網絡廣告這一新型廣告形式已經越來越為企業(yè)所接受，無論是中國三大門戶，還是其他擁有較大流量的網站，網絡廣告早已無處不在?；ヂ摼W以其人所共曉的互動性和光的速度，能夠出色地為企業(yè)識別目標消費者、建立聯系、及時跟進，直至促使消費者做出企業(yè)最期望的反應?；ヂ摼W將是未來最優(yōu)秀的營銷平臺。
　　 然而，眾多企業(yè)根據傳統廣告的經驗，不惜重金紛紛“擁戴”互聯網上的強勢媒體，卻不了解諳熟互聯網營銷的公司利用正確的互聯網營銷組合，可以花費較低的成本收到良好的效果。一些初次嘗試網絡廣告的企業(yè)，因為對互聯網營銷這一新鮮事物尚未有充分認識，導致廣告效果不盡人意。
　　 事實上，任何廣告都只是營銷組合中的一個組成部分，廣告并不是全部――對網絡廣告亦然。在投放網絡廣告之前，同樣要做好其他方面的準備，包括線下的營銷組合策略和互聯網營銷組合。
　　 壹惟將針對互聯網營銷組合做出分析，嘗試指出造成某些網絡廣告效果不佳的3個主要原因，以及高效運用網絡廣告的8個步驟，闡述如何利用包括網絡廣告在內的互聯網營銷組合自動化地過濾受眾，識別出對企業(yè)產品有需求的消費者，并促使他們做出行動。