(1)點(diǎn)在視覺上的造型特征

點(diǎn)作為標(biāo)志的形態(tài)，不只是具有幾何學(xué)中位置的確定功能，還具有自身的大小、形狀和色彩。它可以是各種形狀，如一只小鳥、一粒種子、大海中的一葉小舟。另外物象環(huán)境的改變可以使點(diǎn)的概念發(fā)生變化，如眼睛相對(duì)于人的臉來講顯然是一個(gè)點(diǎn)，但當(dāng)我們仔細(xì)觀察眼睛里的瞳孔時(shí)，眼睛原來“點(diǎn)”的概念消失了，而有了“面”的概念。因此，點(diǎn)因其視覺對(duì)象、對(duì)象的周圍環(huán)境成為一個(gè)相對(duì)概念。

點(diǎn)在標(biāo)志造型中具有以下特征：第一，聚集觀者視線；第二，點(diǎn)的大小、排列能產(chǎn)生空間感；第三，點(diǎn)的面積越大，“面”的感覺越強(qiáng)，反之，點(diǎn)的感覺越強(qiáng)，“面”的感覺越弱；第四，不同形狀、色彩的點(diǎn)傳達(dá)著不同的視覺情感，如一粒呈葉形的黑點(diǎn)會(huì)讓人產(chǎn)生芝麻的感覺，而這黑點(diǎn)在淺色衣服上就可能會(huì)被誤認(rèn)為是一個(gè)窟窿。正確把握這些視覺特征，有利于在標(biāo)志造型表達(dá)時(shí)更確切、完美。

(2)線在視覺上的造型特征

線作為標(biāo)志的形態(tài)，除了具備幾何學(xué)中位置、長(zhǎng)度的功能，還具有寬度及方向感。鐵軌、電線、汽艇開過大海留下的痕跡等，都是生活為我們展現(xiàn)的有形和無形的線。

線在標(biāo)志造型中具有以下特征：第一，線的粗細(xì)程度不同會(huì)產(chǎn)生視覺情感的差異。粗線具有強(qiáng)有力和笨拙感；細(xì)線具有銳利、快速、敏感的特性。第二，線的曲、直產(chǎn)生動(dòng)、靜感。水平線給人以安定、平穩(wěn)等的情感色彩；垂直線表現(xiàn)出嚴(yán)肅、公正、莊重、威嚴(yán)的效果；曲線給人活潑、跳動(dòng)和柔順的感覺；傾斜線產(chǎn)生動(dòng)感，給人不安定之感；折線給人以堅(jiān)定、機(jī)械和緊張之感。第三，使用不同繪制工具產(chǎn)生出來的線條的視覺感染力不同。例如毛筆、鋼筆、手指等，工具的變化會(huì)產(chǎn)生出粗細(xì)不同、形狀不同、流暢程度不同的線條。

(3)面在視覺上的造型特征

面是標(biāo)志造型中起主導(dǎo)作用的元素。由于它的面積大，因此所產(chǎn)生的視覺感染力也越強(qiáng)。面的種類可歸納為：幾何形、有機(jī)形、偶然形和不規(guī)則形四類。幾何形是由數(shù)學(xué)方式參與完成的圖形，由圓形、方形、角形組成。圓形（含橢圓形）強(qiáng)調(diào)動(dòng)感并且飽滿和富有彈性。方形體現(xiàn)穩(wěn)定和沉著。角形具有挑戰(zhàn)性和緊張感。有機(jī)形是靠自然外力，而非數(shù)學(xué)方式完成的圖形，明快、輕快、自然是有機(jī)形產(chǎn)生的視覺特征。自然界的山脈、沙漠的輪廓和江河的流向形狀都是有機(jī)形的表現(xiàn)。偶然形是巧然獲取的圖形。滴在地上的墨水，雨打在玻璃上的水滴，都是偶然形。偶然形呈現(xiàn)與眾不同的視覺效果。不規(guī)則形是有目的和意識(shí)行為產(chǎn)生的形狀。由于不規(guī)則形是人為計(jì)劃安排的，較之于其他幾個(gè)形狀來講，更富有獨(dú)特的個(gè)性特征。