現(xiàn)如今，隨著社會資源的極大豐富，社會透明度的不斷提高，品牌及產(chǎn)品越來越多樣，共性越來越明顯。如何在豐富多樣的產(chǎn)品宣傳和品牌推廣中找到自己的差異和亮點，策劃和文案致勝的全新理念悄然流行起來。

何為策劃？實現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對策即創(chuàng)意，并注意利用多樣化的媒體信息，制定出具體實施方案的思維及創(chuàng)意過程。

在成都品牌策劃公司小編看來，“發(fā)事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，有創(chuàng)新才有發(fā)展。策劃更是如此，不僅要有周密的總方案、實施計劃，而且要有創(chuàng)新、創(chuàng)奇、創(chuàng)第一的新創(chuàng)意。品牌營銷策劃的特點是富有傳播性，沒有創(chuàng)新的活動策劃就不具備有良好的傳播性，也就不是真正的活動策劃。好的品牌策劃基本職責(zé)包括：

1、把策劃工作會議作為企業(yè)例會，協(xié)同相關(guān)部門推進(jìn)公司的營銷運營；

2、敏銳感知市場變化和需求，為公司發(fā)展提出策略思路，協(xié)助業(yè)務(wù)拓展；

3、策劃部門內(nèi)部團(tuán)隊、業(yè)務(wù)整合到位，各項工作有序開展，績效達(dá)到預(yù)期目標(biāo)；

4、具有良好的客戶溝通協(xié)調(diào)、計劃、談判技巧，能夠把握項目進(jìn)程與流程控制；

5、善于詢問他人的想法，提出策劃意見；

6、能夠組建策劃團(tuán)隊，協(xié)同外部相關(guān)團(tuán)隊共同完成品牌及其產(chǎn)品策劃指標(biāo)；

7、在策劃前深入實踐，負(fù)責(zé)項目開發(fā)各階段的策劃與市場調(diào)研工作，完成各類策劃案和推廣方案；

8、參與并執(zhí)行公司的階段發(fā)展目標(biāo)，針對公司目標(biāo)做好執(zhí)行策略的制定；

9、負(fù)責(zé)對寫策劃部人員進(jìn)行素質(zhì)提升培訓(xùn)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)；

10、具備良好的團(tuán)隊激勵能力、良好的組織協(xié)調(diào)能力和綜合管理能力。

而好的品牌文案策劃除了對商務(wù)應(yīng)用文體的寫作規(guī)律性、對閱讀對象接受心理及商務(wù)策劃解決問題方式的理解之外，還必須親自實踐。缺乏實踐，寫作就很空洞、很枯燥，無法吸引讀者的閱讀，無法打動讀者，獲得認(rèn)同。

成都專業(yè)品牌營銷策劃公司小編認(rèn)為，做品牌文案策劃一定要清楚自己的工作職責(zé)。文案寫作的關(guān)鍵是明白自己應(yīng)該寫什么。文案是在充分了解產(chǎn)品和企業(yè)的情況下幫助客戶完成目標(biāo)的寫作，因此在寫作過程中應(yīng)注意把握以下幾點：

1、在幫助企業(yè)完成目標(biāo)的同時，可以用文字的形式提出一些建設(shè)性的意見，從而更好地助力企業(yè)發(fā)現(xiàn)賣點；

2、在遇到矛盾和沖突的時候，要及時與相關(guān)工作人員進(jìn)行交流，保證方案實施的正確性；

3、必須以清晰明確、言簡意賅的表達(dá)方式將工作思路體現(xiàn)在文字上；

4、必須了解企業(yè)整體的發(fā)展方向，充分了解企業(yè)的基本情況，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。

品牌文案策劃寫作不是一般性的工作，而是綜合判斷力、創(chuàng)造力、分析力和執(zhí)行力的一場智慧游戲。對于品牌文案寫作者來說，這既是挑戰(zhàn)，也是誘惑。我們在飽含熱情的狀態(tài)下完成一個繁雜工作的同時，自己的能力也獲得進(jìn)一步的提升。

好的品牌文案策劃，要懂得挖掘客戶的需求。我們的客戶都是各行業(yè)的專家，我們的角色定位在于如何為這些專家提供有實踐價值的營銷參考，并加以貫徹執(zhí)行。在理解客戶需求的過程中，需要解決以下幾個關(guān)鍵問題：

1、客戶的某些想法是否正確？

2、客戶的觀點如何在文案中表達(dá)？

3、是否根據(jù)客戶觀點調(diào)整方向？

4、客戶的建議哪些是可以采納的，哪些是不可取的？

5、客戶的需求點有科學(xué)依據(jù)嗎？

解決了這些問題，雖不敢保證這樣的文案一定是令客戶滿意，又能起到效果的好文案，但至少能在客戶挑剔的目光下獲得較大的生存空間。

要寫出一篇打動人心的好文案，必須用不同的心境體驗每一類人的共性之處。他們的生活習(xí)慣、居住環(huán)境、消費行為、文化觀念、喜惡偏好等，都是我們寫作的備用素材。重要的是分析哪些素材寫出來最容易引起他們的共鳴，哪些文字能吐露他們的心聲。只有將這些閃光點聚集起來，才有可能將項目自身的特色以最親切自然的方式展現(xiàn)在他們面前，從而達(dá)到品牌營銷策劃所想要的傳播效果最大化！

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