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如何設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告

類別:龍騰觀點(diǎn) 作者:四川龍騰文化 關(guān)鍵詞: 時(shí)間:2016-08-25 12:26 關(guān)注:2392次 四川龍騰多媒體文化有限公司
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網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新媒體的廣告?zhèn)鞑バ问剑C合了報(bào)刊、電視、廣播等媒體的特點(diǎn),成為一種獨(dú)立的新興媒體。盡管網(wǎng)絡(luò)廣告具有許多傳統(tǒng)媒體不可媲美的優(yōu)勢,但任何事物都有其局限。要使網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到最佳的傳播效果,可以使用以下的方法對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì):

把文件做得盡量小而精,以提高傳播速度

多在廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上下功夫,而不是把精力都放在技術(shù)的發(fā)展上。

人們都希望自己的廣告做得大而且漂亮。但是,受到網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的影響,多姿多彩的網(wǎng)絡(luò)廣告在蝸牛似的下載速度前會(huì)大失其效。因此,在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí),應(yīng)該在提高傳播速度上多下些功夫。無論您的廣告畫面多么優(yōu)美動(dòng)人,也不會(huì)有人喜歡花大量時(shí)間等待它慢慢下載的。為此,您需要在保持較好視聽效果的前提下適當(dāng)?shù)貕嚎s文件,使廣告信息在質(zhì)量和容量之間達(dá)到平衡。

統(tǒng)一局部與整體,強(qiáng)化傳播效果

網(wǎng)絡(luò)廣告存在著多種規(guī)格與形式,同時(shí),這些廣告都與各式各樣的網(wǎng)站鏈接著,因而如何保持廣告統(tǒng)一風(fēng)格就成了重要問題。為此,您應(yīng)該為所有的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)先定一個(gè)統(tǒng)一的風(fēng)格,再讓各種規(guī)格各種樣式的網(wǎng)絡(luò)廣告在保持統(tǒng)一風(fēng)格的前提下體現(xiàn)自己相對(duì)的獨(dú)立性。

運(yùn)用多媒體手段,增強(qiáng)傳播力度

合理運(yùn)用圖形、圖像、文字、動(dòng)畫、視頻和音效等多種元素,可以使網(wǎng)絡(luò)廣告綜合各傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,使觀眾既可以聽又可以看還可以反復(fù)閱讀自己所感興趣的廣告信息。

運(yùn)用平面設(shè)計(jì)原理,增添傳播美感

目前的網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)缺乏美感,處于比較原始的狀態(tài),這種情況已經(jīng)引起廣告界的重視。要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果,您可以使用以下的方法:

在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí),突出中心內(nèi)容,盡量使人一目了然

變換字體的使用,巧妙使用一些字體的動(dòng)畫效果,體現(xiàn)形式的活潑多變

根據(jù)產(chǎn)品或者公司的形象特點(diǎn),給網(wǎng)絡(luò)廣告賦予不同的色調(diào)

每個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告都有適合其個(gè)性特點(diǎn)的色調(diào),不要把什么顏色都往廣告上堆

使用以上的方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì),突出廣告的賣點(diǎn),就能深深吸引觀眾的注意力了。

設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的方法:

把文件做得盡量小而精,以提高傳播速度

統(tǒng)一局部與整體,強(qiáng)化傳播效果

運(yùn)用多媒體手段,增強(qiáng)傳播力度

運(yùn)用平面設(shè)計(jì)原理,增添傳播美感

實(shí)用范例

實(shí)用范例1:

“奔騰Ⅳ”中央處理器所有的廣告都以三位扮相奇怪的人為廣告代言人,以橘紅以及藍(lán)色為主色調(diào)。電視廣告則是三個(gè)人拿著球,打出字幕;報(bào)紙上同樣出現(xiàn)了三位代言人的奇特形象。網(wǎng)絡(luò)廣告也是如此,無論是橫幅廣告,圖標(biāo)廣告或者是插入廣告,大大小小面積的橘黃色、藍(lán)色在觀眾面前跳躍;三位代言人的形象以各種姿態(tài)出現(xiàn),讓觀眾一遍又一遍地強(qiáng)化了對(duì)該產(chǎn)品的記憶。

此外,他們還采用小游戲廣告的方式,引導(dǎo)用戶自由參與到游戲中來,用大家喜聞樂見的方式,輕松地達(dá)到了廣告的效果。

實(shí)用范例2:

某品牌汽車網(wǎng)站,除了提供該汽車功能的文字介紹外,還給廣告配上三維全景動(dòng)畫,顧客可以拖動(dòng)鼠標(biāo)全方位瀏覽該汽車的外觀以及內(nèi)部構(gòu)造。

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