作為一種地區(qū)性、城市化的廣告媒體，戶(hù)外廣告具有良好的市場(chǎng)選擇性，同時(shí)給廣告主提供了最低廉的單位信息傳遞成本。因此，如果您正準(zhǔn)備建立顧客的品牌意識(shí)或者打算引入一種新產(chǎn)品時(shí)，戶(hù)外媒體不失為一種好的載體。

1．選擇戶(hù)外媒體的方法

第一顆人造衛(wèi)星升空之際，某廠家向五角大樓要求在衛(wèi)星上做廣告；在五角大樓啞然失笑之際，該消息已傳遍全球，該廠家未花一分錢(qián)卻達(dá)到了做廣告的目的。

如果您已經(jīng)決定使用戶(hù)外媒體做廣告，就應(yīng)該對(duì)戶(hù)外廣告的媒體做一番比較，然后根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇。

常見(jiàn)的戶(hù)外媒體有：路牌、海報(bào)、燈箱、霓虹燈、電視墻、交通工具、空中廣告、交通工具、熱氣球廣告、充氣式廣告牌、電腦顯示板等。

針對(duì)每種媒體的特點(diǎn)，您可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行選擇：

地理位置。戶(hù)外廣告在所處城市的地理位置決定了其目標(biāo)受眾的大小、廣告費(fèi)用的高低，因此，這是您首先需要考慮的一個(gè)因素。

對(duì)地方市場(chǎng)的覆蓋率。也就是您打算讓多少人看到您的戶(hù)外廣告。如果您需要對(duì)該城市進(jìn)行全覆蓋，就得選擇更多的戶(hù)外媒體，根據(jù)城市的地理特點(diǎn)在不同的地方做廣告了。

所需廣告數(shù)量。戶(hù)外媒體的使用期都有一定的限制，同時(shí)，在您購(gòu)買(mǎi)的這段使用期內(nèi)，或許還有一定數(shù)量的廣告牌給您。例如將您的廣告在30天之內(nèi)出現(xiàn)在5張不同的廣告牌上。對(duì)戶(hù)外媒體進(jìn)行選擇的時(shí)候，考察一下每種媒體給您提供了什么樣的使用量。

使用簡(jiǎn)短且具有戲劇性的視覺(jué)效果把廣告信息直接傳遞給顧客，冗長(zhǎng)的內(nèi)容解釋就留給您的報(bào)紙或者雜志廣告吧。

觀看廣告的頻率。戶(hù)外廣告讓人看到的時(shí)間通常也就只有幾秒，因此，要使廣告信息讓人獲悉，必須保證有一定的觀看次數(shù)。一些戶(hù)外媒體會(huì)向您提供某塊廣告牌一定時(shí)間里平均瀏覽人數(shù)的數(shù)據(jù)。因此您也可以據(jù)此來(lái)進(jìn)行選擇。

2．使用戶(hù)外媒體的技巧

戶(hù)外媒體有許多優(yōu)點(diǎn)，例如市場(chǎng)覆蓋率較大、位置靈活性高、收效良好、制作能力強(qiáng)等。同時(shí)也有許多缺點(diǎn)，例如傳達(dá)信息少、初期投資成本高、易受污染、效果評(píng)估困難等。因此，使用戶(hù)外媒體時(shí)應(yīng)該掌握一些技巧，以揚(yáng)長(zhǎng)避短。

提高瀏覽率。在提高瀏覽率方面，除了根據(jù)具體的戶(hù)外媒體地理位置進(jìn)行篩選外，還可以在廣告制作的創(chuàng)造性上下功夫，如生動(dòng)活潑、幽默風(fēng)趣的戶(hù)外廣告對(duì)公眾就更有吸引力。

使用簡(jiǎn)潔精煉的語(yǔ)言。在戶(hù)外廣告中，媒體傳達(dá)的信息少、觀眾瀏覽的時(shí)間短使得語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔精煉顯得更為重要。因此，爭(zhēng)取用最少的語(yǔ)言表達(dá)最完整的信息。

適時(shí)更換戶(hù)外廣告。消費(fèi)者如果每天都看到同樣的廣告，時(shí)間長(zhǎng)了就會(huì)感到厭倦，甚至忽視其存在，因此有必要適時(shí)更換您的廣告，這對(duì)品牌意識(shí)的建立很有好處。

以上是使用戶(hù)外媒體進(jìn)行廣告宣傳的方法與技巧，隨著科技的進(jìn)步，戶(hù)外媒體廣告還會(huì)不斷地出現(xiàn)新的形式，無(wú)論是哪種戶(hù)外媒體，都會(huì)存在某些不足，您需要做的就是怎樣抵消這些局限。

牢記要點(diǎn)

利用戶(hù)外廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)：選擇合適的戶(hù)外媒體掌握使用戶(hù)外媒體的技巧。