文化是一座城市的內(nèi)涵，是一座城市的靈魂，是一座城市歷經(jīng)滄海桑田的結(jié)果，是不能人為附加的。作為城市的無形資產(chǎn)，文化是一部城市形象宣傳片中必不可缺的因素。

要想更好更充分的展示一個城市的文化，這就要求我們在制作城市宣傳片時，充分了解城市的民俗文化，對城市進行文化層次的分析。民俗文化因素為宣傳片提供了很好的素材，城市宣傳片的制作要充分的利用好這一因素。

第一，要充分考慮受眾的因素。不能只追求高物質(zhì)消費下的文化，要更多的注意老百姓的生活，挖掘出百姓生活中的獨特之處。同時也要考慮到要闡述的文化內(nèi)涵，給人視覺和精神上的享受，做到城市的外形與內(nèi)在的統(tǒng)一。 要兼顧內(nèi)在外在，同時也要關(guān)注不同層次受眾的需要。

第二，要展現(xiàn)一座城市最有特色的文化特征。提煉有代表性的文化，便于觀眾留下深刻的印象找到區(qū)別于其他城市的個性特征。一座城市在上下五千年的歷史長河中，一定留下了許許多多歷史文化痕跡，我們要濃縮出其獨特的風俗人情，切記不可隨波逐流，盲目從眾。

第三，要了解拍攝宣傳片的目的，有效利用文化因素。城市宣傳片的目的在于吸引游客、招商引資、提高城市的經(jīng)濟能力等等。那么我們可以從中挖掘一些能震撼觀眾心靈的感情和故事，吸引受眾，從而引起共鳴。

一座城市的內(nèi)涵，文化是很重要的一方面，還有一些不可埋沒的因素，我們在制作城市宣傳片時，要認真了解一座城市，對城市的介紹有側(cè)重點，從而發(fā)揮出一部城市形象宣傳片該有的職能。

城市形象宣傳片制作需要考慮以下幾點：

1、城市形象傳播的準確定位

城市品牌形象定位，就是確定在某一時期內(nèi)期望在城市的內(nèi)部公眾與外部目標公眾心目中形成一個具有某些鮮明個性特征與優(yōu)勢的城市品牌印象。在城市不同的發(fā)展時期，由于面臨的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展機遇不同，城市的發(fā)展戰(zhàn)略目標與發(fā)展重點不同，那么，與此相適應的城市品牌形象建設與傳播目標也應有所不同，城市品牌形象定位和城市形象宣傳片制作也應體現(xiàn)這種需要與變化，不應一成不變。

2、城市形象宣傳片制作要突出城市的個性、特征

城市形象建設目標力戒雷同化、趨同化，應在對影響本城市品牌形象定位的諸多相關(guān)要素與優(yōu)勢特征做系統(tǒng)分析與比較研究后，找出本城市與其他城市相比較所具有的優(yōu)勢特征，再從中篩選出既能體現(xiàn)本城市形象區(qū)分度，又能帶來較高美譽度的差異性特征。如：威尼斯——水上之城，巴黎——時裝之都，維也納——音樂之都，上海——時尚之都，西安——文化之都……這些城市定位和城市形象宣傳片制作，均非常清晰地表達出這些城市的品牌個性,取得較好的營銷效果。

3、要以市場導向原則

要求形象定位和城市形象宣傳片制作，能體現(xiàn)城市發(fā)展戰(zhàn)略方向與城市形象建設目標，能引導內(nèi)部公眾與外部目標公眾關(guān)注、感知本城市形象的個性與優(yōu)勢特征，在心目中形成良好的預期印象，對城市的繁榮和健康發(fā)展起到引導作用。如：浙江省義烏，在央視國際頻道的城市形象傳播中以“小商品的海洋，購物者的天堂”而為國際市場認知，義烏的定位正是基于市場導向的原則。

4、要獲得公眾認同

指城市品牌形象定位應能充分反映城市內(nèi)部公眾與外部目標公眾的心理需求與價值取向，能通過對城市各方面要素的感知與傳播信息的接觸，逐漸獲得公眾的認同與支持。城市定位首先要分析自己的目標市場,在確定了目標市場后再根據(jù)自己的比較優(yōu)勢進行定位,定位就是把城市的獨特品牌價值和個性與目標消費者相連接。城市品牌化的力量就是讓目標消費者了解和認知某個城市,并將這種聯(lián)想與這個城市的存在自然地聯(lián)系在一起,如：“春城”,讓人聯(lián)想到四季如春的昆明；“浪漫之都”，讓人想到的是大連。