有專家表示，中國電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院，但《四夜奇譚》卻能夠達(dá)到2.1億的點(diǎn)擊率，這是一個非常良好的運(yùn)作態(tài)勢,大大提高了觀影人次。

為新人創(chuàng)造機(jī)會

2010年，中國內(nèi)地票房收入突破100億元人民幣，但有近4/5的電影無緣在院線上映。專家表示網(wǎng)絡(luò)電影能很好地解決這一“亂象”，“現(xiàn)在什么檔期都顯得十分擁擠，市場空間越來越小，很多電影拍了之后根本沒有機(jī)會走向院線，因此需要新的通道，而網(wǎng)絡(luò)恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。此外，網(wǎng)絡(luò)電影在很大程度上彌補(bǔ)了大銀幕的不足，有利于挖掘新人，促進(jìn)中國電影的可持續(xù)發(fā)展。新導(dǎo)演、新演員能夠‘接棒’，就不會出現(xiàn)三部賀歲大片同時消費(fèi)葛優(yōu)的不正?，F(xiàn)象了。”

廣告植入更靈活

在看過《非誠勿擾2》后，不少觀眾都對片中的植入廣告表示反感。其實(shí)微電影區(qū)別與廣告的地方是與觀眾的互動性，所以簡單設(shè)計(jì)結(jié)尾的走向并不能滿足消費(fèi)者的需求，而《私信門》的營銷中，讓消費(fèi)者主動尋找“穿幫鏡頭”并依據(jù)多少穿幫被找到這種“自爆家丑”的方式，給予消費(fèi)者電子優(yōu)惠券和相關(guān)的品牌商品、體驗(yàn)獎勵，極大的調(diào)動了消費(fèi)者的參與激情，并且適當(dāng)?shù)慕档土嘶拥拈T檻。不得不說，《私信門》為微電影的營銷找到了一條新路。

(一)成本低

相較電視等傳統(tǒng)媒體來說，微電影的傳播渠道在以網(wǎng)絡(luò)為主的同時更加多元化。尤其是其投入成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視媒體時段投入。微電影本身作為一種新興媒體資訊手段，其短小精悍，適應(yīng)于各種移動類，網(wǎng)絡(luò)類新媒體平臺。其文化內(nèi)涵和影片長度，不會令人產(chǎn)生冗長、無聊的視覺疲勞和硬廣告形成的厭煩情緒。長度及傳播渠道的優(yōu)勢，也使微電影制作的投入相較電影和電視廣告來說成本更加的具有優(yōu)勢。

(二)傳播快、傳播廣

微電影搭載的平臺主要是移動類媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。這兩種媒體的最大優(yōu)勢就是覆蓋率和影響力。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)是社會時下主流消費(fèi)族群接受資訊、選擇產(chǎn)品的一種主要途徑。微電影通過此類媒體傳播可以更快速有效的傳達(dá)給消費(fèi)者。對地域限制幾乎為零。同時，微電影自身特點(diǎn)決定了無須像投拍影視作品需要經(jīng)過層層審核，甚至購買時段和院線，花費(fèi)大量成本，且費(fèi)時費(fèi)力。它可以以快速的傳播平臺達(dá)到要求并得到反饋。

(三)反饋快

微電影快速傳播的特點(diǎn)，同樣會把所傳播的效果及影響第一時間反饋回來。這樣的效率是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。微電影意在引發(fā)觀眾探尋，并最終參與互動。不管是評價、討論，企業(yè)本身的影響都會快速的顯現(xiàn)出效果。就例如凱迪拉克投拍的微電影《一觸即發(fā)》其產(chǎn)生的效果直接快速有效的反應(yīng)在了其車型的銷售量和對凱迪拉克企業(yè)本身的企業(yè)文化的探討上。

(四)影響力升值

微電影除了是一種情感營銷模式，更是對傳統(tǒng)營銷模式的一種補(bǔ)充。相比傳統(tǒng)廣告而言，微電影更注重整體故事的構(gòu)造，通過講述故事把品牌的訴求點(diǎn)或情感訴求點(diǎn)告訴公眾，而并非單純在畫面上出現(xiàn)某一產(chǎn)品或品牌LOGO。這種輿論和是意識導(dǎo)向型的宣傳方式無疑會大大的提升企業(yè)自身的影響力。

(五)培育市場

一部優(yōu)秀的微電影勢必將帶來極大的影響力，提高企業(yè)和產(chǎn)品在年輕人中的美譽(yù)度。企業(yè)形象將隨著微電影的宣傳，上映網(wǎng)絡(luò)傳播中高度亮相。極大的提高企業(yè)，產(chǎn)品品牌的知名度，社會影響和品牌價值，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)。

(一)宣傳軟性化

微電影沒有了廣告那樣的生硬宣傳方式，不是一味地向受眾傳遞噱頭，告訴消費(fèi)者應(yīng)該這樣做，而是采用了更加柔和的宣傳，除去赤裸裸的宣傳，公關(guān)色彩更強(qiáng)，通過故事情節(jié)來打動觀眾，從而讓觀眾在非常愉悅的心境下接受企業(yè)的相關(guān)信息，根據(jù)2011年微電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，89.6%的受眾是愿意接受微電影廣告的。其中8.9%的用戶認(rèn)為微電影播放區(qū)周圍的文字廣告用戶接受度最高。微電影以其特有的傳播手段，開創(chuàng)了新的營銷模式，為品牌傳播提供了新的方式和空間。

(二)成本低廉化

在傳統(tǒng)的廣告而言，主要用于電視投放與植入電視或電影，而其廣告投放費(fèi)用是所有媒介中最高的，所以廣告的時長受到明顯限制因?yàn)槎嘁环昼姷膹V告意味著多一分鐘的制作成本，同時也意味著多一分鐘的投放成本；微電影的“微”同時也體現(xiàn)在微投資上，一部微電影的投資從幾千元到上萬元不等。四川龍騰文化建議，想要更節(jié)省成本，可以簡單地上傳到視頻網(wǎng)站、自己的官網(wǎng)或者交友網(wǎng)站即可。這樣就可以大大縮減了品牌的促銷費(fèi)用，為產(chǎn)品節(jié)約了成本。

(三)傳播便捷化

微電影對于受眾來說，最重要的是娛樂功能，有趣的創(chuàng)意會被人們不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和分享，近似于網(wǎng)絡(luò)病毒營銷。微電影的魅力在于短小而有懸念，容易吸引受眾主動且多次觀看，而受眾自發(fā)撰寫的微電影影評，進(jìn)一步達(dá)到持續(xù)傳播和強(qiáng)化品牌沖擊的效果。微電影通過人們對于微電影的評論和轉(zhuǎn)發(fā)更加方便，更容易受到觀眾歡迎。

(四)廣告電影化

微電影作為一種全新的電影文化，能更好地詮釋品牌理念，未來有可能會取代電影植入。微電影有明確的營銷傳播訴求點(diǎn)，訴求方式更加坦誠、自然、直接。因無時間限制，情節(jié)完全可控，也為創(chuàng)意提供了巨大的空間。

微電影作為新的營銷傳播方式，一方面帶給受眾全新感受，易于接受，另一方面好的微電影使受眾得到精神上的認(rèn)同和愉悅，是一種良好的視聽體驗(yàn)，能夠快速建立起受眾與品牌之間的信任?？傊拇堯v文化認(rèn)為，微電影的優(yōu)勢就在此，如何運(yùn)用創(chuàng)意融進(jìn)微電影里，是各位企業(yè)家要好好想的事情了。