在信息時(shí)代，包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全球化是一種走勢(shì)，但設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格和人文特色在多元化發(fā)展中卻隨之增強(qiáng)，設(shè)計(jì)師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點(diǎn)的包裝產(chǎn)品表達(dá)他們的個(gè)性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開(kāi)始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個(gè)性化”口號(hào)，消費(fèi)者對(duì)那些具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)思想并與他們的想法有關(guān)的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。購(gòu)置生活用品的過(guò)程成為個(gè)人風(fēng)格不斷清晰化過(guò)程，因此，設(shè)計(jì)的過(guò)程也不僅僅是設(shè)計(jì)師借助技術(shù)和發(fā)揮想象力的過(guò)程，還是設(shè)計(jì)師與使用者不斷溝通表達(dá)消費(fèi)者需求的過(guò)程。設(shè)計(jì)師要充分考慮包裝產(chǎn)品的使用群體的審美心理因素，最大限度地滿(mǎn)足用戶(hù)的情感個(gè)性需求，并在此前提下，提倡設(shè)計(jì)將自身個(gè)性和風(fēng)格融入進(jìn)去。

　　
一

 

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，民眾對(duì)商品的選擇從滿(mǎn)足需求到滿(mǎn)意需求，這就意味著大批量生產(chǎn)從眾化消費(fèi)時(shí)代的結(jié)束，消費(fèi)者追求個(gè)性化商品以及個(gè)性化購(gòu)物時(shí)代的到來(lái)，在生產(chǎn)領(lǐng)域只能針對(duì)不同的消費(fèi)者小批量地生產(chǎn)不同的個(gè)性化的產(chǎn)品，于是，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)，也應(yīng)該跟上并且適應(yīng)這樣的一種時(shí)代的到來(lái)。
　　
所謂“包裝產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)”是指在買(mǎi)方市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分以及目標(biāo)受眾分化的情況下，針對(duì)小批量生產(chǎn)的個(gè)性產(chǎn)品和商品包裝設(shè)計(jì)。一件有個(gè)性的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上要將自己獨(dú)特的外部形態(tài)和內(nèi)結(jié)構(gòu)展示給消費(fèi)者，用自己的獨(dú)特用途和使用價(jià)值引起消費(fèi)者的注意和興趣，激發(fā)消費(fèi)者的情感喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。德國(guó)的產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)聞名全球，首先就在于其獨(dú)個(gè)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期短，以多樣化的風(fēng)格供應(yīng)給不同喜好的使用者。設(shè)計(jì)代表了一種高級(jí)的個(gè)性化。因此，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的空前流行，表明世界重新認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品的個(gè)性化的重要性。不應(yīng)把新產(chǎn)品的個(gè)性設(shè)計(jì)看成外部美學(xué)，而應(yīng)將其作為市場(chǎng)開(kāi)拓必不可少的一環(huán)。在對(duì)包裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)要
重視產(chǎn)品新穎性、獨(dú)特的個(gè)性設(shè)計(jì)，這樣才能在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。如果包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有新穎獨(dú)特的個(gè)性，給人以陳舊、老化的感覺(jué)，即使產(chǎn)品性能優(yōu)良，也很難引起消費(fèi)者的注意和興趣，激發(fā)消費(fèi)者的喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。特別是在世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時(shí)，更要在新包裝的個(gè)性設(shè)計(jì)上下功夫，突出其的內(nèi)部結(jié)構(gòu)個(gè)性和外部造型的個(gè)性。塑造個(gè)性要有創(chuàng)新的意識(shí)，靈活應(yīng)用創(chuàng)造思維和現(xiàn)代最新科學(xué)技術(shù)，使個(gè)性化包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的創(chuàng)造性。在包裝產(chǎn)品的形態(tài)及色彩的應(yīng)用上要敢于向傳統(tǒng)學(xué)習(xí)，把現(xiàn)代色彩構(gòu)成溶入新產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)之中，隨著消費(fèi)者個(gè)性化的形成以及多種產(chǎn)品普及率的提高，重視新產(chǎn)品個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)者有增無(wú)減。產(chǎn)品由過(guò)去大量生產(chǎn)向多樣、少量生產(chǎn)的趨勢(shì)發(fā)展，這是現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)的新動(dòng)態(tài)。在企業(yè)之間的銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)中，個(gè)性化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)占有相當(dāng)重要的一席之地。消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的“偏好”，已成為其選擇商品的重要因素。同樣品質(zhì)、同樣價(jià)格的產(chǎn)品，由于設(shè)計(jì)的不同，在銷(xiāo)售上會(huì)有很大的差異，人們對(duì)產(chǎn)品的要求，已經(jīng)從原來(lái)的只顧質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖欃|(zhì)量與個(gè)性設(shè)計(jì)了。

二

包裝產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)將凝煉為一種審美風(fēng)格，促動(dòng)人的心理變化與發(fā)展。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)與所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格應(yīng)該保持一致。這就給現(xiàn)代個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。除了圖案、色彩、質(zhì)地等與功能的完善結(jié)合外，還要體現(xiàn)人們內(nèi)心的理想與追求，為不同的生活方式提供各具特色的消費(fèi)導(dǎo)向，展示不同的意境將情感、技術(shù)、社會(huì)信息、審美意愿等諸多因素綜合在一起，力求創(chuàng)造出既有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性的優(yōu)美包裝設(shè)計(jì)。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)只有符合人類(lèi)生理、心理的需求與超越經(jīng)驗(yàn)、慣性的探索，才能帶來(lái)藝術(shù)的美感與震撼。便利、適宜、安全的包裝設(shè)計(jì)將從生理的需求上產(chǎn)生人類(lèi)較為直接的美感。如獲2001年德國(guó)包裝競(jìng)賽大獎(jiǎng)以及最新世界之星包裝總統(tǒng)大獎(jiǎng)的“制冷桶”設(shè)計(jì)，這款帶有自然的物理制冷系統(tǒng)的小桶是飲料業(yè)的一項(xiàng)創(chuàng)新發(fā)明。它首次實(shí)現(xiàn)了在你需要冷飲時(shí)無(wú)論何時(shí)何地都可以啟動(dòng)制冷鏈，冷卻飲料，它至少可以充電150次。外部能源可以獨(dú)立使用，便于獨(dú)自
攜帶。而在心理上，優(yōu)雅、華麗的包裝圖像與地位有關(guān)，淡淡云朵與放松的心情有關(guān)，如紅色的蘋(píng)果與飽食相關(guān)，花朵、樹(shù)木與春夏的溫暖有關(guān)，雄性動(dòng)物與矯健、剛烈的性格有關(guān)等等。但人的創(chuàng)造力是不滿(mǎn)足完全符合需求的東西，那些超出人類(lèi)經(jīng)驗(yàn)、慣性的探索，也會(huì)帶來(lái)藝術(shù)的美感與震撼，但實(shí)際上這也是個(gè)性化需求的一種表現(xiàn)。當(dāng)代包裝也必須表現(xiàn)出人們的內(nèi)心向往的新面貌?？傮w來(lái)看，當(dāng)前流行的后現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)風(fēng)格，正是現(xiàn)代主義經(jīng)典美學(xué)風(fēng)格與市場(chǎng)風(fēng)格融合演變的結(jié)果。和諧、優(yōu)雅的美學(xué)內(nèi)涵是隨著時(shí)代發(fā)展而常新的。打破單一主題、反對(duì)絕對(duì)的簡(jiǎn)潔，以多維層面、多種手法表現(xiàn)功能信息及個(gè)性特征是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)的新趨勢(shì)。從心理學(xué)的角度說(shuō)，所有的人都渴望擺脫束縛，享受多彩人生。個(gè)性化的包裝不僅意味著不斷出新。實(shí)現(xiàn)包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)，是實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的重要方面。高科技的材料離不開(kāi)讓人動(dòng)的形式。因此，我們看到心理學(xué)對(duì)包裝產(chǎn)品的藝術(shù)化發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用，同時(shí)，人類(lèi)心理的發(fā)展復(fù)雜而有延續(xù)，科技社會(huì)的發(fā)展又對(duì)人類(lèi)心理產(chǎn)生新的作用。