最近找人來(lái)問(wèn)宣傳片的人比較多，也是為了縮減溝通成本，就把各位提問(wèn)到的，統(tǒng)一進(jìn)行回復(fù)，方便大家了解澤銘對(duì)此的處理態(tài)度，在此，也感謝各位金主爸爸們的認(rèn)可。市場(chǎng)上面，我們常常見到的企業(yè)宣傳片主要有以下八種類型：企業(yè)形象片、企業(yè)文化片、企業(yè)招商片、企業(yè)產(chǎn)品片、企業(yè)愿景片、客戶見證片、項(xiàng)目宣傳片、個(gè)人宣傳片。

　　一部成功的公司宣傳片，對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)就如同一身合體、漂亮的衣服，它不僅能夠提升企業(yè)的全體形象，更能到達(dá)良好地推銷自我、展示實(shí)力的目的。所以今天蓉影的小伙伴和大家一起來(lái)聊聊公司宣傳片的拍攝流程及注意事項(xiàng)，概括為以下步驟：

　　一、項(xiàng)目分析

　　制作項(xiàng)目之前，作為宣傳片制作服務(wù)商，對(duì)客戶要有一個(gè)基本信息了解：比如企業(yè)類型，產(chǎn)品特性，企業(yè)文化，工作流程等；另外客戶行業(yè)信息(行業(yè)特性、行業(yè)趨勢(shì)、行業(yè)地位、世界及國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)等)；最后了解客戶需求(風(fēng)格、主訴點(diǎn)、受眾、使用場(chǎng)合、片長(zhǎng)以及用片時(shí)間等)。更注意的是：你的宣傳片是給誰(shuí)看的

　　1.面向全體觀眾的，主要用于宣揚(yáng)企業(yè)文化精神。更類似形象宣傳片。例如蘋果，華為，可口可樂等每年都會(huì)推出的宣傳片。基本上已經(jīng)摒棄了普通宣傳片的刻板廣告模式，相反是和企業(yè)文化結(jié)合使它更加藝術(shù)化和富有人情味兒。提高企業(yè)的形象和知名度。

　　2.面向加盟商和投資者的，但也同樣適合企業(yè)內(nèi)的傳播。其中包含企業(yè)的一些介紹說(shuō)明，不僅讓大家了解企業(yè)的運(yùn)作盈利模式，服務(wù)方向，還有企業(yè)的精神面貌，戰(zhàn)略。使觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)對(duì)企業(yè)做到一個(gè)全方位了解。詳細(xì)描述企業(yè)的歷史、文化、產(chǎn)品、市場(chǎng)、人才、愿景，也可以是以形象為主的短片，通過(guò)一些象征性的事物，反映企業(yè)的整體形象

　　3.面向消費(fèi)者的，會(huì)向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的制作和功能，可能還會(huì)有產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的介紹，同時(shí)說(shuō)明產(chǎn)品的使用方法，特色，注意事項(xiàng)，保養(yǎng)售后。相比紙質(zhì)說(shuō)明書，這種視頻類的宣傳片更加通俗易懂，同時(shí)對(duì)企業(yè)形象也是一個(gè)提升。

　　當(dāng)你確定了企業(yè)宣傳片的受眾了之后，就可以考慮用哪種方式來(lái)展現(xiàn)你想要傳達(dá)的信息。

　　二、溝通確定宣傳片的主題,根據(jù)行業(yè)的實(shí)際需要，提煉概括出3種宣傳片主題：

　　1、企業(yè)形象宣傳片，通過(guò)對(duì)企業(yè)的發(fā)展歷程、管理水平、團(tuán)隊(duì)實(shí)力、市場(chǎng)開拓、服務(wù)支持、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等方面的集中深入的展示，提升企業(yè)形象、彰顯企業(yè)實(shí)力。

　　2、產(chǎn)品品牌推廣片，體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)與功能定位。進(jìn)一步展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、品味、品形到品牌的過(guò)渡。幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)：代理商、零售商、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品牌的認(rèn)同。

　　3、企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)推動(dòng)片，這一類型的宣傳片可以細(xì)分為以下小類：

　　A、招商會(huì)邀約推動(dòng)片：將招商會(huì)的亮點(diǎn)、講師陣容、課程亮點(diǎn)、營(yíng)銷模式等等具有吸引客戶參會(huì)的內(nèi)容制作成為具有煽動(dòng)性與吸引力的宣傳片。

　　B、促銷活動(dòng)推動(dòng)片，將活動(dòng)的特色及吸引力通過(guò)影視效果更具煽動(dòng)性的傳播。

　　C、招商會(huì)開場(chǎng)短片，為招商會(huì)營(yíng)造高端、大氣、震撼和火爆的氛圍。

　　三、溝通確定宣傳片的風(fēng)格，成都龍騰文化為您精心提煉出4種風(fēng)格供您參考：

　　大氣、厚重的風(fēng)格：展現(xiàn)豐富的內(nèi)涵，深厚的文化底蘊(yùn)

　　時(shí)尚、現(xiàn)代的風(fēng)格：具備科技感、現(xiàn)代感、快節(jié)奏的特點(diǎn)

　　優(yōu)雅、清新的風(fēng)格：語(yǔ)言優(yōu)雅感性，畫面意境深遠(yuǎn)

　　唯美、華麗的風(fēng)格：具有注重感覺，營(yíng)造氛圍的特點(diǎn)

　　四、客戶提供宣傳片制作所需素材：在確定了宣傳片的主題與風(fēng)格之后，我們會(huì)傳給您一份相關(guān)主題與風(fēng)格的宣傳片的基本組織架構(gòu)與素材準(zhǔn)備要求的電子文檔，您根據(jù)此文檔著手準(zhǔn)備素材即可。

　　1、策劃大綱/創(chuàng)意闡述：明晰全片主題、確定敘事線索、確定敘事風(fēng)格、確定表現(xiàn)手法；

　　2、解說(shuō)詞：確定解說(shuō)詞的邏輯結(jié)構(gòu)，確定大框架確定解說(shuō)詞語(yǔ)言風(fēng)格、視角及感情色彩確定各部分內(nèi)容比重。

　　A、制片組和構(gòu)思人員做出初期構(gòu)思腳本計(jì)劃和報(bào)價(jià)。客戶就制造流程的長(zhǎng)度、標(biāo)準(zhǔn)、交片日期、任務(wù)等與咱們到達(dá)一致，必要時(shí)形成書面闡明，協(xié)助了解該公司企業(yè)宣傳片的構(gòu)思布景、方針目標(biāo)、構(gòu)思原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。一起公司會(huì)在限制的時(shí)刻里依據(jù)以上確認(rèn)信息呈遞報(bào)價(jià)和制造日程表。構(gòu)思中會(huì)表現(xiàn)詳細(xì)拍照過(guò)程以及拍照每一個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時(shí)刻。經(jīng)過(guò)案牘腳本能夠讓客人直觀的了解制造流程成型后的大概結(jié)構(gòu)內(nèi)容。并依據(jù)以上內(nèi)容向客戶供給報(bào)價(jià)單。

　　B、前期交流，到達(dá)合作意向，簽定宣傳片制作合同，確認(rèn)制作時(shí)間周期表。在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作交流后，簽定項(xiàng)目制作合同。并在合同中確認(rèn)費(fèi)用，制造設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交給之日止，期間的項(xiàng)目進(jìn)度周期表。使客戶一目了然，能夠及時(shí)的配合項(xiàng)目執(zhí)行流程。

　　C、前期采訪，搜集資料，流程初稿，并送交客戶審理。依據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，公司編導(dǎo)/文案策劃師進(jìn)行前期采訪，一起搜集相關(guān)資料，出具宣傳片解讀初稿，并送交客戶審理。

　　D、客戶初稿審理經(jīng)過(guò)?？蛻魪膬?nèi)容上對(duì)公司企業(yè)宣傳片文稿審理，提出修正意見，直至文案通過(guò)。

　　五、確認(rèn)文稿腳本及拍攝

　　1、分鏡頭腳本：如果可能，在設(shè)計(jì)分鏡頭腳本前查看場(chǎng)地；如果可能，與客戶確定剪輯風(fēng)格，以此來(lái)確定鏡頭量和拍攝手法，分別設(shè)定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關(guān)系，從全片進(jìn)行布局設(shè)計(jì)畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復(fù)使用，對(duì)中性素材的使用合理，根據(jù)預(yù)算對(duì)鏡頭有所取舍，制作詳細(xì)到每一句解說(shuō)詞的制作腳本自用。

　　2、包裝設(shè)計(jì)：對(duì)于制作難度及工期有充分了解；對(duì)于全片的色調(diào)有統(tǒng)一設(shè)計(jì)；在畫面設(shè)計(jì)上盡量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶VI的正確使用，畫面信息量充足，內(nèi)容清晰準(zhǔn)確，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，盡量保證畫面的多層次性，注意細(xì)節(jié)的把握，對(duì)動(dòng)畫師提出要求時(shí)溝通簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確，盡量確定樣片，并對(duì)工期有一定的掌控。

　　A、攝制組前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。

　　案牘經(jīng)過(guò)后，本公司建立該項(xiàng)目攝制組，并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。

　　B、出分鏡頭拍照腳本及宣傳片解說(shuō)詞，并送交客戶審定?？本敖Y(jié)束后，由導(dǎo)演依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，在宣傳片文案的基礎(chǔ)上，進(jìn)行藝術(shù)加工，制定出分鏡頭腳本及宣傳片解說(shuō)詞，并送交客戶審理。

　　C、客戶審理分鏡頭拍照腳本及內(nèi)容，并簽字確認(rèn)經(jīng)過(guò)?？蛻魪漠嬅嫔蠈?duì)腳本審理，提出修正意見，直至腳本通過(guò)。

　　六、制作階段

　　1、初剪：根據(jù)分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)及解說(shuō)的長(zhǎng)度將素材進(jìn)行大致的裁剪和排序，選擇適當(dāng)?shù)闹行运夭?，剪輯時(shí)需要進(jìn)行二次創(chuàng)作。

　　2、強(qiáng)調(diào)鏡頭“組”的概念注意畫面邏輯關(guān)系和景別順序選取符合全片風(fēng)格和前后關(guān)系的音樂，并控制剪輯節(jié)奏。

　　3、動(dòng)畫制作及嵌入：及時(shí)與動(dòng)畫制作人員溝通反饋并按步驟審查指導(dǎo)制作方向，避免工期延誤動(dòng)畫質(zhì)量負(fù)責(zé)并適當(dāng)提出整改意見。

　　七、制作完成交于客戶審核

　　八、客戶對(duì)畫面提出修改意見

　　1、內(nèi)部審核：主管審核：通過(guò)對(duì)客戶需求和客戶信息的了解和分析，對(duì)片子的整體風(fēng)格和節(jié)奏進(jìn)行把握，并對(duì)鏡頭及包裝的細(xì)節(jié)提出意見?？蛻艚?jīng)理審核：著重關(guān)注客戶需求方面的具體表現(xiàn)，若無(wú)原則性問(wèn)題應(yīng)尊重主創(chuàng)。

　　2、客戶審片(第一版小樣)：詳細(xì)記錄審片意見，整理提交客戶經(jīng)理(電子文檔)審片結(jié)束后根據(jù)修改意見與制作人員、客戶經(jīng)理共同確認(rèn)修改周期給出合理化建。

　　3、客戶審片(第二版小樣)：回顧之前與客戶確認(rèn)的內(nèi)容。成品交付最后向客戶經(jīng)理提供成片，整個(gè)宣傳片制作流程完畢。

　　九、修改完成后交于客戶再次審核

　　十、確認(rèn)無(wú)需修改后，出成片

　　另外，關(guān)于項(xiàng)目、技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳片，配音文稿總字?jǐn)?shù)不能超過(guò)500字。圖片類素材橫版照片為最好，照片相素越高越好，照片相素越高，制作出來(lái)的效果就越好。

　　需要的素材如下：產(chǎn)品品牌LOGO電子版、品牌故事文稿、產(chǎn)品系列文稿、產(chǎn)品照片、明星產(chǎn)品簡(jiǎn)介、明星產(chǎn)品照片、售后支持文稿及相關(guān)照片、產(chǎn)品銷售模式介紹文稿及相關(guān)照片、產(chǎn)品銷售團(tuán)隊(duì)介紹文稿及相關(guān)照片、產(chǎn)品所獲榮譽(yù)介紹文稿及相關(guān)照片、項(xiàng)目技術(shù)產(chǎn)品案例介紹文稿及參與前后對(duì)比照片。當(dāng)然，不是一個(gè)項(xiàng)目技術(shù)產(chǎn)品宣傳片必須囊括以上12中素材類型，列舉的比較全面，以便供您做出選擇。您可以根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)，市場(chǎng)運(yùn)作特點(diǎn)來(lái)做出最合理的選擇與搭配。

　　公司宣傳片實(shí)景拍攝注意事項(xiàng)：

　　1、在宣傳片拍攝之前，有必要對(duì)拍攝場(chǎng)地進(jìn)行踩點(diǎn)，有任何不滿意的現(xiàn)場(chǎng)都能夠提早提出來(lái)，一旦拍攝地點(diǎn)確認(rèn)之后，再想變動(dòng)就不行了。

　　2、宣傳片假如一度的為了追求藝術(shù)，而拍攝的過(guò)于籠統(tǒng)，讓人難以了解，那么錢花了卻達(dá)不到任何的作用，所以宣傳片拍照必須具有必定的可視性，人們一般經(jīng)過(guò)視覺與聽覺來(lái)感受外部世界，相比較來(lái)說(shuō)，我們的視覺會(huì)比聽覺要更加的靈敏一些，在拍照過(guò)程中要重視視覺，不過(guò)聽覺的重要性也不能忽視，因?yàn)槁犛X能夠讓整個(gè)視頻畫面更加具有深度，能夠起到錦上添花的作用?？傊粋€(gè)宣傳片是否算的上是優(yōu)異，拍攝的畫面決議了整個(gè)影視畫面的質(zhì)量。

　　3、宣傳片拍照并非就是簡(jiǎn)略的給我們傳達(dá)一場(chǎng)視覺盛宴，是否能夠抓住觀看者的情感，只要抓住了情感才干夠保證觀看者能夠記住，所以情感的抓住也是分外重要的。咱們?cè)谟^看很多優(yōu)異宣傳片的時(shí)候，往往能夠發(fā)生情感上的共鳴，這樣才能夠保證宣傳片突出之后的成功。

　　4、宣傳片拍的過(guò)于老套，很簡(jiǎn)單導(dǎo)致觀眾們發(fā)生視覺疲勞，所以在拍攝的過(guò)程中還需要重視畫面的挑選，讓觀看者在視覺以及聽覺上都發(fā)生全新的體驗(yàn)，能夠記住。

　　5、宣傳片實(shí)景拍攝相關(guān)細(xì)節(jié)問(wèn)題必定不能忽視，忽視了細(xì)節(jié)問(wèn)題可能就直接影響整個(gè)影片的質(zhì)量，重視細(xì)節(jié)才能夠有更好的視頻畫面呈現(xiàn)出來(lái)。