企業(yè)廣告戰(zhàn)略是貫穿于整個(gè)廣告策劃運(yùn)作過(guò)程、體現(xiàn)在各個(gè)環(huán)節(jié)中的一套完整戰(zhàn)略思想。廣告戰(zhàn)略有“老謀深算”的意味。如日本電器產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，或以廣告先行，投入巨資大做廣告，先只聞其聲不見(jiàn)其形，待時(shí)機(jī)成熟時(shí)大舉進(jìn)入;或以贊助體育比賽、贊助公益事業(yè)等其他方式在消費(fèi)者心中形成口碑。方式、方法、策略都要講究，那么廣告要遵循哪幾個(gè)核心策略呢？

首先：廣告策略和市場(chǎng)策略存在著必然的聯(lián)系，廣告策略往往服務(wù)和支撐市場(chǎng)策略。

其次：廣告策略必須符合消費(fèi)心態(tài)，消費(fèi)者是廣告策略的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。企業(yè)廣告策略的類型主要有：

(1)資訊廣告策略

針對(duì)理性消費(fèi)者，以真實(shí)可信的手法，讓消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的資訊信息知識(shí)，對(duì)產(chǎn)品獲得信任，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。尤其適宜于大件耐用消費(fèi)晶和針對(duì)具有理性謹(jǐn)慎消費(fèi)觀的目標(biāo)消費(fèi)者，如知識(shí)分子、老年人等。

(2)企業(yè)形象塑造策略

以樹(shù)立企業(yè)形象為目的，獲取消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，從而引導(dǎo)消費(fèi)者信任企業(yè)的產(chǎn)品。此策略適用于強(qiáng)勢(shì)實(shí)力型企業(yè)。

(3)象征廣告策略

借助形象或符號(hào)代言為企業(yè)或產(chǎn)品宣傳，從心理上調(diào)動(dòng)和感染目標(biāo)受眾，喚起美好的聯(lián)想，從而達(dá)到增加記憶、提高知名度、擴(kuò)大影響力的目的。特別適宜于上市初期的產(chǎn)品。如借助名人效應(yīng)提高知名度等。

再次：廣告策略必須圍繞廣告目標(biāo)進(jìn)行制定，還要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況按一定的規(guī)則運(yùn)用。廣告策略須根據(jù)理論和實(shí)踐兩方面結(jié)合來(lái)制定。

四川龍騰多媒體文化有限公司，專業(yè)的企業(yè)宣傳片制作公司，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為您打造完美的企業(yè)宣傳片。

企業(yè)宣傳片對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)并不陌生，企業(yè)宣傳片可以增加企業(yè)的知名度。下面來(lái)詳細(xì)了解一下企業(yè)宣傳片做好有哪些注意事項(xiàng)呢？

廣告活動(dòng)對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知?！皬V告不是萬(wàn)能，但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無(wú)力。我們都知道，企業(yè)在央視投放一千萬(wàn)以下的廣告費(fèi)，幾乎是沒(méi)有什么效果的。然而幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)又不是每個(gè)企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時(shí)間情況的廣告方式。其實(shí)，大企業(yè)的廣告是用錢(qián)砸出來(lái)的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價(jià)值。如果不信，你可以找個(gè)外行人隨便去拍個(gè)廣告，花個(gè)三千萬(wàn)在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會(huì)比那些大制作的廣告差。

中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過(guò)策劃制作的多媒體來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤(pán)那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。

企業(yè)（品牌）或企業(yè)的產(chǎn)品（服務(wù)）通過(guò)電視專題片進(jìn)行廣告宣傳的形式。致力于企業(yè)樹(shù)立品牌、提升形象、彰顯文化。

一、類型

內(nèi)容形式劃分

企業(yè)類：

企業(yè)宣傳片——企業(yè)整體展示宣傳；

企業(yè)形象片——企業(yè)特定形象宣傳塑造；（比較抽象性） 企業(yè)專題片——針對(duì)企業(yè)某一特定方面進(jìn)行宣傳 企業(yè)歷史片——企業(yè)發(fā)展歷程梳理。

* 企業(yè)實(shí)體與品牌：以企業(yè)名稱為品牌，或另行創(chuàng)建品牌而企業(yè)比較不為人知。

注意企業(yè)主突出的側(cè)重點(diǎn)。（如王老吉&加多寶）以下不再區(qū)分。

產(chǎn)品類：

產(chǎn)品形象片——產(chǎn)品所展現(xiàn)的理念寓意形象塑造；

產(chǎn)品宣傳片——產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、功能、使用等方面介紹宣傳； 產(chǎn)品直銷片——產(chǎn)品銷售性宣傳（同上），側(cè)重促銷、購(gòu)買(mǎi)方式等。

* 周年慶、重大技術(shù)突破、標(biāo)志性意義事件等。

表現(xiàn)形式劃分

形象片：抓住某一核心文化理念進(jìn)行抽象性延展。 介紹片：具象性的展示介紹。 銷售片：產(chǎn)品銷售推介； 培訓(xùn)片：培訓(xùn)講課。

二、目的

招商投資（融資）合作——針對(duì)具有一定專業(yè)性認(rèn)識(shí)的人士（投資商、代理商）

政府協(xié)會(huì)公關(guān)——政府和行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)人士（如參評(píng)類）

一般宣傳展示——目標(biāo)消費(fèi)群體、一般大眾

特定使用功能——特定人群，如內(nèi)部培訓(xùn)、知識(shí)講座

三、用途

促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、銷售渠道、銷售終端、競(jìng)標(biāo)、招商、招生、培訓(xùn)講座、會(huì)議演示等。 （傳播渠道）

四、內(nèi)容

背景信息（社會(huì)背景、文化背景、自然背景，企業(yè)/品牌創(chuàng)立的背景）； 企業(yè)定位、文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、文化建設(shè)、社會(huì)責(zé)任； 品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)；

經(jīng)營(yíng)管理、人才戰(zhàn)略、團(tuán)隊(duì)展示； 設(shè)計(jì)研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新；

生產(chǎn)設(shè)備、車(chē)間管理、品質(zhì)控制； 產(chǎn)品展示、服務(wù)項(xiàng)目； 工程項(xiàng)目、服務(wù)案例；

市場(chǎng)開(kāi)拓、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)； 未來(lái)展望、發(fā)展愿景；

領(lǐng)導(dǎo)講話、員工感言、口號(hào)吶喊。

五、主題

片子的核心，由主題統(tǒng)領(lǐng)各內(nèi)容部分進(jìn)行串連。明確企業(yè)宣傳的表現(xiàn)主題。 企業(yè)核心理念、品牌口號(hào)、核心優(yōu)勢(shì)提煉、階段性推廣主題。如：創(chuàng)新、科技、文化、綠色、環(huán)保、節(jié)能、當(dāng)前熱點(diǎn)社會(huì)問(wèn)題（奧運(yùn)、世博及針對(duì)各類行業(yè)熱點(diǎn)）。

六、標(biāo)志性線索

運(yùn)用企業(yè)標(biāo)志性元素貫穿宣傳片內(nèi)部各篇章部分，整體性更佳、企業(yè)獨(dú)特性更明顯?？梢允莑ogo元素（圖形、字體、顏色）、企業(yè)主喜好性元素（詩(shī)詞、書(shū)法、曲藝、及相關(guān)文化現(xiàn)象等）、企業(yè)吉祥物等。

七、技術(shù)表現(xiàn)

高清、標(biāo)清、3D動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)、素材、功能演示、色彩、音樂(lè)、配音音色、演員/模特配合表現(xiàn)。

八、其他因素

成本因素——量體裁衣； 臨時(shí)性需求——應(yīng)急

前后對(duì)比——跟企業(yè)之前做過(guò)的片子進(jìn)行對(duì)比

宣傳搭配——與其他宣傳形式的搭配（如在畫(huà)冊(cè)中夾帶）

九、業(yè)務(wù)拓展

1、選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)。了解目標(biāo)客戶的過(guò)去、現(xiàn)狀、未來(lái)。比如之前有沒(méi)有做過(guò)類似的片子，做新片子的目的作用；客戶同期其他類型的宣傳廣告。

2、找準(zhǔn)拍板人物。涉及到企業(yè)的整體宣傳。注意策劃、宣傳部門(mén)和高層領(lǐng)導(dǎo)之間的關(guān)系。

3、傾聽(tīng)客戶的想法，了解客戶的喜好。