筆者曾經(jīng)為浙建集團(tuán)、寶業(yè)建設(shè)、展誠建設(shè)、湖州建工等眾多建筑企業(yè)撰寫過宣傳片文案。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)有著國企的背景，因此在文風(fēng)上往往形成一種套路，從過去到今天，再到未來，填滿了響當(dāng)當(dāng)?shù)馁Y質(zhì)證書、華麗的建筑作品，以及滴水不漏的企業(yè)文化。語言上也多為高風(fēng)亮節(jié)的形容詞，似乎厚積薄發(fā)是這類宣傳片的唯一基調(diào)。

誠然，該類宣傳片在用途上基本是政府匯報(bào)或同行交流。但過多的務(wù)虛用語，過多的條條框框無非就是宣傳冊(cè)或工作總結(jié)的翻版，沉重有余而活力不足，甚至有一種給自身貼金的咄咄逼人。筆者認(rèn)為，在商業(yè)社會(huì)，即便是主旋律宣傳片，也可以有不一樣的表達(dá)，也可以讓匯報(bào)變成一種溝通，在不違背基調(diào)的前提下，觸動(dòng)心靈才是王道。即便每一家企業(yè)在經(jīng)營內(nèi)容上有驚人的相似，但在宣傳片制作上卻可以和而不同。

這次接觸的基投集團(tuán)（浙江省基礎(chǔ)建設(shè)投資集團(tuán)）是一家以基礎(chǔ)建設(shè)投融資為主業(yè)的企業(yè)，他們希望該宣傳片能有所創(chuàng)新，最好能從文化的角度準(zhǔn)確地傳達(dá)出企業(yè)的氣質(zhì)和神韻。我翻了下他們的宣傳冊(cè)，投資建設(shè)的領(lǐng)域非常多，投資模式也非常多，比如BT、TOT、BOT、EMC等，整個(gè)內(nèi)容可以說非常抽象，如果只是照搬的話，無疑又滑到傳統(tǒng)宣傳片大而全的泥潭。宣傳片是一個(gè)再造的過程，是對(duì)既有元素的重新整合和提煉。因此，為了更好地進(jìn)行梳理，該片必須確定一個(gè)主題。

基投集團(tuán)一直不斷倡導(dǎo)的理念就是責(zé)任、創(chuàng)新、規(guī)范、誠信。但這八個(gè)字都要陳述的話，全片會(huì)變得非常散，從而成為流水賬。最終，經(jīng)過討論，將主題定為“責(zé)任”?？梢哉f，創(chuàng)新、規(guī)范、誠信都是基于責(zé)任。

基投集團(tuán)一直不斷倡導(dǎo)的理念就是責(zé)任、創(chuàng)新、規(guī)范、誠信。但這八個(gè)字都要陳述的話，全片會(huì)變得非常散，從而成為流水賬。最終，經(jīng)過討論，將主題定為“責(zé)任”。可以說，創(chuàng)新、規(guī)范、誠信都是基于責(zé)任。

責(zé)任，一個(gè)司空見慣、毫無新意的字眼，如何傳達(dá)才能有所不同？畢竟這不是寫隨筆，可以天馬行空，而是要緊貼客戶實(shí)際情況，文字既要精準(zhǔn)，又能做到唯一性；既要說透，又不能拖沓。你所表達(dá)的內(nèi)容將決定一家企業(yè)的高度，而一家企業(yè)的高度絕不是由一堆證書所能代表的，放低姿態(tài)，宣傳片所要表達(dá)的其實(shí)是背后的核心價(jià)值。有時(shí)，少就是多，低就是高。

有了良好的溝通，文案很快寫好并發(fā)過去，得到了領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)。

（注：雷普娟、方建文對(duì)本創(chuàng)意亦有貢獻(xiàn)。）

一、創(chuàng)作說明

突破傳統(tǒng)的分段式、大而全的套路，以更加細(xì)膩的筆觸和真誠的情感進(jìn)行客觀陳述，并做到一氣呵成。

全篇以“責(zé)任”為主題，分別傳達(dá)了對(duì)政府、投資者、員工、社會(huì)的責(zé)任，在“形散神不散”的同時(shí)，力求從細(xì)處放大責(zé)任，以小見大，側(cè)重內(nèi)涵，將一個(gè)有思想的值得尊重的基投集團(tuán)烘托而出。

二、文案思路

【畫面】在秀山麗水的水閣工業(yè)園區(qū)，一大群孩子正迎著陽光在風(fēng)雨操場(chǎng)上撒歡兒地追逐奔跑；在長(zhǎng)期缺乏安全飲用水的松古平原上，人們正在喝著甘甜的自來水，滿臉皺紋的大爺不自覺地喜笑顏開；與此同時(shí)，在桐廬的福利院里，幾十個(gè)兒童正在享受著新設(shè)施新環(huán)境所帶來的新體驗(yàn)，歡聲笑語響徹整個(gè)建筑；在湖州，回遷戶們正在翹首企盼搬進(jìn)新居，心里滿是幸福的憧憬……

【畫面】在秀山麗水的水閣工業(yè)園區(qū)，一大群孩子正迎著陽光在風(fēng)雨操場(chǎng)上撒歡兒地追逐奔跑；在長(zhǎng)期缺乏安全飲用水的松古平原上，人們正在喝著甘甜的自來水，滿臉皺紋的大爺不自覺地喜笑顏開；與此同時(shí)，在桐廬的福利院里，幾十個(gè)兒童正在享受著新設(shè)施新環(huán)境所帶來的新體驗(yàn)，歡聲笑語響徹整個(gè)建筑；在湖州，回遷戶們正在翹首企盼搬進(jìn)新居，心里滿是幸福的憧憬……

【黑場(chǎng)字幕】

建造多少建筑并不重要，重要的是能否建造內(nèi)心的景致。

這種景致不是源自盛名，而是源自責(zé)任。

作為基礎(chǔ)建設(shè)投融資的一支力量，基投集團(tuán)不斷傾聽外界的聲音，更展開自身關(guān)于責(zé)任的對(duì)話。今天的基投已成為一家以BT、BOT、TOT投資為龍頭，以基礎(chǔ)設(shè)施股權(quán)投資、資產(chǎn)經(jīng)營、設(shè)施運(yùn)營、項(xiàng)目建設(shè)與工程管理為主業(yè)，同時(shí)兼顧政府性資源開發(fā)、土地經(jīng)營等業(yè)務(wù)的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。

不斷上升的地平線上，永遠(yuǎn)留存著一個(gè)時(shí)代的溫情?；都瘓F(tuán)的責(zé)任就是保持敏銳，既要洞悉一個(gè)地方的未來發(fā)展戰(zhàn)略，又要開創(chuàng)多元主體投資的新格局。在資本不斷走向社會(huì)的今天，運(yùn)用創(chuàng)新手段構(gòu)建投融資渠道成了基投集團(tuán)的首要責(zé)任。

再強(qiáng)烈的責(zé)任，也不及打破約束來得真實(shí)。為創(chuàng)造更多可能，基投集團(tuán)因地制宜，根據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施的屬性，并結(jié)合當(dāng)?shù)卣枨?，通過打破政治、體制、觀念上的約束，鼓勵(lì)大量社會(huì)投資注入基本建設(shè)投資中來，一方面為基礎(chǔ)建設(shè)注入新鮮血液，另一方面開創(chuàng)了一個(gè)多贏的生態(tài)和局面。

建筑真正的價(jià)值不是為了追求不同而不同?；都瘓F(tuán)的責(zé)任更體現(xiàn)為價(jià)值回歸，讓品質(zhì)成為根本。從第一個(gè)工程開始，基投便堅(jiān)持：每一個(gè)工程，都是一個(gè)發(fā)展的階梯；每一個(gè)項(xiàng)目，都是一座創(chuàng)造的豐碑。歷經(jīng)考驗(yàn)的品質(zhì)贏來了一個(gè)又一個(gè)和諧共振的良好局面。

【多項(xiàng)榮譽(yù)成果展示】

這不只是一個(gè)地理的尺度，更是一個(gè)民生的標(biāo)桿?；都瘓F(tuán)虔誠地對(duì)待每一個(gè)項(xiàng)目，將城市的責(zé)任，熔鑄于一磚一瓦：

松古平原供水工程，比合同工期提前整整四個(gè)月，有效解決了16萬人的安全飲水問題。

【字幕：2008年8月28日動(dòng)工建設(shè)，2010年1月18日建成通水】

桐廬兒童福利院，讓××名孩子告別舊桌椅，讓燦爛的笑臉成為風(fēng)景線。

【字幕：桐廬縣第一個(gè)以BT模式展開的政府項(xiàng)目】

松陽縣人民醫(yī)院遷建工程是浙江省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，項(xiàng)目建成后將極大地改善松陽縣的醫(yī)療硬件設(shè)施，使松陽縣醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)邁向一個(gè)嶄新的起點(diǎn)。

麗水水閣中學(xué)，將有效解決民工子弟就學(xué)難的問題，為工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供有力支持和保障。

麗水南六路及配套工程，對(duì)完善七百秧區(qū)塊路網(wǎng)管網(wǎng)，盡快形成工業(yè)發(fā)展新平臺(tái)目標(biāo)具有重要意義。

保障房建設(shè)，對(duì)于改善當(dāng)?shù)鼐用窬幼…h(huán)境，提高生活品質(zhì)，以及樹立當(dāng)?shù)匦蜗?，提升城市品位具有重要意義。

【字幕：湖州、桐廬、海寧多個(gè)保障房】

桐廬縣民兵訓(xùn)練基地，將為推動(dòng)軍民融合式發(fā)展、提升桐廬縣民兵預(yù)備役部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力創(chuàng)造更好的平臺(tái)。

基投的發(fā)展，暗合著中國基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展的脈搏；基投的責(zé)任，更來自內(nèi)部的聲音。博思匯，廣集員工之思，博采眾家之長(zhǎng)，在“走出去”和“引進(jìn)來”之間，讓基投人不斷重塑自我，在形神兼?zhèn)渲袨槠髽I(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展融入正能量。

共享成果的同時(shí)更不能迷失本色，獨(dú)具特色的黨建是基投集團(tuán)的紅色堡壘。市場(chǎng)開到哪里，黨旗就飄到哪里。

在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的時(shí)代，基投集團(tuán)更以向善的姿態(tài)呈現(xiàn)給大眾，讀出民生情懷的深度，讀出社會(huì)責(zé)任的廣度。

【玉樹、汶川地震，第一時(shí)間組織員工捐款捐物；胡曉強(qiáng)總經(jīng)理隨浙江省代表團(tuán)赴青川慰問考察素材】

基礎(chǔ)建設(shè)，一面民生的鏡子，映射著城市發(fā)展的姿態(tài)和容顏。從基投問世的一開始，責(zé)任就成為基投自身基因的一部分。為責(zé)任而生，為未來而來。

老總：城市發(fā)展是我們的歸宿和最終目標(biāo)，我們將以基礎(chǔ)建設(shè)投融資為載體，全身心地參與社會(huì)文明的創(chuàng)造，通過積極引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的責(zé)任塑造，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任的相互交融、和諧共進(jìn)。

【黑場(chǎng)字幕】

責(zé)任，演繹城市精彩。