城市宣傳片創(chuàng)作與城市形象塑造的策略建議？宣傳片制作公司龍騰文化從城市形象片的創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)作視角、創(chuàng)作理念和創(chuàng)作目的四個角度入手，為國內(nèi)城市宣傳片制作及其城市形象塑造實(shí)踐提供以下建議：

1. 創(chuàng)作內(nèi)容以人為本，

    著重刻畫典型人物形象城市是人生活、工作的場所，無論是經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，還是城市景觀的日新月異，本質(zhì)目的都是滿足人們的物質(zhì)和精神需求，所以，任何一個城市發(fā)展的結(jié)果，都要回歸到普通群眾的生活中去接受檢驗(yàn)。傳播的行為主體是人類，傳播也是社會信息的傳遞以及社會信息系統(tǒng)的運(yùn)行過程。離開了人這個行為主體，傳播將失去其意義。因此，宣傳片對城市形象的構(gòu)建首先要把居民形象作為拍攝的重點(diǎn)，反映出普通群眾的精神面貌和生活狀態(tài)。受眾從居民生活環(huán)境的鏡像投射中，能夠了解到整個城市生動鮮活的生活面貌。

    典型人物具有鮮明的個性特點(diǎn)，又可以從側(cè)面反映出社會生活的普遍性，在一定程度上揭示了社會發(fā)展的面貌和本質(zhì)。通過刻畫社會典型，可以起到教育意義，弘揚(yáng)社會正能量，傳遞正確價值觀。

2. 創(chuàng)作視角方面適當(dāng)增加平民視角的城市符號建構(gòu)與敘事

    目前很多城市形象片，多以遠(yuǎn)景的形式展現(xiàn)當(dāng)?shù)厣胶雍５拿利惥吧?，用航拍來領(lǐng)略城市建筑的宏偉，并配以激昂的旁白，從宏觀的角度來展示城市面貌，以俯視的姿態(tài)來了解城市發(fā)展。而近年來的形象片則更多以特寫和近景，將各行各業(yè)的人物作為主角，以平視的姿態(tài)展現(xiàn)普通群眾的生活，以群眾視角深入城市的每個角落，感受每一個細(xì)節(jié)，體味衣食住行的每個真實(shí)的瞬間。為了讓受眾更好地了解城市形象、接受甚至喜歡城市形象，以普世化、平民化的視角進(jìn)行宣傳片創(chuàng)作，更有利于塑造出生動、立體的城市形象，給人以身臨其境之感。

3. 創(chuàng)作理念體現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的城市可持續(xù)性發(fā)展觀念

      城市發(fā)展要順應(yīng)時代潮流，通過城市形象片反映城市發(fā)展動態(tài)。在構(gòu)建城市形象，在城市符號組合與應(yīng)用過程中，應(yīng)該更多選擇城市的自然風(fēng)貌元素符號，運(yùn)用多種角度拍攝城市的園林景觀和自然景觀，塑造一個生機(jī)盎然的城市形象。城市人工建筑、工廠的頻繁出現(xiàn)雖然一定程度體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，但是給人帶來了城市與自然格格不入的刻板印象，無法突出重點(diǎn)，顯得城市形象千篇一律。

宣傳片鏡頭下城市符號建構(gòu)與形象塑造的歷時性研究是一項(xiàng)挑戰(zhàn)性的工作，城市傳播畢竟是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，不同城市形象片制作主體會有不同的傳播目的，由此制作出的形象片內(nèi)容千差萬別，而受眾群體的定位和媒介素養(yǎng)的不同也會影響到傳播效果。因此，要更加全面探討城市宣傳片對城市形象的建構(gòu)，未來還需從傳播主體的特點(diǎn)、傳播目的以及受眾人群出發(fā)，用不同的視角來分析傳播效果的形成規(guī)律，進(jìn)而對城市傳播技巧、城市傳播原則做更細(xì)致的討論。

4. 創(chuàng)作目的與城市發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃相結(jié)合

     當(dāng)前我國城市形象片的拍攝以及城市形象傳播工作還處于探索階段，在主題選取、鏡頭符號的運(yùn)用、傳播方式的選擇等方面還存在很大的改善和提升空間。部分城市官方發(fā)布的形象片網(wǎng)絡(luò)瀏覽量和點(diǎn)擊評論數(shù)較少，一方面是因?yàn)閯?chuàng)作者自身的策劃能力不足導(dǎo)致宣傳片內(nèi)容僵化、千篇一律、缺乏創(chuàng)意，另一方面也反映出形象片的拍攝主題不明晰，對熱點(diǎn)的把握不準(zhǔn)確。形象片是一個連通城市內(nèi)外、創(chuàng)造交流對話機(jī)會的渠道。形象片符號的運(yùn)用與布局應(yīng)當(dāng)遵循創(chuàng)作規(guī)律，堅(jiān)持宣傳目的與城市規(guī)劃相匹配，宣傳目標(biāo)與當(dāng)前城市的實(shí)際需求相聯(lián)系，緊跟時代步伐，避免與城市社會發(fā)展現(xiàn)實(shí)相脫離。