IBM是全球IT業(yè)第一巨頭，在過去半個(gè)多世紀(jì)中遙遙領(lǐng)先，與第二名拉開極大的距離，人稱“藍(lán)色巨人”。IBM無論在美國國內(nèi)，還是在世界上，都取得了極大的成功，有著極其深遠(yuǎn)的影響。IBM的歷史就是一部計(jì)算機(jī)的歷史，IBM就是計(jì)算機(jī)的代名詞。美國《時(shí)代周刊》稱：“IBM的企業(yè)精神是人類有史以來無人堪與匹敵的……沒有任何企業(yè)會(huì)像IBM公司這樣給世界產(chǎn)業(yè)和人類生活方式帶來和將要帶來如此巨大的影響。”就連比爾•蓋茨也不得不承認(rèn)：“IBM才是計(jì)算機(jī)行業(yè)的真正霸主，畢竟是它一手栽培了我?！?/FONT>

正如國旗代表國家獨(dú)特的身份，LOGO也幫助確立企業(yè)名稱和定義企業(yè)的特征。引人注目的LOGO能與它所描繪的組織變成同義。它們很快被億萬人認(rèn)知，LOGO幫助識(shí)別它們的公司，傳遞它們所代表的品牌的信息。

多年以來，IBM（和它以前的公司）使用了一系列的LOGO在招牌、文具、車輛、產(chǎn)品，甚至旗幟上——在全世界制造了獨(dú)特的表述，培育了直接認(rèn)知。

1．國際記時(shí)公司(1889-1914)

國際記時(shí)公司(International Time Recording Company ITR)最初是在紐約奧本區(qū)的Bundv制造廠。ITR的主要產(chǎn)品線是由Willard L．Bundv在1888年發(fā)明的機(jī)械記時(shí)專利。ITR后來在191 1年被計(jì)算機(jī)制表機(jī)記時(shí)機(jī)公司Comput ingTabulat ingRecording Company-IBM的前身收購。

2．計(jì)算機(jī)度量公司(1891-1914)

1891年，兩位來自俄亥俄州Dayton區(qū)的商人(Edward Canbv和OrangeO．Ozias)購買了最新發(fā)明的計(jì)算機(jī)度量專利，并創(chuàng)立了計(jì)算機(jī)度量公司(Computing Scale Company)，以生產(chǎn)商用度量儀。

3．計(jì)算機(jī)制表機(jī)記時(shí)機(jī)公司(1911-1924)

1911年，金融家Charles R．Flint指揮著國際記時(shí)公司、計(jì)算機(jī)度量公司和制表機(jī)器公司向計(jì)算機(jī)制表機(jī)記時(shí)機(jī)公司(Computing Tabulating Recording Company，CTR)的合并，1914年托馬斯•華生(Thomas J．Watson，Sr．)被任命為CTR的總經(jīng)理。華生強(qiáng)調(diào)研究和實(shí)踐，并導(dǎo)入了他著名的座右銘“THINK（思考）”。

4．國際商用機(jī)器公司(1924-1946)

1924年，計(jì)算機(jī)制表機(jī)記時(shí)機(jī)公司開始采用國際商用機(jī)器公司(International Business Machines)的名字。之前的“CTR”LOGO中過分華麗的、洛可可( rococo)式的字母被更現(xiàn)代的無拘無束(sanssarif)的“Business Machines”（商用機(jī)器）字母所取代，并有意做成球形，當(dāng)腰是字母“International（國際）”。

5．IBM的變遷(1947-1956)

IBM在它的品牌形象和聲威上幫助了它從打孔制表業(yè)務(wù)向計(jì)算機(jī)的艱難過渡。它是從LOGO的變化開始的，這是22年來的第一次。業(yè)界普遍認(rèn)為，是IBM在1947年首先導(dǎo)入了VI，開了VI的先河，把29個(gè)字母長的公司名稱用三個(gè)縮寫字母“IBM”代替，使之易于識(shí)別和記憶，人們熟悉的“球”被簡單的Beton

Bold字體的字母“IBM”代替。新LOGO在1947年元旦出版的《Business Machines》（商用機(jī)器）報(bào)的頭版頭條出現(xiàn)時(shí)，帶給人們的是耳目一新的驚喜。從此，VI開始在全世界廣泛應(yīng)用。

6．IBM的連續(xù)性(1956-1972)

1956年5月，托馬斯•華生在死前不久，正式將IBM的權(quán)力之柄移交給湯姆•華生。父與子握手的畫面出現(xiàn)在《紐約時(shí)報(bào)》上，代表著兩個(gè)時(shí)代的過渡。湯姆•華生行動(dòng)迅速，用行動(dòng)和符號(hào)展示了一個(gè)新的時(shí)代。他接手公司后的第一個(gè)明顯的表現(xiàn)是很微妙地改變了公司的LOGO。由著名的圖形設(shè)計(jì)師Paul Rand創(chuàng)意，新LOGO用City Medium（城市媒體）代替了Beton Bold字體，“IBM”字母顯得更剛性、更扎實(shí)、更平衡。而且，新標(biāo)識(shí)在舊標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上沒有作大的改變，因?yàn)槿魏蔚母淖儗⒂绊懭w的連續(xù)性。

7．IBM國際認(rèn)知(1972-)

1972年，IBM公司導(dǎo)入了一個(gè)新的LOGO。仍然是由著名圖形設(shè)計(jì)師PaulRand設(shè)計(jì)，現(xiàn)在水平的條紋代替了剛性的字母，暗示“速度和力度”。新LOGO把美國的國旗和IBM的標(biāo)識(shí)用蒙太奇手法拼接在一起，這樣，就把企業(yè)的形象和美國的國家形象聯(lián)系起來，把企業(yè)的文化和美國的文化結(jié)合起來，把企業(yè)的理念和國家的理念結(jié)合起來，把企業(yè)的精神和國家的精神結(jié)合起來。從此IBM才成為國際性的大企業(yè)。經(jīng)歷了四分之一世紀(jì)后，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)保持不變，這是世界上最廣泛認(rèn)知和被其他人最多仿冒的LOGO。藍(lán)色條紋的設(shè)計(jì)也使IBM獲得了“藍(lán)色巨人”的美稱。

IBM的標(biāo)識(shí)的變化是20世紀(jì)90年代品牌發(fā)展最偉大的成就之一。IBM由古板自負(fù)的龐然大物成功地轉(zhuǎn)變成為電子商務(wù)的代名詞。

IBM之所以設(shè)計(jì)出這么好的標(biāo)識(shí)，也是跟企業(yè)董事長湯姆•華生的理念有關(guān)，他認(rèn)為企業(yè)的標(biāo)識(shí)就是企業(yè)的一面旗幟。湯姆•華生領(lǐng)導(dǎo)IBM度過了一個(gè)前所未有的長期的、驚人的迅猛增長時(shí)期。他塑造的IBM是美國戰(zhàn)后繁榮時(shí)期最膾炙人口的成功故事——每當(dāng)人們談到美國公司和“組織人”的話題的時(shí)候，他們的腦海里就會(huì)涌現(xiàn)出這家公司，IBM成了美國精神的象征。1971年湯姆•華生離開IBM。在他任職期間，IBM為股東創(chuàng)造的財(cái)富超過了商業(yè)史上任何一家公司，這一成就一直延續(xù)到20世紀(jì)90年代的牛市。