媒體購買中要注意避免或最大降低“人情廣告”對決策的干擾。此外，不要為了獲取一時的“標王”桂冠稱號而拋棄或偏離預(yù)先定好的媒體計劃。

隨著這些年來大眾傳媒的迅速發(fā)展，大量媒體不斷涌現(xiàn)，媒體市場上已由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場。面對眾多的廣告媒體，怎樣對其進行選擇才能讓企業(yè)花最少的錢，辦最多的事呢？以下是合理選購廣告媒體的方法：

1．根據(jù)媒體計劃選購媒體

由于廣告媒體市場已經(jīng)是買方市場，許多媒體都面對著如何推銷其廣告空間和廣告時段的問題，小媒體尤其如此。因此，在選購媒體之前一定要有科學(xué)的媒體策略和對應(yīng)的媒體發(fā)布計劃。選購廣告媒體時，在媒體策略的指導(dǎo)下，嚴格地按照媒體發(fā)布計劃執(zhí)行，不要受媒體“推銷”的左右。

2．批量購買

對于媒體計劃中所需要的發(fā)布量小的媒體，最好是成批購買，以節(jié)省廣告開支。

3．委托專業(yè)媒體公司購買

專業(yè)媒體公司是一種圍繞媒體業(yè)務(wù)，專門從事媒體信息研究、媒體購買、媒體企劃與實施等服務(wù)的獨立運作經(jīng)營實體。委托專業(yè)媒體公司購買，您往往能夠得到質(zhì)優(yōu)價廉的廣告媒體，從而達到花較少的錢，辦更多的事的目的。尤其對于那些沒有能力做科學(xué)的媒體決策分析的中小公司來說，委托專業(yè)媒體公司能夠得到更多的好處。

4．以預(yù)購或者競標的方式購買媒體

由于媒體出售的優(yōu)先權(quán)是按照購買時間的先后順序確定的，因此，預(yù)購越早越好，尤其對于黃金時段的廣告購買更是這樣。這需要有一個長期的媒體計劃。

強勢媒介對專業(yè)媒體購買公司一般采取不合作或者有限合作的態(tài)度。

弱勢媒介則非常歡迎專業(yè)媒體購買公司的合作，以售出盡可能多的廣告資源。

中間媒介對專業(yè)媒體購買公司的態(tài)度則居于以上兩者之間。

以競標方式購買媒體的黃金廣告時段時，應(yīng)嚴格按照媒體計劃里的廣告預(yù)算進行，不要跟風(fēng)盲進。

5．選購可替代媒體

以上是選購媒體的方法。但是，有時候在實際操作過程中，會出現(xiàn)偏離媒體購買計劃的情況。例如，某些根據(jù)計劃需要購買的媒體時段或者版面已經(jīng)賣完了，那怎么辦呢？這時就得選購可替代的媒體了。選購可替代媒體時，可以從以下幾方面進行考慮：

替代媒體的受眾基本符合產(chǎn)品的目標市場；

替代媒體能夠滿足產(chǎn)品信息的宣傳要求；

使用該替代媒體時，廣告費用在媒體計劃的預(yù)算之內(nèi)；

易于對該替代媒體的廣告效果進行評估。

在實際操作過程中，結(jié)合以上幾種方法選購廣告媒體，便可花盡量少的錢，辦盡量多的事。

合理選購廣告媒體的方法：

根據(jù)媒體計劃選購媒體

批量購買

委托專業(yè)媒體公司購買

以預(yù)購或者競標的方式購買媒體

選購可替代媒體