如今，推銷自己在現(xiàn)在社會越來越重要的情況下，各大企業(yè)也更加注重打造品牌。值得注意的是，相對于單純的廣告片，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始專注于企業(yè)宣傳片。因?yàn)橄鄬τ趶V告片的作用來說，企業(yè)宣傳片更注重于“品牌塑造”或“形象塑造”的功能。一部策劃優(yōu)良的企業(yè)宣傳片可在幾分鐘內(nèi)，向目標(biāo)觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所能表現(xiàn)的企業(yè)信息量，能夠全方位地展現(xiàn)企業(yè)精神面貌，更好地讓消費(fèi)者熟知企業(yè)的文化理念，從而將企業(yè)形象提升到一個新的層次，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來新的商機(jī)。

企業(yè)形象和品牌的塑造，是一個長期的過程，但是一旦形成，就會帶來巨大的效益。在這里我是深有體會的，打個很好的比方，很多時候我們?nèi)ベI東西，看中的往往不是某樣?xùn)|西，而是某個品牌，如喜歡“耐克”的消費(fèi)者，當(dāng)他需要買鞋的時候，他會直接去耐克專賣店，而不會去特步或者李寧等店一雙一雙挑，這就是品牌帶來的效益。而這正是很多企業(yè)缺乏并且急需的！

目前，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)宣傳片制作公司越來越多，部分民間技術(shù)力量已經(jīng)擁有了與電視臺專業(yè)制作旗鼓相當(dāng)?shù)膶?shí)力，然而，也有部分“南郭先生”的存在，如何在這些魚龍混雜的制作公司中找出一家真正有實(shí)力的公司，成了不少企業(yè)大傷腦筋的事情。前陣子，我們公司準(zhǔn)備去拉斯維加斯參展，打算順便做一個企業(yè)形象宣傳片帶過去。但是如果請專門的制作公司制作一張碟，而不在任何媒體播放的話，宣傳效果極其有限。而請電視臺制作播放的話，費(fèi)用至少要3上，效果也未必明顯，因?yàn)橄鄬τ谄渌髽I(yè)上百萬的宣傳費(fèi)用來說，幾萬塊錢能宣傳什么呢！

宣傳片作為宣傳企業(yè)形象最好的方式，它在促銷現(xiàn)場、項(xiàng)目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會等活動中，確實(shí)發(fā)揮著一般廣告片無法取代的作用。