企業(yè)形象片是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場開拓、文化建設(shè)、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示，達(dá)到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，它是介乎電視專題片和電視廣告片之間的一種電視文化形態(tài)，既有電視專題片的真實(shí)性和時(shí)效性，又有電視廣告片的藝術(shù)審美價(jià)值，我們可以稱之為廣告化的專題片，也可以稱為專題化的廣告片。

隨著中國市場的進(jìn)步，中國商業(yè)越來越輕大。當(dāng)今中國的市場經(jīng)濟(jì)也得到了迅速的發(fā)展，企業(yè)的不斷發(fā)展讓企業(yè)越來越壯大，每個(gè)公司都開始注意自己的品牌形象，都想在別人面前展示自己的權(quán)威性以及專業(yè)性。企業(yè)宣傳片便作為了企業(yè)的一項(xiàng)重要工作，很多企業(yè)都在拍攝屬于自己的宣傳片。企業(yè)宣傳片如同公司的臉面，用聲音，動畫等方式，為大家展現(xiàn)企業(yè)的過去現(xiàn)在，和未來。

在沒有宣傳片這個(gè)概念之前，很多企業(yè)都面臨一些問題。例如在向不同客戶或代理商介紹產(chǎn)品;當(dāng)企業(yè)向投資方或合作伙伴介紹新點(diǎn)子、新想法;當(dāng)向主管部門的領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作的時(shí)候，您是不是需要反復(fù)地介紹您的產(chǎn)品或項(xiàng)目，或者是您費(fèi)了很大的功夫說了很多，主管部門的領(lǐng)導(dǎo)卻還是認(rèn)為不夠詳細(xì)，不夠直觀。這些不但浪費(fèi)了大量寶貴時(shí)間，還得不到預(yù)期的效果。但是有了企業(yè)宣傳片或者產(chǎn)品廣告片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員再也不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了。由于宣傳片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋與功效對比，可以快速對產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)行了解，又可勾起受眾的購買欲，直至最后產(chǎn)生的交易。

通過專業(yè)的團(tuán)隊(duì)取景拍攝，專業(yè)的策劃方案和導(dǎo)演的帶領(lǐng)，配合各種特效，一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片就拍攝成功了。企業(yè)宣傳片對于介紹公司文化，產(chǎn)品，實(shí)力，是非常重要的展現(xiàn)工具。不用花費(fèi)大量的時(shí)間，可以很直觀的把公司內(nèi)容傳遞給客戶，增大企業(yè)在客戶心中的形象，增大成功銷售的效率。

企業(yè)形象片最重要的作用就是樹立企業(yè)形象，而這對于一個(gè)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展尤為重要。

第一、良好的企業(yè)形象，可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者地好感和信心。

第二、良好的企業(yè)形象一旦在消費(fèi)者心目中得以樹立，就可以把消費(fèi)者對于該企業(yè)的信心移植到企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品上去，從而使其產(chǎn)品得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)心理。

第三、良好的企業(yè)形象，可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率。

企業(yè)正常的任何一項(xiàng)投入都是為了產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，有直接與眼前利益掛鉤的銷售收益，也有間接的品牌收益，還有長遠(yuǎn)的社會收益。企業(yè)形象片的作用，恰恰在于他有助于企業(yè)獲得最長遠(yuǎn)的利益。