以下是一則運(yùn)動(dòng)鞋的廣播廣告：

（男聲）

我是個(gè)庸庸碌碌的上班族。不過在平淡的生活中。我倒有一件法寶

星期一，我喜歡走仁愛林陰道來公司。藉以平和我的”星期一憂郁癥”。

星期二，故意桃公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號(hào)的聲音。

星期三，我會(huì)從小學(xué)旁經(jīng)過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。

星期四，我索性來一段慢跑。

（口白漸弱）

廣告語：快樂的走路族-puma-彪馬運(yùn)動(dòng)鞋。

聽完了這則廣告，你也就清楚了，原來這個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌就是彪馬。

彪馬是1998到2003年運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷售額和利潤增長最快的品牌，成長率連續(xù)6年超過兩位數(shù)字。

2002年彪馬在美國的廣告經(jīng)費(fèi)僅為390萬美元，而同年，耐克的廣告支出為l億2000萬美元，銳步的支出為4530萬美元。

創(chuàng)辦人魯?shù)婪?#8226;達(dá)斯勒在1948年建立了PUMA這個(gè)德國品牌，數(shù)十年來PUMA一直在運(yùn)動(dòng)界位居要角，近幾年來更成功的結(jié)合運(yùn)動(dòng)、休閑，時(shí)尚為一體，躍升為年輕人最愛品牌之一。

在進(jìn)行廣告宣傳上，彪馬也是匠心獨(dú)具。

作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑品牌。如何才能夠打動(dòng)人心呢？這個(gè)可以說是人們需要仔細(xì)想的問題，在廣告方式上如果只是單純的強(qiáng)調(diào)功能性，雖然直白，但是卻很難讓人有很強(qiáng)的認(rèn)同感。

運(yùn)動(dòng)鞋使人們從事體育運(yùn)動(dòng)的必備品。毫無疑問，有一雙高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)于運(yùn)動(dòng)能力的提升起著不可估量的作用。另一方面，運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)人在運(yùn)動(dòng)過程中的保護(hù)作用也是非常有效和到位的。如果有了一雙好的運(yùn)動(dòng)鞋，可以說對(duì)于個(gè)人來說就是一種健康生活，健康運(yùn)動(dòng)的保證。

因?yàn)閺V播特有的傳播效果，這則廣告選擇了廣播的方式。在廣播中，人們透過聲音能夠充分發(fā)揮自己的想象力，對(duì)廣播中的產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生無限遐想。

這則廣播充分發(fā)揮了這一點(diǎn)。策劃者用一個(gè)人對(duì)于運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知作為主線。每天，主人公都會(huì)進(jìn)行一段運(yùn)動(dòng)。這些運(yùn)動(dòng)多種多樣，充滿活力。也令主人公對(duì)生活充滿向往。

人們聽著廣播，似乎也會(huì)和主人公一樣徜徉在林蔭道上，穿越在小巷中，甚至來一段慢跑。這種生活是每一個(gè)對(duì)生活有著期待的人的向往，更是一種自由的心態(tài)。這段廣播恰到好處的激發(fā)起了人們對(duì)于生活的熱愛。

從開始的點(diǎn)題，主人公說自己擁有一個(gè)法寶。人們就充滿好奇，究竟是怎樣的法寶讓主人公這樣自豪。隨著主人公對(duì)自己美好生活陳述，幾乎人們已經(jīng)忘卻了有關(guān)法寶的事情?？墒牵谶@時(shí)候旁白響起?？鞓返淖呗纷?puma-彪馬運(yùn)動(dòng)鞋。一下子就將人們帶回到了現(xiàn)實(shí)。

這句話的潛臺(tái)詞就是，要想擁有同樣的快樂生活，那么就選擇彪馬運(yùn)動(dòng)鞋吧。

廣告給人無限遐想，很好的傳遞了彪馬對(duì)于生活品質(zhì)的追求。令人不能不為之動(dòng)容。