如今，大部分企業(yè)都在嚼盡腦汁想辦法來把自己的產品宣傳出去，但是往往一急之間，就忘記了產品的定位，其實企業(yè)為其產品制作一個視頻宣傳已是現(xiàn)今的一個潮流時代，那么產品專題片的定位就顯得特別重要了。

當代電視廣告活動的一個突出特點在于，當一個企業(yè)在對產品進行定位的同時，也使消費者認識到生產和銷售該產品的主體是一個什么樣的企業(yè)？它在哪一個位置，處于哪一個層次上？讓消費者在選擇產品的同時，也選擇了企業(yè)，這就是企業(yè)定位。良好的企業(yè)定位給消費者留下一個強烈的印象：只有好的企業(yè)產能生產出好的產品。

在電視廣告策劃中為企業(yè)定位的常見手法還是“雙重定位”，對于產品名稱與企業(yè)名稱相同的企業(yè)來講更是如此，如可口可樂、百事可樂、娃哈哈等。這些企業(yè)在為產品定位的同時，也同時為自己的企業(yè)定了位。它們的電視廣告一方面宣傳了產品，另一方面又宣傳了企業(yè)，可謂一舉兩得。

從消費心理的角度來看，產品知名度的確立，是形成購買動機的重要條件之一，而知名度的形成又是企業(yè)形象綜合作用的結果。例如在電視廣告中宣傳“海飛絲”洗發(fā)水和“玉蘭油”護膚霜時，恰到好處地為“海飛絲”和“玉蘭油”在產品上定了位：一個是去頭屑的專家，另一個是專為青春肌膚配制的護膚品。在這兩個產品通過各種動人的畫面展示之后立即推出寶潔公司的名稱及畫外音。這其實就是為企業(yè)定了位：只有寶潔公司才能生產如此高質量的產品。當消費者看完這個廣告之后，不僅記住了商品的特點、品質和功效，而且也記住了生產這個產品的企業(yè)。

有一些電視廣告先突出企業(yè)再宣傳產品，也就是先為企業(yè)定位，在給產品定位，效果也不錯。比如美國波音飛機面對中國市場的電視廣告，就是先介紹美國波音飛機公司具有雄厚的技術力量和各種先進的設備，按著廣告的主題轉向波音飛機的安全、可靠和速度，世界各大航空公司大都采用波音飛機，通過波音飛機使全世界人民互相了解，使千萬個家庭幸福團聚……這個廣告就是先給企業(yè)定了位——“世界上技術和設備第一流的企業(yè)”。接著又給其產品定了位——“安全、迅速、節(jié)能”。使人們了解了波音飛機的全部優(yōu)點。事實上，企業(yè)定位與產品定位兩者是相輔相成、不可分離的?！半p重定位”是一種值得影視廣告制作公司借鑒的定位方式。

企業(yè)如何給自己的企業(yè)專題片定位，這是龍騰影視一直思考的問題，相信也是很多企業(yè)想要達到的最佳的效果，企業(yè)專題片制作營銷策略思考。

一般的小型企業(yè)專題片，長則15分鐘，短則幾分鐘，這類專題片貼近群眾、貼近生活，具有地方特色，針對性強。

有關企業(yè)專題片如何定位我們是這樣想的：

一、要注意選取典型

所謂典型就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現(xiàn)實性、代表性和時代性。

二、要注意解說詞寫作

電視攝影攝像解說詞應敘事干凈利落，語言曉暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化。

三、要注意表現(xiàn)細節(jié)

專題片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的攝影攝像畫面、生動感人的生活場景才能達到表現(xiàn)情、蘊含理的效果，如果一部電視專題片沒有激情，通篇是干巴巴的說教，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應有的攝影攝像效果。而要表現(xiàn)出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現(xiàn)細節(jié)。

四、要注意表現(xiàn)背景

背景，又稱為環(huán)境，是專題片的基本構成因素，也是專題片所反映的人物的性格、命運和事件賴以發(fā)生、發(fā)展和變化的根據和基穿。

五、要注意真實性

因為，真實的專題片才有魅力，真實的專題片才能吸引觀眾、打動觀眾。

六、要注意構思

企業(yè)專題片的構思一要完整，二要新穎，三要科學，這是最基本的要求。

只有企業(yè)專題片構思精巧、制作精良，才能制作出內容、形式俱佳的專題片。