湖南名煙在本省人的心目中是什么模樣？白沙煙在瀟湘老百姓的眼中是什么模樣？2003年3月15日，湖南省省內(nèi)各大媒體上發(fā)布的首期《湖南省產(chǎn)品質(zhì)量狀況報(bào)告》給予了一個(gè)滿意的答案。作為全省競(jìng)爭(zhēng)能力最強(qiáng)、在全國(guó)市場(chǎng)上占有率最高的行業(yè)，煙草業(yè)得到了省內(nèi)廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)同。與調(diào)查報(bào)告相應(yīng)評(píng)選出的124個(gè)2002年度湖南名牌產(chǎn)品同時(shí)被予以公告，并被隆重授獎(jiǎng)，長(zhǎng)沙卷煙廠的“白沙金世紀(jì)”、“白沙銀世界”、“蓋白沙”、“白沙（特制精品）…‘蓋白沙（精品）”五個(gè)牌號(hào)卷煙在湖南名牌榜上赫然有名。

名牌者，有名的品牌也。何謂名？名聲、名譽(yù)也；何謂牌？產(chǎn)品的名號(hào)也。按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，名牌是企業(yè)做出來(lái)的，是市場(chǎng)給的。不論是“中國(guó)馳名商標(biāo)”，還是“湖南名牌產(chǎn)品”，其生命力不在于政府封不封，而在于自己如何做。

現(xiàn)在越來(lái)越多的煙草企業(yè)重視品牌的營(yíng)造。品牌無(wú)疑是有價(jià)值的，它體現(xiàn)著市場(chǎng)文化，營(yíng)造的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境氛圍。重視對(duì)自己品牌的宣傳原本無(wú)可厚非。企業(yè)如果毫無(wú)根據(jù)地“王婆賣瓜，自賣自夸”，最終會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。君不見(jiàn)“享譽(yù)全球”的廣告詞現(xiàn)在已經(jīng)很少有人用了。筆者以為，“享譽(yù)全球”這個(gè)詞組屬于自生自滅的品種，現(xiàn)在你允許他用，他也不好意思用了。這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的機(jī)制在起作用。

名牌不是封起來(lái)的，而是企業(yè)自己做出來(lái)的，是市場(chǎng)給予的。名牌原本沒(méi)有“基因”，不必有“母本”、“父本”。我們中國(guó)有句民間的俗話叫“皇帝輪流做，明年到我家”。今天的名牌，可能明天就被人淡忘；明天誰(shuí)是名牌，今天的人很難預(yù)測(cè)。煙草企業(yè)的產(chǎn)品品牌是否具有生命力，主要看其技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量設(shè)計(jì)、知名度和美譽(yù)度。踏踏實(shí)實(shí)地做市場(chǎng)，并得到了市場(chǎng)的承認(rèn)，自然會(huì)有一頂叫做“名牌”的帽子落到你的頭上，盡管它不見(jiàn)得是誰(shuí)封的。