一、畫幅

無(wú)論通過是通過銀幕成像的電影，還是銀幕顯示的電視，它們的畫面可以或大或小，但它們的畫幅比例是有一定規(guī)格的，并有著嚴(yán)格的科學(xué)性和統(tǒng)一性。 眾所周知，正比之內(nèi)的方形被世人公認(rèn)為最美的“黃金分割”，大約是5：8或3：5的比例。無(wú)論是文藝復(fù)興時(shí)代的建筑回話或是現(xiàn)代藝術(shù)都遵從于這一審美原則。而電影和電視畫幅矩形通常是采用3：4的比例，其比例是1：1.333，基本接近“黃金分割”矩形的1：1.618。當(dāng)然，除一些特殊比例的畫幅外，如電影中的寬電影，環(huán)形電影，新型電視中的9：16等。 對(duì)電影來(lái)說(shuō)，通常是畫幅尺寸越大，所記錄的影響質(zhì)量就越辦越好。膠片每次曝光受光面積大時(shí)，影片的顆粒和缺陷對(duì)影像的操作就少一些。35毫米攝影機(jī)每秒使大約13平方英寸的面積曝光；而16毫米攝影機(jī)，曝光的面積僅約3平方英寸。這個(gè)原理同樣用于常規(guī)聲音的錄制。 尺寸小的畫幅的最大缺點(diǎn)，就是將影像放映到銀幕上時(shí)所需要的放大倍數(shù)大。電影廣告通常采用畫幅較大的35毫米電影膠片拍攝，當(dāng)然，成本也就隨之加大。 用35毫米電影膠片拍攝的畫幅規(guī)格，通過膠轉(zhuǎn)磁完成為電影錄象帶信號(hào)之后，其畫幅規(guī)格也大致相同。當(dāng)然，用來(lái)制作的工作版會(huì)比制成后的播出版的畫幅要大一些，這是為確保播出畫面的完整以及制作中的畫面調(diào)整。

二、畫格、畫幀

畫格和畫幀分別是電影、電視畫面的最小構(gòu)成單位。畫格是指由24幅畫面組成的一秒種電影畫面中的某一幅畫面。畫幀是指由25幅畫面組成的一秒種電視畫面中的某一幅畫面。 電影膠片每秒24畫格，電視每秒為25畫幀，這是由于它們?cè)谟涗浄绞缴系募夹g(shù)特性不一樣所決定的，而兩者表現(xiàn)的效果是完全一致的，不會(huì)影響電影、電視語(yǔ)言的表達(dá)。

三、鏡頭、畫面

鏡頭，是電影、電視中一格最常見而又重要的影視藝術(shù)元素，從完成的意義上講它包括了兩層含義。一是指攝影或攝象機(jī)上用的光學(xué)鏡頭，即由透鏡系統(tǒng)組合而成的光學(xué)部件。二是指影視藝術(shù)語(yǔ)言中的鏡頭，即指攝影、攝象機(jī)從開機(jī)到停機(jī)時(shí)所拍攝的連續(xù)畫面。它可以時(shí)單個(gè)畫面，也可以時(shí)連續(xù)的畫面。 畫面，原本是來(lái)源于繪畫的用語(yǔ)，容易與影視畫面相混淆。畫面是客觀物體的具體映像。在電影、電視中，畫面具有它的特性，一般一幅一幀畫面不能拿出來(lái)單獨(dú)欣賞，它通常需要一連串的畫面才能表達(dá)一個(gè)完整的映像，所以具有不完成性。 畫面構(gòu)成電影，電視中的鏡頭，但鏡頭又不等于畫面。有時(shí)一幅畫面就是一個(gè)鏡頭，而有時(shí)，一個(gè)鏡頭由很多個(gè)畫面組成，通常是鏡頭可以單獨(dú)表達(dá)一個(gè)意思，而畫面卻不能。

四、構(gòu)圖與鏡頭表現(xiàn)

1、構(gòu)圖

構(gòu)圖一詞同樣是來(lái)源于繪畫，但電影、電視中的構(gòu)圖與繪畫中的“構(gòu)圖”有許多不同之處。構(gòu)圖，是分析畫面的組成成分，確立畫面中各個(gè)組成部分的位置和相互關(guān)系，是設(shè)計(jì)完美畫面的過程和手段。影視藝術(shù)的構(gòu)圖具有以下特征：

（1）流動(dòng)性和不完整性。電影、電視的構(gòu)圖是動(dòng)態(tài)的，需要幾組畫面才能得到完整的構(gòu)圖。是通過活動(dòng)的畫面反映劇情的發(fā)展，包括動(dòng)作的起落、動(dòng)作的過程。

（2）鮮明、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、明確。影視片每個(gè)畫面出現(xiàn)在銀幕（屏幕）上的時(shí)間是一定的，這些畫面表現(xiàn)具有即逝性，一旦畫面沒有看清，畫面也就過去了，想要看清就只能重放。所以，影視畫面必須鮮明、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確。同時(shí)在構(gòu)圖時(shí)間，還要考慮倒如何引導(dǎo)觀眾的注意力。

（3）依照畫格，按3：4設(shè)計(jì)（高寬比為3：4），電影膠片流量的比例是1：133，攝影師必須按照這個(gè)固定的比例來(lái)安排位置和決定畫面的構(gòu)圖。

2、構(gòu)圖的成分與作用

（1）主體。是畫面的主要結(jié)構(gòu)、內(nèi)容之中心，其他人、物圍繞呼應(yīng)。突出主體的方法有：

(a) 主體放在畫面中心或黃金分割線上。如把主體放在畫面最近處，讓其在畫面占較大面積，但也要符合人們的視覺習(xí)慣，不應(yīng)絕對(duì)化，尤其是在連續(xù)活動(dòng)的構(gòu)圖中。

(b) 把主體放在光線中心。使用不等的光比來(lái)突出主體，減弱了主體周圍的光線，主體自然就突出。主體與背景的關(guān)系是，主體亮?xí)r，背景就暗淡；主體暗時(shí)，則背景就亮起來(lái)。

(c) 主體出現(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)。為使觀眾看清重點(diǎn)部分，留下較深的記憶，主體出現(xiàn)的時(shí)間要長(zhǎng)一些，但也要把握好具體的尺度。

(d) 利用景別大?。ㄌ貙?、遠(yuǎn)、中、全景），體現(xiàn)主體。對(duì)重點(diǎn)部分，可用近景或特寫，使觀眾看得更真切。

(e) 利用對(duì)比，烘托主體（虛實(shí)、繁簡(jiǎn)、動(dòng)靜、質(zhì)地和色彩等）。

（2） 客體。是與主體密切相關(guān)，構(gòu)成一定情節(jié)得對(duì)象物，它能進(jìn)一步說(shuō)明、闡述、引導(dǎo)主體?？腕w可以出現(xiàn)在主體各個(gè)部位，也可以在畫面以外，靠觀眾的聯(lián)想，在觀眾的頭腦中形成對(duì)主體的印象。突破時(shí)空限制，引起觀眾的興趣。客體還有助于環(huán)境氣氛的表現(xiàn)，并能裝飾、點(diǎn)化畫面，使畫面更加生動(dòng)。 主體與客體的關(guān)系的影視畫面中并不是一成不變的。它們之間的位置是可以變換的。在設(shè)計(jì)客體時(shí)，要使它始終處在陪村的地位，既與主體相呼應(yīng)，又不能喧賓奪主，分散觀眾的注意力。

（3） 前景。是主體前面的人或物，可用來(lái)表現(xiàn)環(huán)境氣氛和主體意境，增加畫面的透視感，縱身感，表現(xiàn)主觀色彩。 在影視藝術(shù)中，安排前景一般不宜大大。太復(fù)雜或太亮，不能破壞主體，前景的色彩要與主體加以區(qū)別，以利于烘托主體。

(a) 前景可以用來(lái)表現(xiàn)時(shí)間、地點(diǎn)特征，反映時(shí)代、季節(jié)、環(huán)境特點(diǎn)和渲染氣氛。

(b) 把一些富有特征的形象放到前景的位置、起到加強(qiáng)畫面形象概括力，使主體畫面更加深刻而又代表性的作用。

(c) 把有位置特征的影物（如門、窗、同口）作為前景，可以符合人們觀看習(xí)慣，產(chǎn)生主觀感受，拉近觀眾與畫面之間的距離，使之有身臨其境的感受。

(d) 前景有裝飾畫面，均衡構(gòu)圖的作用。由于前景通常處在前沿的位置，因而面積較大，色調(diào)濃重。安排前景的時(shí)候既要有目的性，又要注意形式完美和畫面均衡、完整因素。前景不宜太復(fù)雜、太亮，不能有破壞主體的現(xiàn)象。可以減弱前景的光線，或使之虛焦。

3、鏡頭的表現(xiàn)

我們?cè)谶@里主要說(shuō)明影視藝術(shù)語(yǔ)言中客觀上的鏡頭表現(xiàn)。

主觀鏡頭：好似通過畫面中某人的眼睛看事物發(fā)展。主觀鏡頭可用來(lái)表現(xiàn)任務(wù)的親身感覺。

客觀鏡頭：是從自然客觀的角度來(lái)表達(dá)事物的現(xiàn)象。能給觀眾一種真實(shí)自然的印象。

長(zhǎng)鏡頭：長(zhǎng)時(shí)間、連續(xù)拍攝的鏡頭。也即是在不關(guān)機(jī)的情況下長(zhǎng)時(shí)間、多手法的表現(xiàn)事物?？梢杂脕?lái)表現(xiàn)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)發(fā)生的事件。

背景：是在畫面上離鏡頭最遠(yuǎn)的部分，它的作用是村托和突出主體，也可以交待出事物所處的環(huán)境、位置及時(shí)代等。背景通常不必單獨(dú)處理，尤其是在影視廣告中，因?yàn)閺V告的時(shí)間是非常有限的。如果背景變得模糊；有時(shí)出現(xiàn)一些光斑，反而會(huì)出現(xiàn)意想不到得特殊效果，在影視廣告中經(jīng)常有意制造出這種特殊的虛焦的背景效果。

畫面的留白：在影視畫面上除了安排主體、客體、前景、背景等實(shí)體之外，通常還應(yīng)留下一定的空白，讓它在畫面中有一定的面積和位置。這也是一種視覺和構(gòu)圖上的需要，就好比中國(guó)繪畫中的“計(jì)白為墨”的原理一樣，如一片“林中空地”，天空、小草或光斑，都可視為空白；這樣，畫面就不再擠得滿滿的，讓人感到難受。歸納起來(lái)，留白有以下的作用：

1）留白合理，可以使主體輪廓鮮明，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視屏吸引力，畫面更為簡(jiǎn)潔、清爽。

2）留白可以創(chuàng)造意境，給觀眾以聯(lián)想和回味的空間。

3）留白可以產(chǎn)生節(jié)奏，隨著鏡頭的推、拉、空白在畫面的面積和位置產(chǎn)生變化，推時(shí)產(chǎn)生舒緩的效果，拉時(shí)產(chǎn)生緊迫的感受。 此外，畫面的留白還要合乎人們經(jīng)驗(yàn)和心里的要求。

4、構(gòu)圖原則

影視畫面構(gòu)圖是一個(gè)非常復(fù)雜和靈活性很強(qiáng)的問題，尤其是在外景拍攝中情況更是千變?nèi)f化。創(chuàng)作者的藝術(shù)觀念不一樣，也對(duì)影視畫面構(gòu)圖有不同的理解和偏愛。但是按照人們的審美習(xí)慣和常規(guī)，也體現(xiàn)出構(gòu)圖中的下列原則：

1）均衡。均衡是人們與生俱來(lái)的心里要求。它給人以一種穩(wěn)定、自然的感覺。均衡有兩種形式：一種是主體居中，左右對(duì)稱的絕對(duì)均衡；一種是由于人們的心里作用在視覺感受上的相對(duì)均衡。這種心理上的相對(duì)均衡就好象用秤來(lái)稱東西一樣，物體、秤砣保持相對(duì)均衡。再如畫面的絕對(duì)中心點(diǎn)，其實(shí)是在人們視覺中心點(diǎn)的下方。根據(jù)這種原理和現(xiàn)象，我們?cè)谟耙暜嬅鏄?gòu)圖時(shí)要特別注意，否則會(huì)失去重心，要么頭重腳輕，要么失去平衡，讓人感到極不舒服。

2）統(tǒng)一。統(tǒng)一的構(gòu)圖原則是指拍攝目的的統(tǒng)一性，即拍攝每一個(gè)畫面，除了要內(nèi)容上的統(tǒng)一外，還要注意畫面中多種造型因素的統(tǒng)一，主題的統(tǒng)一。由于影視畫面是連貫的運(yùn)動(dòng)，畫面的布局、均衡、節(jié)奏、對(duì)比都應(yīng)保持一定的統(tǒng)一性，不至于在觀眾的視覺上造成觀看障礙。此外，背景的統(tǒng)一，畫面中部分之間或部分與整體之間的呼應(yīng)關(guān)系。色調(diào)與影調(diào)的連貫或統(tǒng)一，相似開頭和相似方向的動(dòng)作重復(fù)和延續(xù)，流暢的線條等，這些都是有利于畫面統(tǒng)一的構(gòu)圖方法

3）形式感。分割一個(gè)畫面，不僅要依照主、次的關(guān)系來(lái)決定，還要考慮到其位置的安排?！靶问骄€”的組合。這樣就能構(gòu)成生動(dòng)、活潑的畫面，而且不留痕跡。這些形式也形成了畫面豐富而多變的美感。如廣角或魚眼鏡頭的使用，所拍攝出的畫面變形的效果。其形式感非常強(qiáng)，它夸張了造型，在畫面構(gòu)圖中顯得圓潤(rùn)，流暢、在影視廣告中經(jīng)常利用這類形式感很強(qiáng)的手法來(lái)構(gòu)圖。

4）趣味。趣味能吸引人的注意力，在影視廣告中尤顯重要。趣味可以來(lái)自許多地方，如在變化中求趣味。兒童喜愛看動(dòng)畫片，其中一個(gè)很重要得原因就是動(dòng)畫片得變化幅度很大。喜歡變化，也是人的本性。如果失去了變化，則感到乏味。

5）字幕與景物的可觀性。由于電影、電視的畫面一瞬即逝，尤其是電視畫面較小，所以字幕必須力求簡(jiǎn)短，通俗易懂，通常不超過9個(gè)字。還應(yīng)注意字幕的大小、色彩和位置，使字幕也成為畫面構(gòu)圖的一部分，而不應(yīng)該孤立地處理。字幕在影視廣告中經(jīng)常出現(xiàn)，以說(shuō)明以個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱，一句廣告語(yǔ)等。在應(yīng)用中也要考慮到與事物的關(guān)系。放在不同的位置就有不同的視覺效果，凡是需要重點(diǎn)突出的字幕，就應(yīng)該放在視屏效果較強(qiáng)的位置。

6）視屏導(dǎo)向。根據(jù)人們的生活經(jīng)驗(yàn)和觀看習(xí)慣，構(gòu)圖要講究運(yùn)動(dòng)感的自然與協(xié)調(diào)觀眾的注意力通常始于視屏中心部位，所以中心部位的吸引力最強(qiáng)，畫面的四周吸引力較弱，但富有標(biāo)志感。