對(duì)于企業(yè)的品牌文化和企業(yè)文化，很多人只有一個(gè)模糊的概念，今天成都文化建設(shè)公司帶您了解一下企業(yè)文化和品牌文化有什么不一樣！

1、 概念之上解讀企業(yè)文化和品牌

企業(yè)文化，就是企業(yè)認(rèn)為并臣服于實(shí)務(wù)的價(jià)值觀念，即企業(yè)在實(shí)踐中認(rèn)為并提倡并真正實(shí)行價(jià)值觀念。企業(yè)文化包含企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)形象、企業(yè)制度、企業(yè)管理、企業(yè)道德、企業(yè)質(zhì)量、企業(yè)秩序等，企業(yè)文化建設(shè)是影響企業(yè)行為規(guī)范的最關(guān)鍵的無(wú)形財(cái)富在企業(yè)之中，現(xiàn)代企業(yè)最具戰(zhàn)略性的管理理念和方法，也是間接沖擊企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和同意企業(yè)興衰的關(guān)鍵因素。

2、 企業(yè)文化與品牌的關(guān)系

在企業(yè)的整體發(fā)展之中，企業(yè)文化與品牌對(duì)企業(yè)的整體發(fā)展具有深刻的影響，同意著企業(yè)的成??；從戰(zhàn)略的角度來(lái)看，企業(yè)文化和品牌都必須擁護(hù)“戰(zhàn)略構(gòu)建”和“戰(zhàn)略定位”；企業(yè)文化和品牌都是核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵組成部分。兩者都是刻畫(huà)企業(yè)影響力、控制力和領(lǐng)導(dǎo)力的強(qiáng)有力武器，企業(yè)核心價(jià)值觀在其中起著舉足輕重的作用，為品牌建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)標(biāo)明了方向。同時(shí)，兩者的建設(shè)都是慢而穩(wěn)定的，每一點(diǎn)經(jīng)營(yíng)管理都會(huì)沖擊到規(guī)劃的質(zhì)量。

企業(yè)文化和品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生的適當(dāng)因素，但企業(yè)文化主張的是企業(yè)外部，包含價(jià)值觀和管理的范圍，而品牌主張的是內(nèi)部效應(yīng)，基本上屬經(jīng)營(yíng)范圍。內(nèi)部效應(yīng)內(nèi)部化和外部效應(yīng)外部化是企業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

就企業(yè)的最終目標(biāo)而言，是構(gòu)建品牌價(jià)值的最小化，而不是強(qiáng)勁的文化。企業(yè)文化有利于戰(zhàn)略的實(shí)施，增進(jìn)品牌價(jià)值的提升。因此，企業(yè)文化是構(gòu)建品牌價(jià)值的手段和確保，能磋商經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的動(dòng)態(tài)平衡。因此，企業(yè)文化是“基地”，品牌是“標(biāo)準(zhǔn)”。

從內(nèi)部消費(fèi)者的角度來(lái)看，他們可以通過(guò)品牌來(lái)識(shí)別有所不同的企業(yè)文化。因此，可說(shuō)品牌是文化的載體，文化激發(fā)在品牌之中，也是品牌管理全臺(tái)過(guò)程滲入的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)作風(fēng)的體現(xiàn)。因此，當(dāng)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的同質(zhì)化程度越來(lái)越低，企業(yè)越來(lái)越難以在質(zhì)量、價(jià)格和渠道之上展開(kāi)差異化以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，品牌只是獲取了一個(gè)精確的解決方案。

3、 企業(yè)文化建設(shè)與品牌的融合增進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展

GE公司前CEO韋爾奇也相信，企業(yè)文化是一個(gè)不能取代的競(jìng)爭(zhēng)因素，企業(yè)以人才和文化取勝。我們可假定，沒(méi)文化遺產(chǎn)的品牌建設(shè)是無(wú)能為力的。沒(méi)企業(yè)文化來(lái)“塑造”一個(gè)品牌就像在空中建一座城堡。這座建筑越雄偉，坍塌的可能性就越小。尤其是被抹黑的品牌更是經(jīng)不起市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)暴，因?yàn)榍啡眱?nèi)涵，出發(fā)點(diǎn)還是企業(yè)文化與社會(huì)道德價(jià)值觀的沖突。

四川龍騰文化公司在企業(yè)文化建設(shè)以及校園文化建設(shè)、黨政文化建設(shè)、鄉(xiāng)村文化建設(shè)等方面，有豐富的經(jīng)驗(yàn)，從企業(yè)品牌落地建設(shè)的角度出發(fā)，為企業(yè)辦公氛圍和環(huán)境進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)。