建品牌工具箱，包含很多東西。比如，網(wǎng)站、宣傳資料、培訓(xùn)教材、廣告資料等。并且，在建品牌的過(guò)程中，視實(shí)際情況，不斷豐富工具箱的內(nèi)容。

記住，配備建品牌的工具箱，不需要齊全，只需要有用的。

清晰表達(dá)概念的網(wǎng)站

很多中小企業(yè)沒(méi)有網(wǎng)站，已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了，沒(méi)有網(wǎng)站的企業(yè)已經(jīng)很落伍了。有網(wǎng)站的企業(yè)，只知道企業(yè)都需要一個(gè)網(wǎng)站，卻沒(méi)有充分發(fā)揮網(wǎng)站的功能。要知道網(wǎng)站是做給誰(shuí)看的，這樣就知道應(yīng)該怎么建設(shè)網(wǎng)站，而不是按照一般的網(wǎng)站模式去設(shè)計(jì)。

如何處理好網(wǎng)站與企業(yè)網(wǎng)購(gòu)的關(guān)系？如果只是網(wǎng)絡(luò)展示，那就不需要推出網(wǎng)購(gòu)；如果把網(wǎng)站做為渠道，那網(wǎng)購(gòu)是否合適，完全視企業(yè)的戰(zhàn)略決策而定。

網(wǎng)站表達(dá)的品牌概念是否清晰，這一點(diǎn)非常重要。要結(jié)合畫(huà)面來(lái)表達(dá)概念，讓概念視覺(jué)化，當(dāng)客戶來(lái)瀏覽網(wǎng)站時(shí)，視覺(jué)沖擊力就會(huì)讓客戶感覺(jué)到品牌的與眾不同。

建立網(wǎng)站的要點(diǎn)：清晰表達(dá)概念。

一本拿得出手的培訓(xùn)教材

90%以上的中小企業(yè)沒(méi)有一本拿得出手的培訓(xùn)教材，這是非常致命的。一本好的培訓(xùn)教材，可以提升企業(yè)的業(yè)績(jī)與效率，這其中的效力是無(wú)法估量的。

許多中小企業(yè)認(rèn)為不需要培訓(xùn)教材，認(rèn)為把員工培訓(xùn)好了，有可能是培養(yǎng)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是認(rèn)知的不足。培訓(xùn)教材是具有針對(duì)性的，不是千篇一律的，是企業(yè)特色和經(jīng)驗(yàn)的積累，別人是帶不走的。

培訓(xùn)教材要點(diǎn)：不必太復(fù)雜，關(guān)鍵是要告訴員工企業(yè)發(fā)展的方向，告訴員工需要做什么以及不能做什么就可以了。

做別人沒(méi)有做過(guò)的畫(huà)冊(cè)

大多數(shù)中小企業(yè)都有自己的畫(huà)冊(cè)，都明白畫(huà)冊(cè)對(duì)企業(yè)推廣業(yè)務(wù)有幫助。其實(shí)，畫(huà)冊(cè)也要圍繞建品牌來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，不然，人家做，你也做，沒(méi)有什么差別，就無(wú)法脫穎而出了。亂做也不行，今天這樣做，明天那樣做，完全沒(méi)有保持風(fēng)格的一致性。

畫(huà)冊(cè)是最好的展示品牌信息的工具，只不過(guò)很多中小企業(yè)按照別人的意圖去做，在畫(huà)冊(cè)里面完全沒(méi)有自己的方向。人家形狀用四方的，那你就可以用一個(gè)圓的，甚至是異形的，當(dāng)客戶收集到同類(lèi)產(chǎn)品的畫(huà)冊(cè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)其他的都一樣，唯有你的是不一樣的，這樣就會(huì)關(guān)注你的。

畫(huà)冊(cè)要點(diǎn)：不僅要圖文并茂，而且要設(shè)計(jì)得與對(duì)手不一樣。

一個(gè)誘人的廣告畫(huà)面

無(wú)論做海報(bào)，還是電視廣告，我們都要設(shè)計(jì)一個(gè)廣告畫(huà)面來(lái)傳遞品牌的信息，包括品牌概念及品牌視覺(jué)符號(hào)。

品牌概念表達(dá)一定要簡(jiǎn)潔，最好用一個(gè)詞概括。畫(huà)面要演繹品牌概念，讓預(yù)期客戶看到畫(huà)面，就會(huì)聯(lián)想到品牌概念。廣告畫(huà)面要有一針見(jiàn)血的功效。

將廣告畫(huà)面以不同的形式表現(xiàn)出來(lái)，比如海報(bào)、單張、終端陳列等，所有廣告宣傳的資料形成統(tǒng)一的風(fēng)格，從不同方面加深品牌概念在客戶頭腦中的印象。

廣告畫(huà)面要點(diǎn)：一句預(yù)期客戶能夠記住并且容易傳播的口號(hào)，一個(gè)能夠表達(dá)口號(hào)的畫(huà)面。

標(biāo)準(zhǔn)性的行業(yè)報(bào)告

要懂得從客戶的角度來(lái)編寫(xiě)標(biāo)準(zhǔn)性的行業(yè)報(bào)告，告訴客戶這個(gè)行業(yè)的定義、選擇的標(biāo)準(zhǔn)、使用的方法、使用消費(fèi)有什么好處與作用、可以促進(jìn)生活或工作等方面的作用，這些完全要從客戶的需求來(lái)編寫(xiě)。

很多標(biāo)準(zhǔn)性的行業(yè)報(bào)告，都不是真實(shí)的、客觀的，這是必須避免的。標(biāo)準(zhǔn)性的行業(yè)報(bào)告是幫助客戶更好地選擇產(chǎn)品，而不是向客戶推薦產(chǎn)品。標(biāo)準(zhǔn)性的行業(yè)報(bào)告可以提高行業(yè)的影響力，從而帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

行業(yè)報(bào)告要點(diǎn)：不必像報(bào)告那樣繁瑣，但一定要有對(duì)預(yù)期客戶有幫助的內(nèi)容，并且具有權(quán)威性。

一本有特色的品牌手冊(cè)

建品牌需要加強(qiáng)員工的意識(shí)，那么，編制品牌手冊(cè)是非常必要的。時(shí)常拿出來(lái)閱讀，或者向客戶推薦業(yè)務(wù)，品牌手冊(cè)都會(huì)起到相應(yīng)的促進(jìn)作用。

除了上面提到的，只要對(duì)建品牌有用，能促進(jìn)銷(xiāo)售的工具，我們都可以去制造和使用。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)的問(wèn)題，都需要我們創(chuàng)造新的工具來(lái)解決市場(chǎng)問(wèn)題。

品牌手冊(cè)要點(diǎn)：一是要明確建品牌的理念，二是要明確建品牌的作用，三是要明確建品牌的具體措施。