早在50多年前，“企業(yè)形象”一詞就已經(jīng)在美國開始流行起來，后來隨著世界經(jīng)濟一體化的趨勢，這個名詞被各國廣泛使用。國際上的流行叫法稱為CI并一直延續(xù)至今?！癈I即企業(yè)形象。CI為英文Corporate Identity的縮寫，意為企業(yè)的統(tǒng)一性和個性”。從大體上看，企業(yè)形象包含了企業(yè)名稱、商標(biāo)類型和廣告標(biāo)語等，這些要素也正是構(gòu)成了企業(yè)市場經(jīng)營的首要內(nèi)容。

如今，在激烈的市場競爭環(huán)境下企業(yè)紛紛打出形象牌以求博得顧客的信任及認同，從大大小小的路面廣告、電視廣告中可見一斑。但是，隨著企業(yè)形象意義的延伸和人們對其理解程度地不斷加深，企業(yè)宣傳自身的信息量，也相應(yīng)的隨之加大。對企業(yè)而言，這就需要一個能足夠裝載和傳播這些信息的載體。

在科技昌盛的今天，要實現(xiàn)這一做法的手段已經(jīng)相當(dāng)之多如：企業(yè)印制的宣傳畫冊、報刊雜志上刊登的軟文、電視中的專題報道或亞廣告，互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)網(wǎng)站等等。與此同時，利用影視制作手段為企業(yè)度身定做的“企業(yè)宣傳片”，也悄然地流行起來。僅一張精致小巧的影碟既能收納企業(yè)的方方面面，又可以聲情并茂地為其搖旗吶喊。用一個形象點的比喻：好比將企業(yè)的各種形象元素集中裝進了一只魔幻的匣子。