農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是國家現(xiàn)代化的基礎(chǔ)和支撐，現(xiàn)在人們?cè)絹碓疥P(guān)注“舌尖上的安全”、“舌尖上的美味”，更加追求食品的健康和美味。農(nóng)業(yè)的發(fā)展也要以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、功能農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)，由“生產(chǎn)導(dǎo)向”向“消費(fèi)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。

近年來，三聚氰胺、注水豬肉、毒生姜等食品安全事故頻發(fā)，隨著生活水平日益提高，消費(fèi)者對(duì)于安全、健康食品的需求日益增加，產(chǎn)品品牌化意識(shí)不斷加強(qiáng);另一方面，由于農(nóng)產(chǎn)品滯銷時(shí)有發(fā)生，樹立產(chǎn)品品牌化有助于增加產(chǎn)品附加值、提高銷售量，再加上我國產(chǎn)品品牌化程度低，很多地區(qū)特色產(chǎn)品都處于未開發(fā)的狀態(tài)，其中蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

四川龍騰多媒體文化具備一站式農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃和農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣能力，公司配置有齊全的隊(duì)伍團(tuán)隊(duì)，也有豐富的品牌推廣經(jīng)驗(yàn)，從品牌建設(shè)的策劃、主宣語、品牌故事到視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)，再到宣傳片、網(wǎng)絡(luò)營銷、線上線下活動(dòng)推廣，一系列環(huán)節(jié)為公司品牌建設(shè)、升級(jí)提供無微不至的服務(wù)。

在成都專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃公司小編看來，現(xiàn)在有許多特色產(chǎn)品并未建立品牌化意識(shí)，正處于知名度高但品牌化程度低的時(shí)期，這為很多劣質(zhì)產(chǎn)品魚目混珠帶來了便利，使得消費(fèi)者真假難辨，對(duì)質(zhì)量過硬的特色產(chǎn)品形象和誠信造成一定的損害。比如，前段時(shí)間，曝光了豬肉注水摻假的新聞，令消費(fèi)者對(duì)豬肉的誠信大打折扣、都產(chǎn)生懷疑。

農(nóng)產(chǎn)品品牌化的意義

消費(fèi)者心中，品牌化農(nóng)產(chǎn)品代表著信賴、安全和高品質(zhì)，慢慢地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的需求從各別種類延伸到農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈中去，例如品牌化糧油、品牌化蔬菜、品牌化水產(chǎn)、品牌化肉制品等等。但目前，我國農(nóng)產(chǎn)品大部分仍處于初始化階段，頂著“有名無份”的標(biāo)識(shí)在流通，并沒有形成令消費(fèi)者放心、滿意的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

沒有樹立品牌化的農(nóng)產(chǎn)品，在每年農(nóng)產(chǎn)品豐收季節(jié)，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求時(shí)，傳統(tǒng)、單一的銷售渠道不足容納過多農(nóng)產(chǎn)品流通，造成很多農(nóng)產(chǎn)品低價(jià)出售還無人購買，甚至出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，想要在眾多參差不齊的農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出，就需要具有獨(dú)特的屬性或是標(biāo)識(shí)，所以現(xiàn)在是建立農(nóng)產(chǎn)品品牌化最好的時(shí)機(jī)。

如何進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌化?

1、具有優(yōu)秀品質(zhì)的特色產(chǎn)品作保障

好的產(chǎn)品是品牌化成功的首要因素，就像通過互聯(lián)網(wǎng)營銷成功的“勵(lì)志版”褚橙，如果沒有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，營銷手段再好也不會(huì)被廣大消費(fèi)者所認(rèn)同，所以生產(chǎn)質(zhì)量很重要。

2、實(shí)力雄厚的營銷平臺(tái)做為實(shí)力支撐

好的產(chǎn)品宣傳、推廣需要有實(shí)力雄厚的營銷平臺(tái)，才能最快速度打開銷路市場(chǎng)。好產(chǎn)品+營銷平臺(tái)=打造產(chǎn)品品牌化。

大平臺(tái)成就農(nóng)產(chǎn)品大品牌

農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展，首先要充分利用地區(qū)的自然資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)具有地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品;然后再引入資金，通過技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)大規(guī)模、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，打造名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品牌。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的農(nóng)業(yè)品牌迅速崛起的商機(jī)，農(nóng)品產(chǎn)營銷推廣及品牌建設(shè)已成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及思想的運(yùn)用，可以從金融、生產(chǎn)、渠道、傳播、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，并塑造出新型互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌。

農(nóng)產(chǎn)品建立品牌化需要有優(yōu)秀的產(chǎn)品作保障，更要有多種多樣的傳播途徑和銷售渠道才能真正擴(kuò)大影響力，而農(nóng)產(chǎn)品樹立良好的品牌化、擁有獨(dú)立的標(biāo)識(shí)，不但有利于打通市場(chǎng)渠道，增加銷售產(chǎn)量、提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格;更方便消費(fèi)者辨識(shí)，以免被其它產(chǎn)品混淆，還可以避免在豐收季節(jié)滯銷、造成農(nóng)產(chǎn)品浪費(fèi)。

9月1日，國務(wù)院國資委事業(yè)單位商業(yè)飲食服務(wù)業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合相關(guān)單位發(fā)布了《生態(tài)食材與生態(tài)餐館評(píng)定工作實(shí)施意見》（商聯(lián)字[2018]第 13 號(hào)），生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)食品與餐飲企業(yè)可以申請(qǐng)了。

生態(tài)食材是什么？

生態(tài)食材是指糧油、果蔬、水產(chǎn)、畜禽等食材在生產(chǎn)和加工中考慮生態(tài)承載力和可持續(xù)利用能力，遵循生態(tài)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，以中醫(yī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)保育、耕育田園理念及合理利用生態(tài)資源為基礎(chǔ)生產(chǎn)的無污染、可循環(huán)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或者模擬天然條件為基礎(chǔ)而撫育生產(chǎn)的食材的統(tǒng)稱。

企業(yè)獲得的好處

(1)、提升品牌形象:獲證產(chǎn)品加貼生態(tài)食材標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品意味著生態(tài),高質(zhì)量,提升了產(chǎn)品的品牌形象。

(2)、產(chǎn)品溢價(jià):由于知名度提高,產(chǎn)品獲評(píng)后將獲得溢價(jià)空間,消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品支付溢價(jià)。

(3)、銷售額增長(zhǎng):生態(tài)食材評(píng)定的產(chǎn)品能夠迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可,幫助產(chǎn)品迅速拓展國內(nèi)外市場(chǎng)。

(4)、產(chǎn)品保護(hù):通過生態(tài)食材防偽溯源標(biāo)簽,寒現(xiàn)產(chǎn)最防偽湖源及監(jiān)管保護(hù),受到中國的法律保障。

(5)、優(yōu)先餐飲采購:獲證產(chǎn)品可優(yōu)先進(jìn)入生態(tài)食材星級(jí)餐館、學(xué)校、機(jī)關(guān)食堂采購名單。

(6)、生態(tài)食材產(chǎn)品可助力國家一帶一路經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略生態(tài)食材產(chǎn)品可以通過一帶一路的巨大平臺(tái)源源不斷地輸往沿線、沿路國家和地區(qū),形成良好的“走出去”管道,惠及沿路沿線億萬民眾,形成合作共嬴的局面,打造命運(yùn)共同體。推動(dòng)中國企業(yè)和產(chǎn)品“走出去”,架起互信石誦的橋梁。

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