固。

2．品牌價(jià)值評(píng)估方法的實(shí)施步驟

英特公司的品牌價(jià)值評(píng)估方法主要由三個(gè)步驟組成。

第一步是確定影響品牌價(jià)值的80-100個(gè)參數(shù)，并進(jìn)行評(píng)分，然后對(duì)各種參數(shù)進(jìn)行綜合，合并成表示品牌實(shí)力的七個(gè)指標(biāo)類別，給出每個(gè)指標(biāo)類別的得分值。這些構(gòu)成要素在品牌競(jìng)爭(zhēng)中所起作用大小的不同決定了它們?cè)谄放聘?jìng)爭(zhēng)中所占權(quán)重的不同。

第二步是對(duì)公司品牌獲得的利潤(rùn)進(jìn)行分解，一旦由品牌獲得的利潤(rùn)額得到確認(rèn)，再分析非品牌商品可能產(chǎn)生的利潤(rùn)額，從而計(jì)算出與品牌有關(guān)的凈利潤(rùn)額。

第三步是根據(jù)品牌強(qiáng)度推算出倍數(shù)，再乘以當(dāng)期品牌凈利潤(rùn)額，從而得出品牌的價(jià)值。英特公司的品牌價(jià)值評(píng)估方法中最為關(guān)鍵的參數(shù)是倍數(shù)，倍數(shù)一般是6-20倍不等，用以表示品牌可能的獲利年限。品牌的市場(chǎng)信譽(yù)越高，市場(chǎng)越受歡迎，可預(yù)期的獲利年限越長(zhǎng)，則乘以凈利潤(rùn)的倍數(shù)就越高，那么該品牌的價(jià)值就會(huì)越高。該實(shí)例有如下假定：(1)凈銷(xiāo)售收入是用當(dāng)前年度不變價(jià)計(jì)算的；(2)凈銷(xiāo)售額不包括自有品牌和無(wú)品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售；(3)有形資產(chǎn)包括固定資產(chǎn)與流動(dòng)資產(chǎn)，均以當(dāng)年不變價(jià)計(jì)算

(4)有形資產(chǎn)的收益排除了通貨膨脹的影響；

(5)品牌所產(chǎn)生的未來(lái)收益按全部無(wú)形資產(chǎn)所創(chuàng)收益的75%計(jì)算；

(6)在對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)和品牌分析基礎(chǔ)上確定的貼現(xiàn)率為15%;

(7)第5年之后品牌收益增長(zhǎng)為零。

被評(píng)估品牌到第5年所創(chuàng)造的累積收益的現(xiàn)值為152.4萬(wàn)元，第5年后品牌殘值折合現(xiàn)值為135.3萬(wàn)元，因此，該品牌的總價(jià)值為287.7萬(wàn)元。

英特公司品牌價(jià)值評(píng)估模型對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估具有一定的借鑒意義，但在實(shí)際操作過(guò)程中，還應(yīng)注意把握兩點(diǎn)：一是指標(biāo)體系設(shè)計(jì)的合理性以及各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重賦值的準(zhǔn)確性；二是準(zhǔn)確地將品牌獲得的利潤(rùn)完全獨(dú)立地從企業(yè)利潤(rùn)中分離出來(lái)。只有這樣，模型計(jì)算結(jié)果才能真實(shí)反映企業(yè)品牌的實(shí)際價(jià)值。