企業(yè)視覺識(shí)別(Visual Identity)，簡(jiǎn)稱VI，是指視覺認(rèn)知，即企業(yè)的形象識(shí)別，是企業(yè)識(shí)別中最直觀、最形象、最具個(gè)性的識(shí)別部分。

VI是CI的靜態(tài)部分，亦是CI系統(tǒng)中最外在、最直觀的部分，可稱之為CI的“看法”，企業(yè)的臉。企業(yè)將自身的精神理念、溝通計(jì)劃，以視覺化的要素為中心，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，以最易傳達(dá)和接受的圖形形式具體而又直接地表達(dá)出來，在“企業(yè)傳播系統(tǒng)”中建立一套完整、獨(dú)特、具有強(qiáng)烈沖擊的視覺符號(hào)系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者和社會(huì)受眾，從而在視覺傳達(dá)方面樹立起統(tǒng)一的形象概念。從傳播角度來看，VI屬于以視覺輻射力作為傳播媒體，將視覺信息傳播中的各種形式統(tǒng)一化、具體化、視覺化、標(biāo)準(zhǔn)化地進(jìn)行傳播。

企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺傳達(dá)的方式得以外在化，使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。

視覺識(shí)別部分的導(dǎo)入和實(shí)施是以設(shè)計(jì)理念的界定為原點(diǎn)，原點(diǎn)規(guī)范了該視覺識(shí)別系統(tǒng)所應(yīng)具備的個(gè)性條件及應(yīng)發(fā)揮的基本功能的整體方略。即企業(yè)必須從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，確定自己的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和文化特征，在嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)理念界定的基礎(chǔ)上，進(jìn)行有創(chuàng)造性的構(gòu)思和規(guī)范統(tǒng)一的再創(chuàng)作，使之演繹為視覺的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺傳達(dá)的基本要素，延伸到企業(yè)相關(guān)的每一個(gè)角落，廣泛地在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。

如果該企業(yè)的形象表達(dá)機(jī)能低落而缺乏明確的市場(chǎng)說服力，此情況若一再發(fā)生，只會(huì)造成企業(yè)徒增運(yùn)營(yíng)成本，而市場(chǎng)表現(xiàn)平平。因此企業(yè)形象的表達(dá)方式通過企業(yè)名稱或標(biāo)志訴求必須傳遞出明確的具有極其鮮明個(gè)性的創(chuàng)意訊息。企業(yè)名稱若能確保簡(jiǎn)潔、響亮的原則，并帶有出色的視覺形象，便可強(qiáng)化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，再加上貼切的標(biāo)志設(shè)計(jì)，更可增加企業(yè)在社會(huì)印象中明確的存在意義。

VI主要包含視覺識(shí)別的基本要素（Basic Elements，簡(jiǎn)稱BE）和應(yīng)用要素（Application Elements，簡(jiǎn)稱AE）兩大部分：

基本要素——企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)中文字體、標(biāo)準(zhǔn)英文字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)輔助圖形、企業(yè)吉祥物以及各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)等。

應(yīng)用要素——將基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域。如：文化辦公用品、產(chǎn)品、包裝、商品宣傳卡與目錄冊(cè)、服裝、運(yùn)輸工具、廣告、公關(guān)、環(huán)境空間、標(biāo)識(shí)、店鋪形象、展示活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)傳播等。

VI的基礎(chǔ)部分是視覺形象的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征以及基本氣質(zhì)，亦是廣泛傳播、取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)。

VI的應(yīng)用部分是視覺形象的展開和傳播，是體現(xiàn)企業(yè)特征以及氣質(zhì)的首要形式、符號(hào)，亦是廣泛識(shí)別傳播的忠實(shí)布道者。

兩大要素將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、精神境界、服務(wù)規(guī)范等抽象語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為具體的符號(hào)概念，應(yīng)用在圖形、文字、色彩、材料上，如基本系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)內(nèi)容的規(guī)劃等，以標(biāo)準(zhǔn)化、同一化、系統(tǒng)化的表象形式，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象，突出企業(yè)鮮明的個(gè)性特征。

視覺識(shí)別應(yīng)用要素的開發(fā)，應(yīng)從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，不可片面強(qiáng)調(diào)“大而全”，使企業(yè)承受不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。