廣告活動(dòng)的順利運(yùn)轉(zhuǎn)離不開(kāi)科學(xué)有效的管理。從媒體的購(gòu)買(mǎi)，廣告的設(shè)計(jì)制作，到廣告的具體實(shí)施，都不能離開(kāi)廣告計(jì)劃這根主線。所以，對(duì)于每個(gè)環(huán)節(jié)都要進(jìn)行管理。

廣告效果的好壞可以從晟后的廣告評(píng)估中看出來(lái)。廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)有很多，其中傳播效果是廣告效果的核心部分。

對(duì)廣告實(shí)施進(jìn)行審查是廣告管理工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。它包括：廣告方案審查、廣告財(cái)務(wù)審查、廣告稿件審查、廣告樣品審查和媒體發(fā)布方案的審查。

1．審查廣告方案

以會(huì)議的形式審查廣告方案，可以邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家顧問(wèn)參加。審查以下內(nèi)容：

審查廣告策略與方案的整體性與創(chuàng)造性

審查廣告方案的可行性

審查廣告活動(dòng)與各種促銷(xiāo)因素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系

多角度論證廣告方案的關(guān)鍵步驟和廣告媒體創(chuàng)意計(jì)劃

2．審查廣告財(cái)務(wù)

對(duì)廣告財(cái)務(wù)的審查應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

審查財(cái)務(wù)支出費(fèi)用與廣告預(yù)算之間的關(guān)系，看有沒(méi)有超出預(yù)算

審查有哪些不切實(shí)際的費(fèi)用

審查廣告開(kāi)支是否能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)

3．審查廣告稿件

審查廣告稿件應(yīng)該從以下方面人手：

審查稿件創(chuàng)意是否滿足廣告策略要求，實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)的媒體廣告在廣告策略中的任務(wù)作用

審查主題是否明確，考察稿件的設(shè)計(jì)能否使得目標(biāo)受眾準(zhǔn)確理解廣告主題

除了引起觀眾的注意外，廣告更重要的任務(wù)是讓消費(fèi)者注意到那些應(yīng)該注意的內(nèi)容。

審查廣告的設(shè)計(jì)是否有可接受性，風(fēng)格是否適合消費(fèi)者的口味

審查廣告稿件的訴求點(diǎn)是否明確，是否適合目標(biāo)受眾的偏好

審查廣告表達(dá)能否建立企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，讓消費(fèi)者感到那是專(zhuān)為他們的需要而提供的信息

審查廣告的傳達(dá)是否清楚明白，讓消費(fèi)者注意到應(yīng)該注意的內(nèi)容

審查廣告設(shè)計(jì)里對(duì)企業(yè)承諾與要求的表述是否明確

4．審查廣告樣品

可以從以下方面來(lái)審查廣告樣品：

對(duì)照設(shè)計(jì)稿審查樣品的質(zhì)量

檢查各種表現(xiàn)效果是否到位

審查每個(gè)字句與標(biāo)點(diǎn)是否使用得當(dāng)

5．審查廣告媒體發(fā)布方案

審查廣告媒體發(fā)布方案可以這樣著手：

媒體發(fā)布方案能否實(shí)現(xiàn)最終的廣告目標(biāo)

媒體發(fā)布方案有否超出預(yù)算范圍

各種媒體選擇之間能否形成互補(bǔ)效應(yīng)

對(duì)于有變動(dòng)的媒體購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目，其受眾是否與目標(biāo)消費(fèi)者的要求相符，其傳播指標(biāo)能否滿足媒體目標(biāo)的需要

以上是對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程的全方位審查，做好這項(xiàng)工作是確保廣告實(shí)施順利進(jìn)行的前提。

廣告審查的內(nèi)容：

審查廣告方案

審查廣告財(cái)務(wù)

審查廣告稿件

審查廣告樣品

審查廣告媒體發(fā)布方案