三維動畫已經(jīng)不僅僅是以動畫片的形式出現(xiàn)了，它已經(jīng)在影視廣告中普遍被運(yùn)用。以其多變的表現(xiàn)形式給廣告界提供了很大的發(fā)展空間。更多更好的廣告創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)。

借助計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的造型能力采用一系列的數(shù)字方法來實(shí)現(xiàn)動畫設(shè)計(jì)與制作，可以逼真模擬出實(shí)現(xiàn)中的物體或者景象，還能擬造一些虛擬的物體或景象。而這些特點(diǎn)都是實(shí)拍廣告中無法實(shí)現(xiàn)的。

三維動畫的表現(xiàn)形式是非常靈活的，在動畫中物體的變化和運(yùn)動可以自由的設(shè)置，可以任意指定物體或者鏡頭的運(yùn)動方向、運(yùn)動軌跡，任意撐握拍攝的角度等。這些特點(diǎn)對于廣告創(chuàng)意來說是非常有幫助的，可以讓廣告的特效更加吸引人。

除了以上兩大特點(diǎn)為，三維動畫技術(shù)還有很多特點(diǎn)如，拍攝的連續(xù)性、物體的虛構(gòu)性、強(qiáng)烈的視覺沖擊效果和豐富的質(zhì)感表現(xiàn)。這些特點(diǎn)也便其在現(xiàn)在的影視廣告中占有重要的地位。從而使其在各行業(yè)中廣泛運(yùn)用，比如我們看到的房地產(chǎn)宣傳片中的虛擬場景大多數(shù)都是利用三維技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的。