采用實驗評估法測定廣告?zhèn)鞑バЧ麜r，可以選擇以下的方式進(jìn)行：

1．圖文法

這種方法用于測定被測者的深層動機(jī)和欲望，采用圖文法可以這樣進(jìn)行：

讓被調(diào)查者補(bǔ)充完成不完整的句子，這樣就可以通過一定量的調(diào)查結(jié)果，分析出被調(diào)查者本來的感受和態(tài)度；

讓被調(diào)查者根據(jù)圖畫中人物的對話，將不完整的部分補(bǔ)充完整。

2．儀器分析法

使用實驗評估的方式分析廣告?zhèn)鞑バЧ麜r，需要用到許多儀器，下面是可能用到的一些儀器：

使用皮電測量儀測試被測者在受到廣告刺激過程中的電阻變化，以判斷被測者對廣告的情緒反應(yīng)。

使用視向掃描儀，從記錄被測者眼動情況來判斷其注視廣告各部分的時間長短和順序，根據(jù)記錄結(jié)果，分析廣告的布局設(shè)計。

使用瞳孔記錄器，觀察被測者在不同情緒的反應(yīng)下的瞳孔變化情況，分析廣告作品對其的吸引力和情緒的影響。

對被測者進(jìn)行視鏡研究，獲取被測者閱讀廣告信息的各種情況。

用實驗測量法對廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行評估，技術(shù)性強(qiáng)，分析難度大，不如判斷評估和調(diào)查評估簡單易用。

評估傳播效果的實驗法：

圖文法

儀器分析法

實用范例

對被測者進(jìn)行視鏡研究

準(zhǔn)備一間測試室，室內(nèi)堆放一批雜志，室內(nèi)鑲上一塊大的平面鏡，使鄰室能夠通過鏡子看見室內(nèi)的景物。

讓被測者進(jìn)入測試室，告知他等待別人的詢問。等他自覺地翻閱雜志時（事前不要提醒他去翻看雜志），開始觀察。

詳細(xì)記錄被測者翻閱雜志的情況，例如他是怎樣翻雜志的，怎樣讀，視線注視的情況如何等。

詢問被測者對剛剛讀過的內(nèi)容的記憶。