現(xiàn)代企業(yè)在宣傳，營(yíng)銷(xiāo)所用的手段中，廣告大概是大多數(shù)企業(yè)比較重視的營(yíng)銷(xiāo)方法了，在眾多的電視廣告中，讓人看后就能馬上記住并對(duì)公司的產(chǎn)品感興趣的電視廣告是成功的，但是往往沒(méi)有幾個(gè)是優(yōu)秀的。從壞的一面看，大把的錢(qián)花出去，卻一點(diǎn)效果也沒(méi)有，這是最糟糕的電視廣告片了。電視廣告片制作質(zhì)量是一方面，制作好后投放也是非常講究的。所以我們?cè)谕斗烹娨晱V告的時(shí)候要把握好時(shí)機(jī)。

在進(jìn)行電視廣告投放時(shí)，腦海中必須有一個(gè)清晰的對(duì)象，即目標(biāo)消費(fèi)者。電視廣告制作定位應(yīng)該精確而尖銳，不要指望打動(dòng)所有的人，只要打動(dòng)目標(biāo)對(duì)象就行。如果一個(gè)少女用品，電視廣告做出來(lái)后，老頭老太們喜歡得不得了，那么這個(gè)電視廣告投放渠道就有問(wèn)題，這就是“廣告錯(cuò)位”現(xiàn)象。在做電視廣告之前，應(yīng)該先對(duì)目標(biāo)對(duì)象作大量研究，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。

關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)者，這個(gè)問(wèn)題可大可小。年齡從兒童到老人是不同的，然后借助于消費(fèi)者調(diào)查，了解目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，以及他們面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，將自己看作是那些消費(fèi)者中的一分子，以現(xiàn)實(shí)的眼光審視消費(fèi)者的相關(guān)利益和需求，找到最重要的那個(gè)點(diǎn)，擊中他們心底最深處的那根弦。在制作電視廣告片之前需要充分的熟悉自己的產(chǎn)品和受眾人群，然后進(jìn)行必要的統(tǒng)計(jì)工作和市場(chǎng)調(diào)查，然后進(jìn)行周密的分析和策劃，寫(xiě)好分鏡頭，經(jīng)過(guò)數(shù)次不斷的修改和完善方案，再進(jìn)行實(shí)際制作階段，只有前期做好所有的工作，后面的拍攝和影視制作才能做出一部?jī)?yōu)秀的廣告片，這樣既避免企業(yè)成本的浪費(fèi)，也能達(dá)到預(yù)期甚至更好的效果。一般來(lái)說(shuō)，最好在投入播放之后，進(jìn)行必要的分析和統(tǒng)計(jì)，看看廣告片是否發(fā)揮了應(yīng)有的效果，如果效果好，再加大投入，如果投入得不到回報(bào)，就應(yīng)該果斷采取措施。當(dāng)然，有些廣告片是需要一定時(shí)間才能見(jiàn)到效果的，尤其是宣傳企業(yè)品牌，而不是推廣產(chǎn)品的，不能達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果，這自然另當(dāng)別論了。