人們都喜歡新鮮的事物，并且很愿意去嘗試。標新立異策略有其科學(xué)性，其心理依據(jù)主要是喜新厭舊心理、好奇心理和創(chuàng)新心理。

一般受眾都有厭惡使用已久的物品，而向往擁有新近接觸物品的心理傾向。受眾對于自己擁有的企業(yè)商品，有時雖然表現(xiàn)出珍惜的心理，但是總體而言，在經(jīng)濟條件允許的前提下，受眾一般都傾向于嘗試購買新鮮的產(chǎn)品。而對相伴多年的物品，雖然尚有使用價值，但是總覺得過時陳舊，使用起來有此落伍之感，于是產(chǎn)生厭惡情緒，決意拋棄。

現(xiàn)在的廣告遍地都是，天上、地上、地下，只要有人的地方，都隨處可見，觀眾已經(jīng)疲憊，在紛繁林立的廣告中，要脫穎而出并不是一件簡單的事情，我們必須創(chuàng)新，不走尋常路，要標新立異，只有這樣才能吸引觀眾的眼球，這才是我們宣傳片成功的第一步。

創(chuàng)新心理是指受眾出于自我表現(xiàn)，贏得他人好評，獲得社會榮譽而革新，改造舊事物的心理取向?，F(xiàn)代社會條件下的受眾，創(chuàng)新心理是比較強烈的，期望以此來展示自己的個性價值，在消費領(lǐng)域中甚至期望自己設(shè)計和組裝商品。為了滿足創(chuàng)新心理，受眾會自覺關(guān)注新的事物，新創(chuàng)意、新技術(shù)、新畫面的企業(yè)宣傳片都能夠引起受眾的密切關(guān)注。

好奇心理是受眾對于從未看見或接觸過的物品懷有強烈的關(guān)注、探求欲望的心理。受眾對于習(xí)以為常的東西一般不會產(chǎn)生探究的愿望。但是對于新近出現(xiàn)或剛剛接觸的事物，則比較敏感，期望了解其中的秘密，表現(xiàn)山強烈的探求愿望。

在現(xiàn)代社會條件下，受眾的喜新厭舊心理、好奇心理和創(chuàng)新欲望越來越強。這為策劃標新立異的企業(yè)宣傳片準備了良好的心理基礎(chǔ)。