紀(jì)錄片拍攝制作一直都是一個(gè)備受社會(huì)關(guān)注的題材和方向，他能夠讓人了解歷史，更能夠讓人銘記歷史，從歷史中學(xué)習(xí)和借鑒成長。但紀(jì)錄片拍攝制作的營銷盈利方面一直都不太理想，企業(yè)很難產(chǎn)生興趣，因此一直都是帶有公益性質(zhì)的，因此，社會(huì)普遍認(rèn)為紀(jì)錄片的春天快到了，就差一個(gè)突破口，這個(gè)說法講了好幾年，但做紀(jì)錄片拍攝制作的人以及做紀(jì)錄片錄制市場的人卻覺得“春天到了，但溫度還是沒有上來”。由中國教育電視臺和中國國際影視節(jié)目展組委會(huì)聯(lián)合主辦的中國紀(jì)錄片市場論壇，吸引了以紀(jì)錄片界為主的數(shù)百人，論壇的主題是“跨界：傳媒與資本對話”。業(yè)界希望，一直以來紀(jì)錄片跟觀眾有約會(huì)，現(xiàn)在紀(jì)錄片也能跟資本有約會(huì)，更期待紀(jì)錄片制作營銷模式有所破局。

日前，廣東廣播電視臺推出的紀(jì)錄片《發(fā)現(xiàn)廣東之老廣的味道》不僅靠精品美食節(jié)目吸引觀眾，同時(shí)運(yùn)用聚劃算手機(jī)客戶端的“搖一搖”功能，和云圖電商的連接服務(wù)能力，使觀眾快速對接到消費(fèi)市場。

《本草中國》5月20日登陸江蘇衛(wèi)視周五黃金檔，收視率達(dá)到0.83%，在綜藝節(jié)目混戰(zhàn)中成功“突圍”。

苗頭有了合作邁出一大步

《中國新聞出版廣電報(bào)》記者注意到，本次論壇的協(xié)辦方除了紀(jì)錄中國理事會(huì)、首都紀(jì)錄片發(fā)展協(xié)會(huì)外，還有平安銀行、三多堂傳媒、大陸橋。在論壇嘉賓中，除了紀(jì)錄片制作方和播出方外，還有世諾資本董事長李荷寶、北京昊海金橋廣告有限公司總裁馬全利等。也就是說，在這場論壇上，紀(jì)錄片與資本方“從互相對望，變成互相握手”。

中國視協(xié)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會(huì)原會(huì)長劉效禮連續(xù)3屆參加由中國教育電視臺主辦的紀(jì)錄片論壇，在本次論壇上，有這么多實(shí)力雄厚的公司愿意與傳統(tǒng)媒體“聯(lián)姻”，愿意投入到紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)中來，在他看來這對紀(jì)錄片人來說是一個(gè)巨大的鼓舞。“這說明中國的紀(jì)錄片已經(jīng)由媒體融合步入了跨界――媒體與資本合作共贏的新階段?！?/p>

多位資本大佬參加論壇，只說明一件事，就是紀(jì)錄片行業(yè)能賺錢了。

在第十四屆中國國際影視節(jié)目展上記者了解到，浙江科發(fā)資本管理有限公司（以下簡稱科發(fā)資本）宣布投拍中國教育電視臺的紀(jì)錄片《中華老字號》，投資超過百萬元。除了像《舌尖上的中國》等極少數(shù)紀(jì)錄片敢大手筆投資外，一般的紀(jì)錄片絕不會(huì)冒如此風(fēng)險(xiǎn)。

紀(jì)錄片一直不太能掙錢，且回報(bào)率低、回報(bào)周期長。對于喜歡快進(jìn)快出的資本方來說，這個(gè)領(lǐng)域沒法玩?？瓢l(fā)資本投資過互聯(lián)網(wǎng)、高端裝備、生物醫(yī)藥等，投資紀(jì)錄片還是第一次。

作為資本方，科發(fā)資本想在紀(jì)錄片領(lǐng)域創(chuàng)新紀(jì)錄片的制作、營銷模式，來一個(gè)顛覆動(dòng)作。平安銀行則是想進(jìn)“圍城”，但同時(shí)又要考慮怎么能穩(wěn)妥順利地出“圍城”。在電影產(chǎn)品方面，平安銀行有所涉獵，并有成熟的贏利模式，進(jìn)而也開始關(guān)注紀(jì)錄片的贏利模式。

中國教育電視臺副臺長陳宏透露，他曾跟平安銀行相關(guān)部門負(fù)責(zé)人聊過多次，最直觀的感受，資本方是用數(shù)據(jù)說話的。針對一個(gè)紀(jì)錄片產(chǎn)品，投資人最想知道清晰的贏利模式。

一邊是資本的持幣待購，一邊是嗷嗷待哺的紀(jì)錄片。有人已經(jīng)看到紀(jì)錄片賺錢的地方，有人則仍徘徊在門外，等待更成熟的時(shí)機(jī)。確實(shí)，紀(jì)錄片的春天來了，但溫度還沒有上來。

爆款頻出資本伸出橄欖枝

紀(jì)錄片業(yè)的發(fā)展，多年以來一直不如電視劇、電影那么轟轟烈烈?！渡嗉馍系闹袊烦俗屓藗兛吹郊o(jì)錄片的魅力，還打開了業(yè)界視野。

今年上半年，《我在故宮修文物》走紅視頻網(wǎng)站，成了年輕觀眾追捧的熱片；《本草中國》登陸江蘇衛(wèi)視周五黃金檔，收視率達(dá)到0.83%，在綜藝節(jié)目混戰(zhàn)中居然成功“突圍”；抗戰(zhàn)題材紀(jì)錄片《天罰――二戰(zhàn)全紀(jì)實(shí)》進(jìn)入今年上半年全網(wǎng)所有紀(jì)錄片點(diǎn)播量前三……一個(gè)個(gè)成功案例，讓資本方頻頻關(guān)注紀(jì)錄片市場，并伸出橄欖枝。

三多堂傳媒總經(jīng)理高曉蒙表示，近幾年資本跟紀(jì)錄片在“談戀愛”，投資來源確實(shí)比以前豐富，大型企業(yè)、集團(tuán)的資本也開始進(jìn)入。

在紀(jì)錄片界，大陸橋是中國最大的民營紀(jì)錄片企業(yè)，生意橫跨國內(nèi)國外，業(yè)界號稱“凌家鋪?zhàn)印薄?014年，大陸橋獲得國家級文化產(chǎn)業(yè)投資基金――中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金的注資，2016年5月20日掛牌。

針對當(dāng)下紀(jì)錄片市場，大陸橋傳媒總裁凌立認(rèn)為，從大環(huán)境、政策、行業(yè)成長來看的時(shí)候，紀(jì)錄片是一個(gè)好行業(yè)，但紀(jì)錄片對話資本，對得上嗎？

在他的感受里，創(chuàng)作的紀(jì)錄片從“作品”到“產(chǎn)品”再到現(xiàn)在的“商品”稱謂，一路走來，說明大家對創(chuàng)作的東西有一個(gè)觀念性的改變?！爱?dāng)我們要和資本對話的時(shí)候，我們改變的絕不僅僅是觀念?，F(xiàn)在需要的是你有什么資格、拿什么樣的商品去跟資本對話?！?/p>

重慶電視臺科教頻道有30多人的紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)，頻道總監(jiān)余季波介紹，近年來他們嘗試給大型企業(yè)做紀(jì)錄片，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。但這種做法是不是紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型的路徑？只能說這是“紀(jì)錄片+”的其中一種。在余季波看來，現(xiàn)在需要思考的是：資方需要紀(jì)錄片長成什么樣才愿意投資。

在一個(gè)圈子里待久了，思維、理念難以跳脫出來。一些制作紀(jì)錄片的人，現(xiàn)在談?wù)摳嗟牟皇莿?chuàng)作、不是藝術(shù)，也不是制作技術(shù)，而是怎么讓紀(jì)錄片掙錢。這讓一些投資方感到無奈，在他們看來，紀(jì)錄片業(yè)界所談的各種掙錢招數(shù)都是他們玩剩下的。有時(shí)候他們不得不直言：你們就專心創(chuàng)作，“跨界”掙錢的事由我們來做。

紀(jì)錄片《大后方》導(dǎo)演徐蓓認(rèn)為，專業(yè)的人要做好專業(yè)的事，運(yùn)營的局由局外人來破。

前景廣闊需求、創(chuàng)作、扶持看漲

紀(jì)錄片是國家新聞出版廣電總局重點(diǎn)扶持的項(xiàng)目，總局從2006年開始相繼推出了推優(yōu)評優(yōu)、表彰扶持、人才培養(yǎng)、播出調(diào)控等一系列措施，有效推動(dòng)了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“從社會(huì)需求、創(chuàng)作內(nèi)容、扶持政策三個(gè)層面看，紀(jì)錄片市場蘊(yùn)藏著巨大潛力，具有廣闊的市場前景。對紀(jì)錄片發(fā)展來說，最關(guān)鍵的是要出優(yōu)秀的作品。”國家新聞出版廣電總局宣傳司宣傳處處長李忠志表達(dá)了他的看法。在他看來，當(dāng)前中國紀(jì)錄片市場正處于成長和培育的關(guān)鍵時(shí)期。

有一個(gè)事實(shí)是，今年以來，江蘇衛(wèi)視周五黃金檔播出的紀(jì)錄片《本草中國》、廣東衛(wèi)視周四晚播出的紀(jì)錄片《我們的青春》，都比同時(shí)段播出的電視劇、綜藝節(jié)目的收視率還高。

還有一個(gè)事實(shí)，就是在電視廣告整體下滑的同時(shí)，電視紀(jì)錄片廣告卻逆勢增長，甚至增幅超過電視劇與綜藝節(jié)目。

據(jù)中國紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至今年7月底，紀(jì)錄片廣告總額208.76億元，相較于2015年同期的196.18億元，增加了6.4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，紀(jì)錄片在各大城市的排播中，已經(jīng)穩(wěn)定住次黃金時(shí)段，并不斷向黃金時(shí)段沖擊。

紀(jì)錄片是明顯帶有跨界的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，應(yīng)該探索“紀(jì)錄片+”。廣東衛(wèi)視前不久播出的《發(fā)現(xiàn)廣東之老廣的味道》就是“紀(jì)錄片+”的一個(gè)范例。李忠志透露，今后還會(huì)出臺一系列扶持政策。

紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)拍攝手法和運(yùn)作模式已廣泛應(yīng)用到諸多領(lǐng)域，新聞、真人秀、綜藝節(jié)目、訪談節(jié)目、專題節(jié)目等均有體現(xiàn)。對此，陳宏表示，有必要用傳媒的力量將其推而廣之?！凹o(jì)錄片需要跨界資本，需要跨界到其他行業(yè)，借鑒和學(xué)習(xí)其他行業(yè)的思維方式，要有數(shù)字概念、量化模型。”

在第十四屆中國國際影視節(jié)目展上，記者看到，“紀(jì)錄中國聯(lián)合展區(qū)”匯聚了17家制作播出研究機(jī)構(gòu)，《重生》《筑夢路上》《信仰的力量》《長征》《西方人眼中的長征》等作品亮相，集中展示中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)風(fēng)貌。

政策利好紀(jì)錄片行業(yè)，已人所共知。相對于電視、電影，近來總局不斷出臺監(jiān)管措施，使得社會(huì)各方投資人紛紛轉(zhuǎn)向備受呵護(hù)的紀(jì)錄片。無論是資本方還是紀(jì)錄片業(yè)界同仁，都認(rèn)為要促使紀(jì)錄片等傳媒產(chǎn)品找到自身的贏利模式，以市場化的思維，借助資本的力量放大紀(jì)錄片效益，同時(shí)也使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

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