有個(gè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)筆者說：給卷煙品牌起個(gè)好名字至關(guān)重要，起好了就成功了一半，起不好則會(huì)嚇跑80%的客戶。他分析得很有道理。好的品牌名字并非是那些看似文雅、深?yuàn)W，好似很有文化品位的，而是像把“鉤子”——能吸引住消費(fèi)者眼球，也就是說：好的品牌名字必須有銷售力。

卷煙品牌名字給人的聯(lián)想，直接影響該產(chǎn)品的銷售量。這是由于千百年來文字、方言、俗語對(duì)人形成的定性思維的結(jié)果，所以，卷煙品牌的名字也同樣直接影響到消費(fèi)者的想像空間，因此，品牌的名字其實(shí)是一種無形的賣相。事實(shí)上，這種無形的賣相比起有形的卷煙產(chǎn)品賣相（如包裝、廣告、陳列、價(jià)格等），更能影響消費(fèi)者的購買情緒。試想一下，你會(huì)抽名字叫“八寶山”的香煙嗎？

所以，給卷煙品牌起名字的時(shí)候，首先必須考慮該名字在消費(fèi)者中的聯(lián)想范圍，如果聯(lián)想到的事物存在貶義和不吉利的，就得慎重考慮。品牌名字的內(nèi)涵決定其外延。所以在為卷煙品牌起名字前應(yīng)該先規(guī)劃產(chǎn)品線，包括產(chǎn)品的延伸范疇，在此基礎(chǔ)上選擇適合目前產(chǎn)品線和延伸產(chǎn)品線的品牌名字。外延寬廣的起名策略能減少品牌的推廣費(fèi)用，適合于產(chǎn)品線長、品種繁多的品牌。

卷煙品牌名字是通過有聲傳播媒體（如電視、電臺(tái)）、無聲傳播媒體（如報(bào)紙、雜志、廣告牌）和口碑傳播的，概括起來，傳播的受體就是“耳朵”和“眼睛”，因此，“聽”品牌名字和“讀”品牌名字一樣重要。而影響聽讀效果的往往是品牌名字的發(fā)音。如果品牌名字發(fā)出來的聲音很難聽，或者讀起來很拗口，都不會(huì)讓消費(fèi)者喜歡和接受，而且，發(fā)音模糊、平仄不協(xié)調(diào)的品牌名字都是不容易被消費(fèi)者記憶住的。

筆者認(rèn)為，好的品牌名字的發(fā)音須遵循三點(diǎn)：一是讀起來朗朗上口；二是聽起來音節(jié)清晰；三是看起來誰都會(huì)讀且不走音跑調(diào)。請(qǐng)記?。阂o卷煙品牌起個(gè)好名字！這個(gè)品牌名字除了看起來容易記，發(fā)音清晰、朗朗上口以外，而且全世界任何一種語系的人都不會(huì)讀歪。