解析爆款廣告片的制作和剪輯的技巧，前期、拍攝和后期哪個(gè)更重要？一個(gè)優(yōu)秀的廣告片離不開好的腳本，也離不開優(yōu)秀的制作剪輯技巧。也許在拍攝過程中拍攝者十分用心，但如果沒有進(jìn)行有效的后期剪輯，作品本身也會(huì)擁有不少硬傷。廣告片制作和剪輯其實(shí)是打造爆款廣告片很重要的因素之一。視頻剪輯的基礎(chǔ)步驟：

1.粗剪片段。將視頻素材大體排列，看似十分簡(jiǎn)單卻也蘊(yùn)藏玄機(jī)，雖然粗剪難度并不大，對(duì)質(zhì)量要求也不高，但如果這個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題則會(huì)導(dǎo)致廣告片的連貫性出現(xiàn)問題，大體框架出錯(cuò)后續(xù)步驟再優(yōu)秀也無法創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的廣告片內(nèi)容。

2.控制時(shí)長(zhǎng)。廣告片的時(shí)長(zhǎng)一般不會(huì)太長(zhǎng)，由于廣告片具備“快速、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、精準(zhǔn)”的特性，時(shí)長(zhǎng)控制很重要，要讓視頻中沒有多余的鏡頭。其次在當(dāng)下快節(jié)奏生活中，用戶僅需一兩秒就能決定是否繼續(xù)觀看內(nèi)容，所以只有做到快速地吸引用戶視線，才能不被市場(chǎng)淘汰。

3.精細(xì)剪輯。精細(xì)剪輯也是不容小覷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，一般在這一環(huán)節(jié)需要添加合適的視頻效果，搭配相關(guān)的BGM，并且添加令人觀感愉悅的字幕內(nèi)容。

廣告片精細(xì)剪輯的相關(guān)技巧：

1.確認(rèn)鏡頭關(guān)聯(lián)。在剪輯時(shí)要確認(rèn)畫面是否為同一場(chǎng)景或同一類型的兩個(gè)鏡頭，如果不是則需要利用轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，使其內(nèi)容更具有連貫性。

2.組合運(yùn)鏡方式。在剪輯時(shí)可以仔細(xì)觀察一下鏡頭運(yùn)動(dòng)的方式，將“推”、“拉”、“升”、“甩”等組合，讓鏡頭更具有運(yùn)動(dòng)感，但切忌不要添加太多運(yùn)鏡，否則會(huì)讓觀眾覺得眼花繚亂適得其反。

3.配音內(nèi)容和諧。好的廣告片離不開好的配音與BGM，BGM能夠有效將觀眾融入視頻內(nèi)容當(dāng)中，激發(fā)內(nèi)心情感，合適的BGM起著調(diào)動(dòng)視頻氛圍的作用，好的視頻不能沒有配音卻也不能隨便加入配音。

視頻剪輯確實(shí)說不上容易，但只要通過不斷學(xué)習(xí)與實(shí)踐，經(jīng)驗(yàn)累積地多了自然就會(huì)創(chuàng)作出更優(yōu)秀的剪輯作品了。

廣告片如何制作？前期、拍攝和后期哪個(gè)更重要？那么今天，我們就一起來分析一下做廣告片的三個(gè)步驟。

步驟一：前期。廣告片制作的前期，我們需要先對(duì)自己打算做的方向有一個(gè)詳細(xì)的想法，比如打算做什么類型的廣告片，選定主題，寫好文案，準(zhǔn)備拍攝道具，拍攝方式等等。只有做好前期準(zhǔn)備，那么在真正的做起來的時(shí)候，才不至于手忙腳亂。

步驟二：拍攝。做好準(zhǔn)備之后，就可以正式開始拍攝了。如果是有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)的話，那么可以用專業(yè)一些的設(shè)備。如果只是想先自己做著試試看，那么可以先用手機(jī)拍攝，或者用攝像機(jī)拍攝。如果拍攝的畫面抖，不穩(wěn)定的話，也可以考慮使用穩(wěn)定器或者三腳架。拍攝的時(shí)候就可以看到前期準(zhǔn)備工作的重要性了，包括拍攝順序、拍攝素材、拍攝背景、人物形象、人物臺(tái)詞等等，都是需要注意的。另外在拍攝的時(shí)候，還要注意打光，避免拍攝出來的畫面陰暗不好看。

步驟三：后期。拍攝好了廣告片最后，就可以做后期工作了，包括剪輯、配音等等。剪輯可以選取拍攝素材中和拍攝主題相關(guān)的場(chǎng)景，拼湊成為一個(gè)完整的廣告片。然后再根據(jù)廣告片的內(nèi)容選擇背景音樂，比如治愈系廣告片可以選擇舒緩音樂，懸疑類廣告片可以選擇稍微緊張一些的音樂等等。另外，有的廣告片是需要配音的，那么可以自己配音，或者也可以用九錘配音，選擇合適的配音員合成配音后，再將導(dǎo)出來的配音文件和廣告片剪輯到一起即可。

如今可以說是全民刷廣告片的時(shí)代，就連小編已經(jīng)七十多歲的奶奶，也會(huì)在閑暇的下午拿出她的的手機(jī)刷刷廣告片，打發(fā)一下時(shí)間。大概也正是因?yàn)槿绱?，所以進(jìn)入廣告片行業(yè)的人也越來越多。但是對(duì)于剛進(jìn)入廣告片行業(yè)的小白們來說，需要學(xué)習(xí)的還有很多，比如廣告片究竟應(yīng)該如何制作呢？