搜索引擎的訪問(wèn)量一般比較高,可以把它作為首選的站點(diǎn)。
發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告就是為了得到訪問(wèn)者的瀏覽。選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式對(duì)廣告效果的大小影響重大。下面介紹如何發(fā)布您的網(wǎng)絡(luò)廣告。
1.購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布廣告
就是購(gòu)買一些著名網(wǎng)站和目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站空間。在這些網(wǎng)絡(luò)空間上,您可以使用以下的方式發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告:
刊載旗幟式廣告(Banner),這是非常有效的廣告手段
刊載企業(yè)商標(biāo)或者其它有趣的、吸引人的圖形標(biāo)志
贊助網(wǎng)站上的某些欄目
在分類欄目中建立文字鏈接
在投放廣告的站點(diǎn)上設(shè)置包含數(shù)個(gè)畫面的微型站點(diǎn)
購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)空間就是在別人的網(wǎng)站上投放自己的廣告,因此,選擇合適的站點(diǎn)非常重要。選擇具體的網(wǎng)站時(shí),您應(yīng)該從以下方面來(lái)考察該站點(diǎn):
站點(diǎn)的人氣是否旺盛?交易狀況是否良好?所選擇的站點(diǎn)日訪問(wèn)率應(yīng)不低于3000人次/日。
站點(diǎn)內(nèi)容是否具有吸引力?對(duì)于這點(diǎn),您可以考察其站點(diǎn)是否有成員簡(jiǎn)介,成員簡(jiǎn)介詳細(xì)。
該站點(diǎn)是否有明確的受眾定位?這主要在選擇專業(yè)性站點(diǎn)時(shí)使用。
2.在自己的網(wǎng)站上發(fā)布
在自己的網(wǎng)站上對(duì)廣告內(nèi)容、畫面結(jié)構(gòu)、互動(dòng)方式等進(jìn)行全面的策劃。您可以使用下面三種方式建立自己的網(wǎng)站:
使用自己的服務(wù)器和獨(dú)立的域名
租用虛擬主機(jī)的網(wǎng)絡(luò)公司的硬盤空間,將廣告信息做成網(wǎng)頁(yè)放入其中
讓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商托管自己的Web服務(wù)器
企業(yè)網(wǎng)站本身就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告,但不要在上面只提供廣告,您應(yīng)該在上面放一些讓訪問(wèn)者感興趣的其它非廣告信息,以提高訪問(wèn)量。
3.使用旗幟廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
這是網(wǎng)上一種幫您實(shí)現(xiàn)讓別人的網(wǎng)站為您做廣告的組織。您只需登記注冊(cè)為該交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的成員,在自己的主頁(yè)中將交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)指定的一個(gè)圖標(biāo)加到某個(gè)位置上,然后按照服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的要求制作一個(gè)旗幟廣告?zhèn)魉徒o交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)就行了。
早在1997年,全球就有30億封電子郵件被寄出,福瑞斯特(Foorester)公司預(yù)計(jì)2002年這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)增長(zhǎng)80多倍。
4.使用電子郵件廣告
這是網(wǎng)上營(yíng)銷的常用方式之一。您或許已經(jīng)收到不少的電子郵件廣告了,就是這些。
采用電子郵件廣告的方式時(shí),您需要先獲得自己的一份郵件組,也就是客戶地址清單。下面是獲取郵件組的方法:
根據(jù)自己的客戶清單建立郵件組
購(gòu)買他人的郵件組
郵件組可以給您提供精確細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng),定期向郵件組發(fā)送企業(yè)的廣告信息,能獲得較高的回報(bào)。
5.使用新聞組發(fā)布廣告
就是根據(jù)目標(biāo)客戶的特點(diǎn),選擇特定的新聞組發(fā)布廣告。這是一種經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的方式。
6.在其它媒體中發(fā)布
在傳統(tǒng)媒體廣告中加入一條企業(yè)的Web網(wǎng)址,從而把顧客吸引到企業(yè)的網(wǎng)站上去。
以上是發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的主要方式,您可以根據(jù)經(jīng)費(fèi)預(yù)算選擇一種或者多種方式發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。
發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的方式:
購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布廣告
在自己的網(wǎng)站上發(fā)布廣告
使用旗幟廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
使用電子郵件廣告
使用新聞組發(fā)布廣告
在其它媒體中發(fā)布
實(shí)用范例1:
亞馬遜是世界著名的網(wǎng)上書店,與大量的專業(yè)網(wǎng)站合作是其長(zhǎng)期的策略。下面是其發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的方式:
1.在亞馬遜的站點(diǎn)上公布自由參加關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的方法,給那些通過(guò)在自己的網(wǎng)頁(yè)上放置到亞馬遜鏈接的網(wǎng)站分配銷售提成,讓關(guān)聯(lián)站點(diǎn)積極幫亞馬遜書店做廣告;
2.選擇著名的搜索引擎如Yahoo和Altavista等作為合作伙伴,在上面發(fā)布廣告;
3.與專業(yè)站點(diǎn)合作,并根據(jù)不同專業(yè)站點(diǎn)的特性,設(shè)計(jì)與該站點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)廣告,例如在汽車類站點(diǎn)上的廣告:“請(qǐng)到亞馬遜買一本關(guān)于汽車的書”。
亞馬遜網(wǎng)上書店獲得巨大成功離不開這些有效的廣告發(fā)布方式的采用。
實(shí)用范例2:
某公司利用一站點(diǎn)的光標(biāo)廣告即把網(wǎng)頁(yè)上用來(lái)指示點(diǎn)擊位置的光標(biāo)做成世界上最小的廣告牌來(lái)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。當(dāng)游客進(jìn)入該站點(diǎn)時(shí),光標(biāo)箭頭就變成該公司相關(guān)的圖標(biāo)。
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