我們說策劃是一個(gè)全面、系統(tǒng)的過程。運(yùn)行策劃的過程必須綜合使用新聞、廣告、營(yíng)銷、公關(guān)、謀略等手段。所以，一個(gè)優(yōu)秀的策劃人，既是一個(gè)“博”家，也應(yīng)是一個(gè)“專”家。

(1)一名優(yōu)秀的策劃人必須具有廣博的知識(shí)，懂得管理，了解生產(chǎn)，熟悉各種媒介，具有各種綜合知識(shí)，而且還具備新聞、廣告、營(yíng)銷、公關(guān)等方面的專業(yè)知識(shí)。

(2)一名優(yōu)秀的策劃人除了具有各方面的知識(shí)外，還應(yīng)對(duì)所策劃的項(xiàng)目有深入的了解，從不熟悉到熟悉再到了如指掌。在對(duì)整個(gè)市場(chǎng)和單位的發(fā)展方向等方面都有徹底了解的基礎(chǔ)上，有效的、成功的策劃才能從頭腦中產(chǎn)生，否則只能產(chǎn)生一般的策劃方案。

(3)一名優(yōu)秀的策劃人除了具有各方面的知識(shí)、扎實(shí)的功底，對(duì)策劃的項(xiàng)目有深入的了解外，還應(yīng)具有敏銳的眼光、靈活的思維和獨(dú)特的見解等，還要求策劃人有踏實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)。

對(duì)于優(yōu)秀的策劃人來說，應(yīng)使策劃具有創(chuàng)意，最后實(shí)施時(shí)才能得到滿意的實(shí)際效果。優(yōu)秀的策劃人要不斷加強(qiáng)自己各方面的修養(yǎng)、知識(shí)，存儲(chǔ)于頭腦中的知識(shí)與智慧要素越多，醞釀出讓人印象深刻的、杰出的策劃的機(jī)會(huì)也越多。

而掌握這些知識(shí)、加強(qiáng)綜合素質(zhì)，并非一時(shí)之功?！氨鶅鋈撸且蝗罩?，策劃人只有時(shí)時(shí)嚴(yán)格要求自己，平時(shí)不斷地學(xué)習(xí)、積累，才能打好扎實(shí)的功底。

優(yōu)秀的策劃人的策劃創(chuàng)意從何而來？

策劃創(chuàng)意是策劃運(yùn)行中的最高層次，不言而喻，它有一定的難度，不但要求策劃人必須具有廣博的知識(shí)、敏銳的眼光、靈活的思維、獨(dú)特的見解等，還要求有能產(chǎn)生策劃活動(dòng)效果的專業(yè)知識(shí)，比如營(yíng)銷知識(shí)、新聞知識(shí)、廣告制作的專業(yè)知識(shí)、操作技術(shù)等。

策劃創(chuàng)意切忌脫離經(jīng)營(yíng)或推銷的實(shí)際，而只從純粹的形式上、理論上、藝術(shù)手法上、表現(xiàn)手段上去創(chuàng)意。策劃創(chuàng)意自始至終應(yīng)圍繞客戶的實(shí)際情況展開。

策劃創(chuàng)意就如同在科學(xué)理論中要有新的發(fā)現(xiàn)，前提是必須掌握一定的基礎(chǔ)知識(shí)。若策劃人不具備深厚的綜合專業(yè)知識(shí)、良好的素質(zhì)修養(yǎng)，只憑自己的主觀臆想、空想，是不可能有好創(chuàng)意的。

策劃創(chuàng)意就如湯狄龍所說：“策劃中的創(chuàng)意是對(duì)生活中發(fā)生的事件，由有‘一般知識(shí)’的人士對(duì)來自產(chǎn)品的‘特定知識(shí)’加以重新組合的結(jié)果。”他又作了非常形象的闡述：“此種過程與萬花筒中所發(fā)生的組合相似。你知道，萬花筒是設(shè)計(jì)者用來尋找新花樣的一種工具。里面有些小彩色玻璃片，以三棱鏡方式看時(shí)，會(huì)顯現(xiàn)出各種幾何圖形。每轉(zhuǎn)動(dòng)一次曲柄，就會(huì)使這些玻璃片成為新的關(guān)聯(lián)而顯示出新的圖案。萬花筒中的這類數(shù)學(xué)或概率的新組合是相當(dāng)龐大的。而里面放置的玻璃片數(shù)目越多，其構(gòu)成令人印象深刻的新組合的概率也就越大。產(chǎn)生策劃創(chuàng)意或者其他任何事情也都是如此。”

策劃的形成，猶如我們生活的萬花筒似的世界所構(gòu)成的新花樣，只有存儲(chǔ)于萬花筒之內(nèi)的構(gòu)成花樣的小彩色玻璃片——人的知識(shí)與智慧要素——越多，增加令人印象深刻的新組合或創(chuàng)意的機(jī)會(huì)才會(huì)越多。策劃創(chuàng)意猶如從杯子里倒水，杯子里的水越多，倒出的水才能越多。

所以整個(gè)策劃過程中，我們十分強(qiáng)調(diào)通過調(diào)查掌握詳盡的資料。因?yàn)樵诓邉澔顒?dòng)包括策劃創(chuàng)意的過程中，除了自己平時(shí)對(duì)知識(shí)、材料的不斷積累，提高自己的內(nèi)在修養(yǎng)與知識(shí)水平外，通過調(diào)查收集也可以獲得更充分的資料，也就是增加存儲(chǔ)于自己頭腦中的“萬花筒”的構(gòu)成花樣，然后才能變換出更多的新圖案。

在運(yùn)行策劃的過程中，只有好的創(chuàng)意才能產(chǎn)生好的效果，比如廣告效果。據(jù)調(diào)查，電視臺(tái)每天鋪天蓋地播出的廣告中，一般消費(fèi)者每人最多只收看3%的廣告，看后能留下點(diǎn)兒印象的只占1%，能在24小時(shí)內(nèi)被記住的僅占0.05%。在這種現(xiàn)實(shí)情況下，要爭(zhēng)取觀眾記住你的廣告并受廣告的影響，真是困難至極，基于此，富于創(chuàng)意的廣告才能吸引受眾的注意力。

所以，對(duì)于策劃人來說，要使每個(gè)策劃都具有創(chuàng)意，這樣實(shí)施到最后才能得到滿意的實(shí)際效果。

綜上所述，真正優(yōu)秀的策劃人是很難找到的。

也正因?yàn)槿绱?，在目前，那種能夠駕馭全局，能給企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)策劃的綜合型人才，是各個(gè)企業(yè)急需的，而這種人才的供需矛盾，在短時(shí)間內(nèi)還難以得到緩解。